由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江在線(xiàn)、中國(guó)報(bào)協(xié)電子技術(shù)進(jìn)步委員會(huì)、北大方正電子有限公司聯(lián)合主辦的“數(shù)字報(bào)刊”暨跨媒體出版系統(tǒng)研討會(huì)于2006年6月5日—8日在杭州花港海航度假酒店舉行。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、太原新聞網(wǎng)、杭州日?qǐng)?bào)等60余家報(bào)社、新聞網(wǎng)站參加了此次研討會(huì)。北大方正集團(tuán)副總裁鄭偉致歡迎辭。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)信息技術(shù)處處長(zhǎng)樓險(xiǎn)峰先生做了題為“數(shù)字報(bào)紙的研發(fā)背景與價(jià)值分析”的報(bào)告。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)俞振偉教授做了“面對(duì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)業(yè)面臨什么？”的主題演講。文新集團(tuán)李新先生做題為“新技術(shù)的發(fā)展”的報(bào)告。中國(guó)報(bào)協(xié)電子技術(shù)進(jìn)步委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)做了總結(jié)發(fā)言。會(huì)上，主辦方、學(xué)者以及各報(bào)社共同探討了中國(guó)報(bào)業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)發(fā)展和技術(shù)轉(zhuǎn)型。

    一、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)紙的生存法則

    最近一段時(shí)間，關(guān)于報(bào)紙是否將要消亡的討論非常熱烈。消亡論最早由美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲爾普·邁爾提出，他說(shuō)：“到2044年，確切地說(shuō)，是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人”。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉建明發(fā)表《報(bào)紙消亡與媒介市場(chǎng)激變》一文說(shuō)，報(bào)紙衰敗引起的媒體變局將在3-5年內(nèi)遭遇風(fēng)暴，一切媒體都會(huì)在報(bào)紙消亡中重新洗牌。文章說(shuō)，報(bào)紙消亡不是理論問(wèn)題，而是實(shí)踐問(wèn)題。中國(guó)報(bào)業(yè)面臨一場(chǎng)生死抉擇，不可能逃脫報(bào)業(yè)崩潰的趨勢(shì)。目前報(bào)業(yè)遇到的困境不是短暫的、單因素的，更不是意外因素造成的，而是不同形態(tài)的媒體生死決斗的結(jié)果，這本身就包含一種理性。報(bào)紙?jiān)?a href="http://www.yskii.cn/invest/list.php?catid=11" target="_blank">網(wǎng)絡(luò)媒體的大兵壓境下，無(wú)法起死回生，總有一天要束手待斃。他特別強(qiáng)調(diào)報(bào)紙是否消亡取決于廣告。在互聯(lián)網(wǎng)占有一定數(shù)量受眾時(shí)（約為一個(gè)國(guó)家全體受眾的40%），就會(huì)有50%的廣告額流向互聯(lián)網(wǎng)，加上街頭熒屏和交通工具里移動(dòng)電視的興起，紙媒體的廣告收入將急劇減少。尤其令傳統(tǒng)報(bào)人難以接受的是，他在列出了報(bào)紙消亡的時(shí)間表，“報(bào)紙的相互兼并和大量倒閉將于2015年左右在我國(guó)出現(xiàn)，這是報(bào)界的動(dòng)蕩時(shí)期，致使2020年前后全部中等以下城市僅有一家報(bào)紙。再經(jīng)過(guò)10-15年時(shí)間，全國(guó)報(bào)紙進(jìn)入消亡期，除少數(shù)深度報(bào)道的報(bào)紙，所有依存市場(chǎng)的報(bào)紙都會(huì)不見(jiàn)蹤跡?！?/P>

    如同任何公共議題一樣，很快形成兩派意見(jiàn)。傳統(tǒng)報(bào)人很少有人贊同“消亡論”并認(rèn)為這是危言聳聽(tīng)，周鴻峰在《評(píng)“報(bào)紙消亡論”》一文中說(shuō)，“廣播出現(xiàn)以后，就有人提出，廣播將會(huì)替代報(bào)紙，但是，廣播并沒(méi)有把報(bào)紙打倒；電視出現(xiàn)以后，電視代替報(bào)紙的論調(diào)又進(jìn)入了一個(gè)‘高潮’，但是，電視也沒(méi)有把報(bào)紙打倒?！倍W(wǎng)絡(luò)替代報(bào)紙也只能是想象而已，并不會(huì)出現(xiàn)。一位博士生在和劉建明先生進(jìn)行報(bào)紙消亡的對(duì)話(huà)時(shí)表示，他說(shuō)報(bào)紙消亡說(shuō)懷疑態(tài)度。他說(shuō)，“1996年我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展速度非?？?，可是從1996年開(kāi)始報(bào)紙也出現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。在10年間，我國(guó)出現(xiàn)了都市報(bào)、生活報(bào)、專(zhuān)業(yè)報(bào)，沒(méi)有晚報(bào)的中等以上城市也先后創(chuàng)刊了晚報(bào)，全國(guó)報(bào)業(yè)每年平均創(chuàng)造5百多億的產(chǎn)值?！?/P>

    無(wú)論“報(bào)紙消亡論”是否合理，2005年我國(guó)報(bào)紙效益下滑用“慘烈”形容卻并不為過(guò)。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)傳播媒介管理研究所對(duì)各地報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)抽樣統(tǒng)計(jì)公布的材料顯示，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)上半年廣告實(shí)際收入平均下跌10%-30%，跌幅在40%以上的為數(shù)不少。中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授估計(jì)，排在前十位的報(bào)紙2005年大概只有一兩家有所例外，其他都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。更出人意料的是，一向被業(yè)界供認(rèn)廣告收入身居國(guó)內(nèi)峰巔的《北京青年報(bào)》，截至2005年6月底，上半年凈利潤(rùn)僅有17萬(wàn)元，較去年同期的6630.9萬(wàn)元大降99.7%；營(yíng)業(yè)收入總計(jì)3.683億元，較上年同期的5.138億元下跌了28.32%。這組數(shù)字可能還有出入，但北青報(bào)收益的頓挫顯示，以高成本維持微弱盈利是我國(guó)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)陷入困境的主要原因之一。

　　二、網(wǎng)絡(luò)是死敵，還是拯救者？

    “網(wǎng)絡(luò)”是傳統(tǒng)報(bào)紙的死敵嗎？這個(gè)問(wèn)題曾讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)巨頭們困惑、惶恐。畢竟新浪等新聞門(mén)戶(hù)的強(qiáng)勢(shì)崛起吸引了一大部分報(bào)紙讀者。不過(guò)，現(xiàn)在他們開(kāi)始了這一問(wèn)題的反向思考：網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該成為傳統(tǒng)報(bào)紙的新載體。作為報(bào)業(yè)信息化的有力推動(dòng)者，方正電子公司與這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們的觀點(diǎn)不謀而合。

    2006年4月，在安徽召開(kāi)的“十一五”報(bào)業(yè)信息化建設(shè)工作會(huì)議，傳達(dá)了報(bào)業(yè)信息化發(fā)展的總體思路和信息化建設(shè)目標(biāo)。中國(guó)報(bào)業(yè)迎來(lái)了：面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新一輪媒體發(fā)展和報(bào)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)報(bào)紙面臨讀者的流失，廣告發(fā)布及信息發(fā)布平臺(tái)面臨被互聯(lián)網(wǎng)及其它多種媒體瓜分?jǐn)D占的局面，報(bào)業(yè)廣告收入顯著下降。曾經(jīng)的媒體巨頭正面臨著一場(chǎng)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的變革和威脅。套用狄更斯的話(huà)說(shuō)，變革時(shí)代既是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。因?yàn)闄C(jī)遇往往就存在于危機(jī)之中。人民日?qǐng)?bào)，浙江日?qǐng)?bào)等報(bào)社在方正集團(tuán)的技術(shù)支持下，首先嘗試將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合。目前，這些報(bào)社實(shí)現(xiàn)