在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播時(shí)代，報(bào)業(yè)并不是無(wú)所作為，更沒(méi)有理由坐以待斃，而是要憑藉在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)與新媒體的合作，占據(jù)新興“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的制高點(diǎn)。
新技術(shù)為報(bào)業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇
歷史上，傳播技術(shù)的每一次革命，都引起傳媒業(yè)在傳播觀念、傳播手段、傳播渠道上的深刻變化。而近年來(lái)數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)下的新媒體“井噴式”發(fā)展，更是對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一輪又一輪的沖擊波。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前比較熱門的新媒體概念不下30種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視、移動(dòng)多媒體、博客等等。不但新媒體的概念層出不窮，市場(chǎng)規(guī)模也迅速膨脹。
媒介環(huán)境的變化，使新舊媒體都需要進(jìn)一步突破各自的瓶頸，把兩者在“技術(shù)”和“內(nèi)容”上的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，走相互融合發(fā)展的道路。傳統(tǒng)媒體具有在采編、公信力、人才等方面的優(yōu)勢(shì)，尤其是在新聞采訪權(quán)和新聞原創(chuàng)內(nèi)容上的壟斷優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)消失。新媒體擁有海量信息、多維度鏈接、即時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，但在權(quán)威性、真實(shí)性等方面顯得不足，迫切需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐，而傳統(tǒng)媒體也需要借助新媒體作為其拓展功能的平臺(tái)和載體。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播時(shí)代，這種融合不僅是一種可能，而且成了一種現(xiàn)實(shí)，為報(bào)業(yè)帶來(lái)了前所未有的新機(jī)遇：
進(jìn)一步擴(kuò)大輿論影響力。傳統(tǒng)媒體受地域分割的限制，要實(shí)現(xiàn)全國(guó)和全球性傳播困難很多。而新媒體在技術(shù)上突破了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)壁壘和行政邊界，形成了跨媒體和跨區(qū)域傳播的態(tài)勢(shì)。報(bào)紙攜豐富的信息資源，和新媒體聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式傳播，可以把報(bào)紙的新聞和觀點(diǎn)迅速向更廣大區(qū)域和人群傳播，有效擴(kuò)大輿論影響力。
促進(jìn)新聞信息的深度開發(fā)和整合。報(bào)紙通過(guò)向新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新媒體拓展或與商業(yè)網(wǎng)站合作，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的立體傳播、深度開發(fā)和多次利用，并在此基礎(chǔ)上開展信息增值服務(wù)，例如數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、顧問(wèn)咨詢服務(wù)、會(huì)展服務(wù)、商務(wù)代理服務(wù)、定制內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)等等。
拓展新的報(bào)業(yè)發(fā)展空間。從新媒體市場(chǎng)的構(gòu)成看，最底層是有各種物理連接和節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)層面。第二層是服務(wù)層面，包括各個(gè)ISP、ICP和移動(dòng)通訊服務(wù)提供商。第三層是內(nèi)容層面，主要是向消費(fèi)者提供各種內(nèi)容服務(wù)。目前前兩個(gè)層面已基本成形，市場(chǎng)上較欠缺的是第三個(gè)層面的內(nèi)容提供商，這給了手握內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)。正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，世界上許多報(bào)紙都挾內(nèi)容優(yōu)勢(shì)向新媒體進(jìn)軍，取得了很好的效果。
報(bào)業(yè)要在數(shù)字化中重新定位
之所以出現(xiàn)報(bào)業(yè)“冬天”的論點(diǎn)，是只看到了網(wǎng)絡(luò)等新媒體在傳播技術(shù)層面相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“壓倒性”優(yōu)勢(shì)，而沒(méi)有看到報(bào)紙?jiān)谠瓌?chuàng)新聞信息方面對(duì)傳播內(nèi)容的“決定性”作用，歸根結(jié)底是沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)報(bào)業(yè)在信息傳播價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用。
報(bào)業(yè)處在信息傳播價(jià)值鏈的上游和核心。報(bào)紙是新聞信息的收集者和新聞內(nèi)容的創(chuàng)造者，報(bào)業(yè)的本質(zhì)不是新聞紙，新聞紙只是報(bào)業(yè)發(fā)展的載體和手段，報(bào)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容提供商。正是有了廣大報(bào)紙的新聞創(chuàng)造，才有了網(wǎng)絡(luò)海量信息的基礎(chǔ)。從這個(gè)角度講，網(wǎng)絡(luò)的生存有賴于紙媒。報(bào)業(yè)如果把核心業(yè)務(wù)放到印刷出版等技術(shù)層面，肯定會(huì)被部分地替代，但如果把核心業(yè)務(wù)放到新聞和資訊等內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)造上，那么網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等就不是報(bào)紙的替代品，而是新聞傳播價(jià)值鏈的下游。
忽視內(nèi)容是“舍本逐末”。媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與技術(shù)、渠道、資本、商業(yè)模式等息息相關(guān)，但這一切都離不開其核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)—內(nèi)容。上世紀(jì)末，全球知識(shí)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化的狂潮曾吸引眾多行業(yè)到網(wǎng)絡(luò)業(yè)“燒錢”，但由于缺乏內(nèi)容的強(qiáng)力支撐，很快造成網(wǎng)絡(luò)神話以及新經(jīng)濟(jì)泡沫的破滅。人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到，在科技設(shè)施、技術(shù)手段和傳播交互方式—傳播工具的問(wèn)題逐步解決之后，傳播什么才是最重要的。
“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”有著廣闊的發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球2001年“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1780億美元，并以年均30％的高速增長(zhǎng)，到2006年將達(dá)到4340億美元的市場(chǎng)規(guī)模。在美國(guó)，與電腦通訊相結(jié)合的新型媒體業(yè)已占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的15％。新聞出版總署發(fā)布的2005年度《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》也分析指出，未來(lái)三五年內(nèi)，中國(guó)報(bào)紙出版單位要加快實(shí)施“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略，向“數(shù)字內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)型。
當(dāng)然，報(bào)紙作為“數(shù)字內(nèi)容提供商”的定位，絕不是將原有的新聞信息進(jìn)行多媒體電子拷貝。報(bào)紙?jiān)谧龊眯侣剝?nèi)容的同時(shí)，還要利用自己的公信力、影響力以及人才
方正電子力助解放軍日?qǐng)?bào)電子化
新技術(shù)為報(bào)業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇
歷史上，傳播技術(shù)的每一次革命，都引起傳媒業(yè)在傳播觀念、傳播手段、傳播渠道上的深刻變化。而近年來(lái)數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)下的新媒體“井噴式”發(fā)展，更是對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一輪又一輪的沖擊波。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前比較熱門的新媒體概念不下30種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視、移動(dòng)多媒體、博客等等。不但新媒體的概念層出不窮，市場(chǎng)規(guī)模也迅速膨脹。
媒介環(huán)境的變化，使新舊媒體都需要進(jìn)一步突破各自的瓶頸，把兩者在“技術(shù)”和“內(nèi)容”上的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，走相互融合發(fā)展的道路。傳統(tǒng)媒體具有在采編、公信力、人才等方面的優(yōu)勢(shì)，尤其是在新聞采訪權(quán)和新聞原創(chuàng)內(nèi)容上的壟斷優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)消失。新媒體擁有海量信息、多維度鏈接、即時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，但在權(quán)威性、真實(shí)性等方面顯得不足，迫切需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐，而傳統(tǒng)媒體也需要借助新媒體作為其拓展功能的平臺(tái)和載體。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播時(shí)代，這種融合不僅是一種可能，而且成了一種現(xiàn)實(shí)，為報(bào)業(yè)帶來(lái)了前所未有的新機(jī)遇：
進(jìn)一步擴(kuò)大輿論影響力。傳統(tǒng)媒體受地域分割的限制，要實(shí)現(xiàn)全國(guó)和全球性傳播困難很多。而新媒體在技術(shù)上突破了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)壁壘和行政邊界，形成了跨媒體和跨區(qū)域傳播的態(tài)勢(shì)。報(bào)紙攜豐富的信息資源，和新媒體聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式傳播，可以把報(bào)紙的新聞和觀點(diǎn)迅速向更廣大區(qū)域和人群傳播，有效擴(kuò)大輿論影響力。
促進(jìn)新聞信息的深度開發(fā)和整合。報(bào)紙通過(guò)向新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新媒體拓展或與商業(yè)網(wǎng)站合作，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的立體傳播、深度開發(fā)和多次利用，并在此基礎(chǔ)上開展信息增值服務(wù)，例如數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、顧問(wèn)咨詢服務(wù)、會(huì)展服務(wù)、商務(wù)代理服務(wù)、定制內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)等等。
拓展新的報(bào)業(yè)發(fā)展空間。從新媒體市場(chǎng)的構(gòu)成看，最底層是有各種物理連接和節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)層面。第二層是服務(wù)層面，包括各個(gè)ISP、ICP和移動(dòng)通訊服務(wù)提供商。第三層是內(nèi)容層面，主要是向消費(fèi)者提供各種內(nèi)容服務(wù)。目前前兩個(gè)層面已基本成形，市場(chǎng)上較欠缺的是第三個(gè)層面的內(nèi)容提供商，這給了手握內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)。正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，世界上許多報(bào)紙都挾內(nèi)容優(yōu)勢(shì)向新媒體進(jìn)軍，取得了很好的效果。
報(bào)業(yè)要在數(shù)字化中重新定位
之所以出現(xiàn)報(bào)業(yè)“冬天”的論點(diǎn)，是只看到了網(wǎng)絡(luò)等新媒體在傳播技術(shù)層面相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“壓倒性”優(yōu)勢(shì)，而沒(méi)有看到報(bào)紙?jiān)谠瓌?chuàng)新聞信息方面對(duì)傳播內(nèi)容的“決定性”作用，歸根結(jié)底是沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)報(bào)業(yè)在信息傳播價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用。
報(bào)業(yè)處在信息傳播價(jià)值鏈的上游和核心。報(bào)紙是新聞信息的收集者和新聞內(nèi)容的創(chuàng)造者，報(bào)業(yè)的本質(zhì)不是新聞紙，新聞紙只是報(bào)業(yè)發(fā)展的載體和手段，報(bào)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容提供商。正是有了廣大報(bào)紙的新聞創(chuàng)造，才有了網(wǎng)絡(luò)海量信息的基礎(chǔ)。從這個(gè)角度講，網(wǎng)絡(luò)的生存有賴于紙媒。報(bào)業(yè)如果把核心業(yè)務(wù)放到印刷出版等技術(shù)層面，肯定會(huì)被部分地替代，但如果把核心業(yè)務(wù)放到新聞和資訊等內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)造上，那么網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等就不是報(bào)紙的替代品，而是新聞傳播價(jià)值鏈的下游。
忽視內(nèi)容是“舍本逐末”。媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與技術(shù)、渠道、資本、商業(yè)模式等息息相關(guān)，但這一切都離不開其核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)—內(nèi)容。上世紀(jì)末，全球知識(shí)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化的狂潮曾吸引眾多行業(yè)到網(wǎng)絡(luò)業(yè)“燒錢”，但由于缺乏內(nèi)容的強(qiáng)力支撐，很快造成網(wǎng)絡(luò)神話以及新經(jīng)濟(jì)泡沫的破滅。人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到，在科技設(shè)施、技術(shù)手段和傳播交互方式—傳播工具的問(wèn)題逐步解決之后，傳播什么才是最重要的。
“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”有著廣闊的發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球2001年“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1780億美元，并以年均30％的高速增長(zhǎng)，到2006年將達(dá)到4340億美元的市場(chǎng)規(guī)模。在美國(guó)，與電腦通訊相結(jié)合的新型媒體業(yè)已占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的15％。新聞出版總署發(fā)布的2005年度《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》也分析指出，未來(lái)三五年內(nèi)，中國(guó)報(bào)紙出版單位要加快實(shí)施“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略，向“數(shù)字內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)型。
當(dāng)然，報(bào)紙作為“數(shù)字內(nèi)容提供商”的定位，絕不是將原有的新聞信息進(jìn)行多媒體電子拷貝。報(bào)紙?jiān)谧龊眯侣剝?nèi)容的同時(shí)，還要利用自己的公信力、影響力以及人才
