-----"2005中國（深圳）國際品牌.設計商年展"舉行前的思考

    序：來臨

　　Philippe Starck的祝福

　　全球設計界領袖、業(yè)界公認的"設計鬼才"Philippe Starck雖然沒來，但在2005年6月23日下午18：30左右，在深航錦江國際酒店，"中國（深圳）--歐洲設計藝術高峰論壇暨2005中國（深圳）國際品牌.設計商年展"品牌推介會上，他還是通過影像互動的形式向現場的參會人員予了祝福："祝大家好運"！而10月25日-28日，他將作為此次高峰論壇的特邀嘉賓，與來自深圳、全國乃至全球的3000多名設計界人士進行交流。

    隨著市場競爭壓力的加大，中國正在從OEM（Original Equipment Manufacturer 原始設備生產商），走上ODM （Original Design Manufacturer原始設計制造商），OBM（Original Brand Manufacture自主制造商）的道路。更有專家預計OEM時代將結束，取而代之的是以品牌和技術為基礎，以消費為導向的成熟的OBM競爭。Philippe Starc早在上個世紀七十年代末期就率先提出從OEM到OBM轉型的理念，由其一手創(chuàng)辦的品牌顧問公司THE KEY的一個統(tǒng)計資料表明，在亞洲國家里面的前"一百大"，就OEM所創(chuàng)造出來的利潤差不多是47億美金，可是全球"一百大"利用品牌所創(chuàng)造出來的價值達4480億美金，這之間所產生的利潤告訴中國的企業(yè)有必要考慮從OEM向OBM轉型，并且加快從OEM到OBM的步伐。

    背后的渴望

    當日下午18：30分左右，一個穿著白色的西裝、頭發(fā)花白、背有點駝、眼睛深沉的老人和一個西裝革履的商人，在簽約后擁抱在了一起。記者們紛紛上前拍照。這是一個藝術家和商人的擁抱。藝術家叫做Peter .Raacke，是現代設計藝術流派包豪斯碩果僅存的大師之一、漢堡"藝術研究組"的創(chuàng)始人，商人則是本次論壇暨商年展的贊助商的華裕達老總劉秋華。華裕達將聘請彼得為該公司的藝術顧問。

    這是藝術與商業(yè)的結合。Peter.Raacke，作為來過深圳幾次的外國人，經歷了深圳帶給他的變化和驚訝后，繼續(xù)的不過是再一次的實踐而已。他運用智慧的大腦，手下繪出的作品，并不乏是國際知名的品牌的誕生！而在筆者看來，記者們膠片所拍下的劉總眼睛里渴望只有用這幾個字來概括：盡快走向OBM！

　　"中國是品牌弱國..."這是劉總在之前的講話中提到。他在講話中很清晰的意識到中國作為制造業(yè)大國，品牌方面卻明顯處于下風。相比較而言，西方發(fā)達國家在品牌塑造方面卻較中國走得快得多！的確如劉總所言，中國是世界的"制造工廠"，這已經是世人的共識。中國的經濟一枝獨秀，每年引進的外資有增無減，財富全球論壇繼在上海、香港召開后，今年又移師北京。全球學習中文的人有增無減，俄羅斯總統(tǒng)普京在清華大學發(fā)表演講時，就提到他的女兒正在學習中文。中國走上現代化的道路，似乎已經在蓄勢待發(fā)，中國人的學習欲望渴望似乎已經到達了巔峰。謙遜、好學、勤奮的中國人向來就是世界優(yōu)秀民族之林的一員，本應擁有更多的世界知名的品牌！

    篇中：思考

　　行業(yè)之鮮聞

　　本次論壇暨商年展有三大塊內容：產品設計、平面設計、建筑室內設計，與包裝設計和印前設計聯系非常緊密。在推介會上，國際彩印公司、朗文設計有限公司和深圳市平日紙業(yè)有限公司等包裝印刷企業(yè)也參加了此次活動。

　　在包裝印刷行業(yè)，OEM始終是大行其道的，OBM對于行業(yè)人士而言還是一個全新的領域和概念，在行業(yè)里對OBM可謂是聞所未聞的，即便是象克里奧這樣的大公司，也是印中成像技術、數字印刷機零部件、高速色彩服務器和按需打印數字打樣機的OEM供應 。

　　概念之釋義

　　本次商年展提出了從"創(chuàng)意設計過渡到創(chuàng)意產業(yè)"的口號。

　　且讓我們先來了解一下創(chuàng)意設計、創(chuàng)意產業(yè)和它們之間的關系。

　　"創(chuàng)意"比"創(chuàng)新"有更深一層的行為和思想，它更能準確的表達出知識經濟社會中人的思維價值創(chuàng)造。

    2004年10月在上海舉行了首屆全國包印產品質量評比交流展示會，在這個會上，除評出了以鼓勵創(chuàng)新為導向的"牡丹杯"包裝印刷設計創(chuàng)意獎，新工藝（新技術）創(chuàng)新獎和新材料開發(fā)獎等三項大獎。

　　美國經濟學家理查#zHPoint#弗羅里達(Florida)在《創(chuàng)意階層的崛起》中提到："創(chuàng)意在當代經濟中的異軍突起表明了一個職業(yè)階層的誕生。創(chuàng)意階包括"超級創(chuàng)意核心"，來自"從事科學和工程學、建筑與設計、教育、藝術、音樂和娛樂的們"構成。他們的工作是"創(chuàng)造新觀念、新技術和新的創(chuàng)造性內容"。甚至創(chuàng)意階層還包括"更廣泛的群體，即在商業(yè)和金融、法律和保健，以及相關領域的創(chuàng)造性專業(yè)人士 。"

　　1998年，歷史上第一次，英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產業(yè)進行了定義：

　　"源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動，而透過知識