“時(shí)尚”的中文翻譯源于英文Vogue。時(shí)尚領(lǐng)域的研究者瑞爾解釋說(shuō)，時(shí)尚是一種令人迷惑的力量，能夠迅速左右人的思想，讓他們對(duì)類(lèi)似服裝、設(shè)計(jì)等事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。而“時(shí)尚雜志” 則    是一個(gè)民間定義，并非用來(lái)特指北京出品的《時(shí)尚》雜志（Trends magazines）。事實(shí)上，新聞出版署的圖書(shū)、期刊分類(lèi)表中從沒(méi)有如此目錄，但出于約定俗成的緣故，傳媒和讀者都理解并接受了。

    從目前被稱(chēng)為時(shí)尚雜志的品種看，它們大多與時(shí)裝、家居、健康、美容、旅游、汽車(chē)、婚禮以及泛文化有關(guān)，涉及內(nèi)容非常龐雜。西方出版商往往將此類(lèi)媒介翻譯成customer’s magazine，也有少數(shù)媒體翻譯成lifestyle magazine。

    時(shí)尚雜志是繼城市女性生活類(lèi)雜志（《女友》為代表）和青年讀物（如《深圳青年》《青年一代》）之后的一個(gè)熱門(mén)品種。

    傳統(tǒng)的時(shí)尚類(lèi)雜志研究目前習(xí)慣于將男性雜志剔除在外。持有此類(lèi)觀點(diǎn)的有世紀(jì)華文。在其出版的《中國(guó)報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告》（簡(jiǎn)略本）中在“時(shí)尚類(lèi)期刊”（見(jiàn)P416，第14項(xiàng)）定義中明確指出，“本次監(jiān)測(cè)的定價(jià)在18元以下的不包括時(shí)尚男性的時(shí)尚類(lèi)期刊?！?

    但另一家媒介監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)——開(kāi)元策略則持相反的意見(jiàn)。在其公布的《中國(guó)市場(chǎng)化報(bào)刊廣告投放參考》（2005年第一、二、三季度）中均將男性時(shí)尚雜志納入時(shí)尚類(lèi)高碼洋雜志。我個(gè)人認(rèn)為，基于男性雜志的出版總量及銷(xiāo)售總量一直比較小，無(wú)法構(gòu)成市場(chǎng)上關(guān)注的力量，作為研究模本的意義就弱了很多。因此在傳統(tǒng)的時(shí)尚雜志分析中無(wú)法被納入進(jìn)去是可以理解的。但是隨著2004年“男性雜志年”氣候的形成以及他們?cè)谑袌?chǎng)上強(qiáng)有力的表現(xiàn)，回避男性雜志無(wú)疑使時(shí)尚雜志市場(chǎng)的研究缺乏合理的依據(jù)。

　　研究高碼洋雜志的意義

    根據(jù)慧聰數(shù)據(jù)，2005年1~8月份，在報(bào)刊類(lèi)媒體增幅放緩的大環(huán)境下，各類(lèi)媒體的發(fā)展是不均衡的，綜合都市類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、生活消費(fèi)類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)和旅游休閑類(lèi)媒體的廣告增量是報(bào)刊廣告市場(chǎng)增量的主要拉動(dòng)力，廣告刊登額增量均在5000萬(wàn)以上，其他媒體類(lèi)別的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率就要小得多。

    我們將時(shí)間再往前推移到2004年，上述現(xiàn)象不過(guò)是在重復(fù)罷了。2004年主要時(shí)尚類(lèi)雜志廣告總量為20.40億元，比2003年的16.19億元增長(zhǎng)了25.97%。從下圖“2004年廣告投放比例”我們可以看出，時(shí)尚類(lèi)雜志的比例高達(dá)38.30%，在所有項(xiàng)目中是最高的（見(jiàn)下表）。