在數(shù)字化、網(wǎng)絡化傳播時代，報業(yè)并不是無所作為，更沒有理由坐以待斃，而是要憑藉在內容上的優(yōu)勢，通過加強與新媒體的合作，占據(jù)新興“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”的制高點。
新技術為報業(yè)帶來發(fā)展機遇
歷史上，傳播技術的每一次革命，都引起傳媒業(yè)在傳播觀念、傳播手段、傳播渠道上的深刻變化。而近年來數(shù)字技術引領下的新媒體“井噴式”發(fā)展，更是對傳統(tǒng)媒體形成了一輪又一輪的沖擊波。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前比較熱門的新媒體概念不下30種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、網(wǎng)絡電視、樓宇電視、移動多媒體、博客等等。不但新媒體的概念層出不窮，市場規(guī)模也迅速膨脹。
媒介環(huán)境的變化，使新舊媒體都需要進一步突破各自的瓶頸，把兩者在“技術”和“內容”上的優(yōu)勢結合起來，走相互融合發(fā)展的道路。傳統(tǒng)媒體具有在采編、公信力、人才等方面的優(yōu)勢，尤其是在新聞采訪權和新聞原創(chuàng)內容上的壟斷優(yōu)勢短期內不會消失。新媒體擁有海量信息、多維度鏈接、即時互動等優(yōu)勢，但在權威性、真實性等方面顯得不足，迫切需要傳統(tǒng)媒體的內容支撐，而傳統(tǒng)媒體也需要借助新媒體作為其拓展功能的平臺和載體。在數(shù)字化、網(wǎng)絡化傳播時代，這種融合不僅是一種可能，而且成了一種現(xiàn)實，為報業(yè)帶來了前所未有的新機遇：
進一步擴大輿論影響力。傳統(tǒng)媒體受地域分割的限制，要實現(xiàn)全國和全球性傳播困難很多。而新媒體在技術上突破了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)壁壘和行政邊界，形成了跨媒體和跨區(qū)域傳播的態(tài)勢。報紙攜豐富的信息資源，和新媒體聯(lián)手，實現(xiàn)互動式傳播，可以把報紙的新聞和觀點迅速向更廣大區(qū)域和人群傳播，有效擴大輿論影響力。
促進新聞信息的深度開發(fā)和整合。報紙通過向新聞網(wǎng)站、手機報等新媒體拓展或與商業(yè)網(wǎng)站合作，可以實現(xiàn)新聞信息的立體傳播、深度開發(fā)和多次利用，并在此基礎上開展信息增值服務，例如數(shù)據(jù)庫服務、顧問咨詢服務、會展服務、商務代理服務、定制內容產(chǎn)品服務等等。
拓展新的報業(yè)發(fā)展空間。從新媒體市場的構成看，最底層是有各種物理連接和節(jié)點構成的網(wǎng)絡層面。第二層是服務層面，包括各個ISP、ICP和移動通訊服務提供商。第三層是內容層面，主要是向消費者提供各種內容服務。目前前兩個層面已基本成形，市場上較欠缺的是第三個層面的內容提供商，這給了手握內容的傳統(tǒng)媒體進入新媒體市場的絕好機會。正是看準了這一點，世界上許多報紙都挾內容優(yōu)勢向新媒體進軍，取得了很好的效果。
報業(yè)要在數(shù)字化中重新定位
之所以出現(xiàn)報業(yè)“冬天”的論點，是只看到了網(wǎng)絡等新媒體在傳播技術層面相對于傳統(tǒng)媒體的“壓倒性”優(yōu)勢，而沒有看到報紙在原創(chuàng)新聞信息方面對傳播內容的“決定性”作用，歸根結底是沒有充分認識報業(yè)在信息傳播價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用。
報業(yè)處在信息傳播價值鏈的上游和核心。報紙是新聞信息的收集者和新聞內容的創(chuàng)造者，報業(yè)的本質不是新聞紙，新聞紙只是報業(yè)發(fā)展的載體和手段，報業(yè)的本質是內容提供商。正是有了廣大報紙的新聞創(chuàng)造，才有了網(wǎng)絡海量信息的基礎。從這個角度講，網(wǎng)絡的生存有賴于紙媒。報業(yè)如果把核心業(yè)務放到印刷出版等技術層面，肯定會被部分地替代，但如果把核心業(yè)務放到新聞和資訊等內容產(chǎn)品的創(chuàng)造上，那么網(wǎng)絡和手機等就不是報紙的替代品，而是新聞傳播價值鏈的下游。
忽視內容是“舍本逐末”。媒體的市場競爭，與技術、渠道、資本、商業(yè)模式等息息相關，但這一切都離不開其核心價值的實現(xiàn)—內容。上世紀末，全球知識經(jīng)濟與數(shù)字化的狂潮曾吸引眾多行業(yè)到網(wǎng)絡業(yè)“燒錢”，但由于缺乏內容的強力支撐，很快造成網(wǎng)絡神話以及新經(jīng)濟泡沫的破滅。人們越來越認識到，在科技設施、技術手段和傳播交互方式—傳播工具的問題逐步解決之后，傳播什么才是最重要的。
“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”有著廣闊的發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計，全球2001年“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”的市場規(guī)模已超過1780億美元，并以年均30％的高速增長，到2006年將達到4340億美元的市場規(guī)模。在美國，與電腦通訊相結合的新型媒體業(yè)已占到國內生產(chǎn)總值的15％。新聞出版總署發(fā)布的2005年度《中國報業(yè)發(fā)展報告》也分析指出，未來三五年內，中國報紙出版單位要加快實施“數(shù)字報業(yè)”戰(zhàn)略，向“數(shù)字內容提供商”轉型。
當然，報紙作為“數(shù)字內容提供商”的定位，絕不是將原有的新聞信息進行多媒體電子拷貝。報紙在做好新聞內容的同時，還要利用自己的公信力、影響力以及人才
方正電子力助解放軍日報電子化
新技術為報業(yè)帶來發(fā)展機遇
歷史上，傳播技術的每一次革命，都引起傳媒業(yè)在傳播觀念、傳播手段、傳播渠道上的深刻變化。而近年來數(shù)字技術引領下的新媒體“井噴式”發(fā)展，更是對傳統(tǒng)媒體形成了一輪又一輪的沖擊波。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前比較熱門的新媒體概念不下30種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、網(wǎng)絡電視、樓宇電視、移動多媒體、博客等等。不但新媒體的概念層出不窮，市場規(guī)模也迅速膨脹。
媒介環(huán)境的變化，使新舊媒體都需要進一步突破各自的瓶頸，把兩者在“技術”和“內容”上的優(yōu)勢結合起來，走相互融合發(fā)展的道路。傳統(tǒng)媒體具有在采編、公信力、人才等方面的優(yōu)勢，尤其是在新聞采訪權和新聞原創(chuàng)內容上的壟斷優(yōu)勢短期內不會消失。新媒體擁有海量信息、多維度鏈接、即時互動等優(yōu)勢，但在權威性、真實性等方面顯得不足，迫切需要傳統(tǒng)媒體的內容支撐，而傳統(tǒng)媒體也需要借助新媒體作為其拓展功能的平臺和載體。在數(shù)字化、網(wǎng)絡化傳播時代，這種融合不僅是一種可能，而且成了一種現(xiàn)實，為報業(yè)帶來了前所未有的新機遇：
進一步擴大輿論影響力。傳統(tǒng)媒體受地域分割的限制，要實現(xiàn)全國和全球性傳播困難很多。而新媒體在技術上突破了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)壁壘和行政邊界，形成了跨媒體和跨區(qū)域傳播的態(tài)勢。報紙攜豐富的信息資源，和新媒體聯(lián)手，實現(xiàn)互動式傳播，可以把報紙的新聞和觀點迅速向更廣大區(qū)域和人群傳播，有效擴大輿論影響力。
促進新聞信息的深度開發(fā)和整合。報紙通過向新聞網(wǎng)站、手機報等新媒體拓展或與商業(yè)網(wǎng)站合作，可以實現(xiàn)新聞信息的立體傳播、深度開發(fā)和多次利用，并在此基礎上開展信息增值服務，例如數(shù)據(jù)庫服務、顧問咨詢服務、會展服務、商務代理服務、定制內容產(chǎn)品服務等等。
拓展新的報業(yè)發(fā)展空間。從新媒體市場的構成看，最底層是有各種物理連接和節(jié)點構成的網(wǎng)絡層面。第二層是服務層面，包括各個ISP、ICP和移動通訊服務提供商。第三層是內容層面，主要是向消費者提供各種內容服務。目前前兩個層面已基本成形，市場上較欠缺的是第三個層面的內容提供商，這給了手握內容的傳統(tǒng)媒體進入新媒體市場的絕好機會。正是看準了這一點，世界上許多報紙都挾內容優(yōu)勢向新媒體進軍，取得了很好的效果。
報業(yè)要在數(shù)字化中重新定位
之所以出現(xiàn)報業(yè)“冬天”的論點，是只看到了網(wǎng)絡等新媒體在傳播技術層面相對于傳統(tǒng)媒體的“壓倒性”優(yōu)勢，而沒有看到報紙在原創(chuàng)新聞信息方面對傳播內容的“決定性”作用，歸根結底是沒有充分認識報業(yè)在信息傳播價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用。
報業(yè)處在信息傳播價值鏈的上游和核心。報紙是新聞信息的收集者和新聞內容的創(chuàng)造者，報業(yè)的本質不是新聞紙，新聞紙只是報業(yè)發(fā)展的載體和手段，報業(yè)的本質是內容提供商。正是有了廣大報紙的新聞創(chuàng)造，才有了網(wǎng)絡海量信息的基礎。從這個角度講，網(wǎng)絡的生存有賴于紙媒。報業(yè)如果把核心業(yè)務放到印刷出版等技術層面，肯定會被部分地替代，但如果把核心業(yè)務放到新聞和資訊等內容產(chǎn)品的創(chuàng)造上，那么網(wǎng)絡和手機等就不是報紙的替代品，而是新聞傳播價值鏈的下游。
忽視內容是“舍本逐末”。媒體的市場競爭，與技術、渠道、資本、商業(yè)模式等息息相關，但這一切都離不開其核心價值的實現(xiàn)—內容。上世紀末，全球知識經(jīng)濟與數(shù)字化的狂潮曾吸引眾多行業(yè)到網(wǎng)絡業(yè)“燒錢”，但由于缺乏內容的強力支撐，很快造成網(wǎng)絡神話以及新經(jīng)濟泡沫的破滅。人們越來越認識到，在科技設施、技術手段和傳播交互方式—傳播工具的問題逐步解決之后，傳播什么才是最重要的。
“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”有著廣闊的發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計，全球2001年“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”的市場規(guī)模已超過1780億美元，并以年均30％的高速增長，到2006年將達到4340億美元的市場規(guī)模。在美國，與電腦通訊相結合的新型媒體業(yè)已占到國內生產(chǎn)總值的15％。新聞出版總署發(fā)布的2005年度《中國報業(yè)發(fā)展報告》也分析指出，未來三五年內，中國報紙出版單位要加快實施“數(shù)字報業(yè)”戰(zhàn)略，向“數(shù)字內容提供商”轉型。
當然，報紙作為“數(shù)字內容提供商”的定位，絕不是將原有的新聞信息進行多媒體電子拷貝。報紙在做好新聞內容的同時，還要利用自己的公信力、影響力以及人才
