-----"2005中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌.設(shè)計(jì)商年展"舉行前的思考

    序：來(lái)臨

　　Philippe Starck的祝福

　　全球設(shè)計(jì)界領(lǐng)袖、業(yè)界公認(rèn)的"設(shè)計(jì)鬼才"Philippe Starck雖然沒(méi)來(lái)，但在2005年6月23日下午18：30左右，在深航錦江國(guó)際酒店，"中國(guó)（深圳）--歐洲設(shè)計(jì)藝術(shù)高峰論壇暨2005中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌.設(shè)計(jì)商年展"品牌推介會(huì)上，他還是通過(guò)影像互動(dòng)的形式向現(xiàn)場(chǎng)的參會(huì)人員予了祝福："祝大家好運(yùn)"！而10月25日-28日，他將作為此次高峰論壇的特邀嘉賓，與來(lái)自深圳、全國(guó)乃至全球的3000多名設(shè)計(jì)界人士進(jìn)行交流。

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，中國(guó)正在從OEM（Original Equipment Manufacturer 原始設(shè)備生產(chǎn)商），走上ODM （Original Design Manufacturer原始設(shè)計(jì)制造商），OBM（Original Brand Manufacture自主制造商）的道路。更有專家預(yù)計(jì)OEM時(shí)代將結(jié)束，取而代之的是以品牌和技術(shù)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)為導(dǎo)向的成熟的OBM競(jìng)爭(zhēng)。Philippe Starc早在上個(gè)世紀(jì)七十年代末期就率先提出從OEM到OBM轉(zhuǎn)型的理念，由其一手創(chuàng)辦的品牌顧問(wèn)公司THE KEY的一個(gè)統(tǒng)計(jì)資料表明，在亞洲國(guó)家里面的前"一百大"，就OEM所創(chuàng)造出來(lái)的利潤(rùn)差不多是47億美金，可是全球"一百大"利用品牌所創(chuàng)造出來(lái)的價(jià)值達(dá)4480億美金，這之間所產(chǎn)生的利潤(rùn)告訴中國(guó)的企業(yè)有必要考慮從OEM向OBM轉(zhuǎn)型，并且加快從OEM到OBM的步伐。

    背后的渴望

    當(dāng)日下午18：30分左右，一個(gè)穿著白色的西裝、頭發(fā)花白、背有點(diǎn)駝、眼睛深沉的老人和一個(gè)西裝革履的商人，在簽約后擁抱在了一起。記者們紛紛上前拍照。這是一個(gè)藝術(shù)家和商人的擁抱。藝術(shù)家叫做Peter .Raacke，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)流派包豪斯碩果僅存的大師之一、漢堡"藝術(shù)研究組"的創(chuàng)始人，商人則是本次論壇暨商年展的贊助商的華裕達(dá)老總劉秋華。華裕達(dá)將聘請(qǐng)彼得為該公司的藝術(shù)顧問(wèn)。

    這是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合。Peter.Raacke，作為來(lái)過(guò)深圳幾次的外國(guó)人，經(jīng)歷了深圳帶給他的變化和驚訝后，繼續(xù)的不過(guò)是再一次的實(shí)踐而已。他運(yùn)用智慧的大腦，手下繪出的作品，并不乏是國(guó)際知名的品牌的誕生！而在筆者看來(lái)，記者們膠片所拍下的劉總眼睛里渴望只有用這幾個(gè)字來(lái)概括：盡快走向OBM！

　　"中國(guó)是品牌弱國(guó)..."這是劉總在之前的講話中提到。他在講話中很清晰的意識(shí)到中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，品牌方面卻明顯處于下風(fēng)。相比較而言，西方發(fā)達(dá)國(guó)家在品牌塑造方面卻較中國(guó)走得快得多！的確如劉總所言，中國(guó)是世界的"制造工廠"，這已經(jīng)是世人的共識(shí)。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀，每年引進(jìn)的外資有增無(wú)減，財(cái)富全球論壇繼在上海、香港召開(kāi)后，今年又移師北京。全球?qū)W習(xí)中文的人有增無(wú)減，俄羅斯總統(tǒng)普京在清華大學(xué)發(fā)表演講時(shí)，就提到他的女兒正在學(xué)習(xí)中文。中國(guó)走上現(xiàn)代化的道路，似乎已經(jīng)在蓄勢(shì)待發(fā)，中國(guó)人的學(xué)習(xí)欲望渴望似乎已經(jīng)到達(dá)了巔峰。謙遜、好學(xué)、勤奮的中國(guó)人向來(lái)就是世界優(yōu)秀民族之林的一員，本應(yīng)擁有更多的世界知名的品牌！

    篇中：思考

　　行業(yè)之鮮聞

　　本次論壇暨商年展有三大塊內(nèi)容：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)，與包裝設(shè)計(jì)和印前設(shè)計(jì)聯(lián)系非常緊密。在推介會(huì)上，國(guó)際彩印公司、朗文設(shè)計(jì)有限公司和深圳市平日紙業(yè)有限公司等包裝印刷企業(yè)也參加了此次活動(dòng)。

　　在包裝印刷行業(yè)，OEM始終是大行其道的，OBM對(duì)于行業(yè)人士而言還是一個(gè)全新的領(lǐng)域和概念，在行業(yè)里對(duì)OBM可謂是聞所未聞的，即便是象克里奧這樣的大公司，也是印中成像技術(shù)、數(shù)字印刷機(jī)零部件、高速色彩服務(wù)器和按需打印數(shù)字打樣機(jī)的OEM供應(yīng) 。

　　概念之釋義

　　本次商年展提出了從"創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)渡到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"的口號(hào)。

　　且讓我們先來(lái)了解一下創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和它們之間的關(guān)系。

　　"創(chuàng)意"比"創(chuàng)新"有更深一層的行為和思想，它更能準(zhǔn)確的表達(dá)出知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中人的思維價(jià)值創(chuàng)造。

    2004年10月在上海舉行了首屆全國(guó)包印產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)比交流展示會(huì)，在這個(gè)會(huì)上，除評(píng)出了以鼓勵(lì)創(chuàng)新為導(dǎo)向的"牡丹杯"包裝印刷設(shè)計(jì)創(chuàng)意獎(jiǎng)，新工藝（新技術(shù)）創(chuàng)新獎(jiǎng)和新材料開(kāi)發(fā)獎(jiǎng)等三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查#zHPoint#弗羅里達(dá)(Florida)在《創(chuàng)意階層的崛起》中提到："創(chuàng)意在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中的異軍突起表明了一個(gè)職業(yè)階層的誕生。創(chuàng)意階包括"超級(jí)創(chuàng)意核心"，來(lái)自"從事科學(xué)和工程學(xué)、建筑與設(shè)計(jì)、教育、藝術(shù)、音樂(lè)和娛樂(lè)的們"構(gòu)成。他們的工作是"創(chuàng)造新觀念、新技術(shù)和新的創(chuàng)造性內(nèi)容"。甚至創(chuàng)意階層還包括"更廣泛的群體，即在商業(yè)和金融、法律和保健，以及相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)造性專業(yè)人士 。"

　　1998年，歷史上第一次，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義：

　　"源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能與才華的活動(dòng)，而透過(guò)知識(shí)