“時尚”的中文翻譯源于英文Vogue。時尚領域的研究者瑞爾解釋說，時尚是一種令人迷惑的力量，能夠迅速左右人的思想，讓他們對類似服裝、設計等事物產(chǎn)生強烈的興趣。而“時尚雜志” 則    是一個民間定義，并非用來特指北京出品的《時尚》雜志（Trends magazines）。事實上，新聞出版署的圖書、期刊分類表中從沒有如此目錄，但出于約定俗成的緣故，傳媒和讀者都理解并接受了。

    從目前被稱為時尚雜志的品種看，它們大多與時裝、家居、健康、美容、旅游、汽車、婚禮以及泛文化有關，涉及內(nèi)容非常龐雜。西方出版商往往將此類媒介翻譯成customer’s magazine，也有少數(shù)媒體翻譯成lifestyle magazine。

    時尚雜志是繼城市女性生活類雜志（《女友》為代表）和青年讀物（如《深圳青年》《青年一代》）之后的一個熱門品種。

    傳統(tǒng)的時尚類雜志研究目前習慣于將男性雜志剔除在外。持有此類觀點的有世紀華文。在其出版的《中國報刊媒體廣告價值分析報告》（簡略本）中在“時尚類期刊”（見P416，第14項）定義中明確指出，“本次監(jiān)測的定價在18元以下的不包括時尚男性的時尚類期刊。”

    但另一家媒介監(jiān)測機構——開元策略則持相反的意見。在其公布的《中國市場化報刊廣告投放參考》（2005年第一、二、三季度）中均將男性時尚雜志納入時尚類高碼洋雜志。我個人認為，基于男性雜志的出版總量及銷售總量一直比較小，無法構成市場上關注的力量，作為研究模本的意義就弱了很多。因此在傳統(tǒng)的時尚雜志分析中無法被納入進去是可以理解的。但是隨著2004年“男性雜志年”氣候的形成以及他們在市場上強有力的表現(xiàn)，回避男性雜志無疑使時尚雜志市場的研究缺乏合理的依據(jù)。

　　研究高碼洋雜志的意義

    根據(jù)慧聰數(shù)據(jù)，2005年1~8月份，在報刊類媒體增幅放緩的大環(huán)境下，各類媒體的發(fā)展是不均衡的，綜合都市類、時尚類、生活消費類、財經(jīng)類和旅游休閑類媒體的廣告增量是報刊廣告市場增量的主要拉動力，廣告刊登額增量均在5000萬以上，其他媒體類別的增長貢獻率就要小得多。

    我們將時間再往前推移到2004年，上述現(xiàn)象不過是在重復罷了。2004年主要時尚類雜志廣告總量為20.40億元，比2003年的16.19億元增長了25.97%。從下圖“2004年廣告投放比例”我們可以看出，時尚類雜志的比例高達38.30%，在所有項目中是最高的（見下表）。