由浙江日報報業(yè)集團、浙江在線、中國報協(xié)電子技術進步委員會、北大方正電子有限公司聯(lián)合主辦的“數(shù)字報刊”暨跨媒體出版系統(tǒng)研討會于2006年6月5日—8日在杭州花港海航度假酒店舉行。解放日報報業(yè)集團、吉林日報報業(yè)集團、太原新聞網(wǎng)、杭州日報等60余家報社、新聞網(wǎng)站參加了此次研討會。北大方正集團副總裁鄭偉致歡迎辭。浙江日報報業(yè)集團信息技術處處長樓險峰先生做了題為“數(shù)字報紙的研發(fā)背景與價值分析”的報告。復旦大學新聞學院副院長俞振偉教授做了“面對快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，報業(yè)面臨什么？”的主題演講。文新集團李新先生做題為“新技術的發(fā)展”的報告。中國報協(xié)電子技術進步委員會會長做了總結發(fā)言。會上，主辦方、學者以及各報社共同探討了中國報業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)時代的技術發(fā)展和技術轉型。

    一、 互聯(lián)網(wǎng)時代報紙的生存法則

    最近一段時間，關于報紙是否將要消亡的討論非常熱烈。消亡論最早由美國北卡萊羅納州立大學教授菲爾普·邁爾提出，他說：“到2044年，確切地說，是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人”。清華大學新聞與傳播學院教授劉建明發(fā)表《報紙消亡與媒介市場激變》一文說，報紙衰敗引起的媒體變局將在3-5年內(nèi)遭遇風暴，一切媒體都會在報紙消亡中重新洗牌。文章說，報紙消亡不是理論問題，而是實踐問題。中國報業(yè)面臨一場生死抉擇，不可能逃脫報業(yè)崩潰的趨勢。目前報業(yè)遇到的困境不是短暫的、單因素的，更不是意外因素造成的，而是不同形態(tài)的媒體生死決斗的結果，這本身就包含一種理性。報紙在網(wǎng)絡媒體的大兵壓境下，無法起死回生，總有一天要束手待斃。他特別強調報紙是否消亡取決于廣告。在互聯(lián)網(wǎng)占有一定數(shù)量受眾時（約為一個國家全體受眾的40%），就會有50%的廣告額流向互聯(lián)網(wǎng)，加上街頭熒屏和交通工具里移動電視的興起，紙媒體的廣告收入將急劇減少。尤其令傳統(tǒng)報人難以接受的是，他在列出了報紙消亡的時間表，“報紙的相互兼并和大量倒閉將于2015年左右在我國出現(xiàn)，這是報界的動蕩時期，致使2020年前后全部中等以下城市僅有一家報紙。再經(jīng)過10-15年時間，全國報紙進入消亡期，除少數(shù)深度報道的報紙，所有依存市場的報紙都會不見蹤跡?！?/P>

    如同任何公共議題一樣，很快形成兩派意見。傳統(tǒng)報人很少有人贊同“消亡論”并認為這是危言聳聽，周鴻峰在《評“報紙消亡論”》一文中說，“廣播出現(xiàn)以后，就有人提出，廣播將會替代報紙，但是，廣播并沒有把報紙打倒；電視出現(xiàn)以后，電視代替報紙的論調又進入了一個‘高潮’，但是，電視也沒有把報紙打倒?！倍W(wǎng)絡替代報紙也只能是想象而已，并不會出現(xiàn)。一位博士生在和劉建明先生進行報紙消亡的對話時表示，他說報紙消亡說懷疑態(tài)度。他說，“1996年我國開始出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展速度非常快，可是從1996年開始報紙也出現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。在10年間，我國出現(xiàn)了都市報、生活報、專業(yè)報，沒有晚報的中等以上城市也先后創(chuàng)刊了晚報，全國報業(yè)每年平均創(chuàng)造5百多億的產(chǎn)值?！?/P>

    無論“報紙消亡論”是否合理，2005年我國報紙效益下滑用“慘烈”形容卻并不為過。據(jù)中國人民大學傳播媒介管理研究所對各地報社和報業(yè)集團抽樣統(tǒng)計公布的材料顯示，國內(nèi)報業(yè)集團上半年廣告實際收入平均下跌10%-30%，跌幅在40%以上的為數(shù)不少。中國人民大學喻國明教授估計，排在前十位的報紙2005年大概只有一兩家有所例外，其他都出現(xiàn)負增長態(tài)勢。更出人意料的是，一向被業(yè)界供認廣告收入身居國內(nèi)峰巔的《北京青年報》，截至2005年6月底，上半年凈利潤僅有17萬元，較去年同期的6630.9萬元大降99.7%；營業(yè)收入總計3.683億元，較上年同期的5.138億元下跌了28.32%。這組數(shù)字可能還有出入，但北青報收益的頓挫顯示，以高成本維持微弱盈利是我國報紙經(jīng)營陷入困境的主要原因之一。

　　二、網(wǎng)絡是死敵，還是拯救者？

    “網(wǎng)絡”是傳統(tǒng)報紙的死敵嗎？這個問題曾讓傳統(tǒng)報業(yè)巨頭們困惑、惶恐。畢竟新浪等新聞門戶的強勢崛起吸引了一大部分報紙讀者。不過，現(xiàn)在他們開始了這一問題的反向思考：網(wǎng)絡應該成為傳統(tǒng)報紙的新載體。作為報業(yè)信息化的有力推動者，方正電子公司與這些行業(yè)領導者們的觀點不謀而合。

    2006年4月，在安徽召開的“十一五”報業(yè)信息化建設工作會議，傳達了報業(yè)信息化發(fā)展的總體思路和信息化建設目標。中國報業(yè)迎來了：面向互聯(lián)網(wǎng)時代的新一輪媒體發(fā)展和報業(yè)技術轉型?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)報紙面臨讀者的流失，廣告發(fā)布及信息發(fā)布平臺面臨被互聯(lián)網(wǎng)及其它多種媒體瓜分擠占的局面，報業(yè)廣告收入顯著下降。曾經(jīng)的媒體巨頭正面臨著一場來自互聯(lián)網(wǎng)的變革和威脅。套用狄更斯的話說，變革時代既是最壞的時代，也是最好的時代。因為機遇往往就存在于危機之中。人民日報，浙江日報等報社在方正集團的技術支持下，首先嘗試將傳統(tǒng)報業(yè)與網(wǎng)絡技術融合。目前，這些報社實現(xiàn)