強調互動性和多媒體、利用P2P平臺發(fā)送，是目前第三代電子雜志的三大標簽。
“我看POCO的電子雜志時，真的是眼前一亮?！盜DG項目經理高翔對《每日經濟新聞》表示，電子雜志的多媒體制作的確極富表現力，同時制作成本并不高。
以今年11月POCO推出的中國首本正版音樂雜志為例，雜志主題是歌手香香的新專輯，但用戶通過電子雜志可以看到歌詞、動畫，在線收聽每首新歌、花絮，以及演唱會視頻。
在背景音樂中，讀者可以360度旋轉流行服飾；通過視頻窗口，可以感受到時裝秀的現場氣氛；甚至可以直接與服裝設計師進行互動?？措娪敖榻B的同時，用戶還可以實時收看在線的電影。
“目前單本月刊電子雜志的全部成本最高為4萬元?！睋嘎?，但這本雜志的下載量近300萬份，早已實現了贏利。與傳統(tǒng)雜志相比，內容更加豐富，成本更低，發(fā)行量卻十分驚人。
電子雜志的制作成本并不高，一個不足10人的工作室，只要內容定位適當，放在ZCOM的P2P電子雜志平臺上，達到每期十萬份的發(fā)行量并不是難事。而如果是把傳統(tǒng)雜志改造為電子雜志，50頁的內容，2－3個編輯和4個設計師便可完成，需要付出的只是人力成本。
由于發(fā)行電子雜志不需要刊號，三大電子雜志平臺下均聚集了近百本內容各異的雜志，內容來源主要有三種：一是傳統(tǒng)雜志改造而來；二是下載平臺本身自己打造的內容，如Pocozine；三是來自小的電子雜志內容制作商。
P2P發(fā)行致勝
目前，電子雜志都通過專門的P2P（點對點）平臺進行下載訂閱。P2P的特點是下載的人越多，速度越快，使文件分發(fā)成本趨近于零。用戶只要下載一款客戶端軟件，電子雜志平臺運營商就可以定時把用戶訂閱的雜志“推”到客戶面前，幾十萬份雜志幾分鐘就可發(fā)送完畢。
智融合伙人陳友忠表示，P2P平臺是電子雜志最有效率的平臺，不采取這一模式目前就不具投資價值，因為未來內容制作肯定要與平臺渠道分離。
三大平臺均成立兩年左右，Xplus有460萬注冊用戶，其中30－40萬活躍用戶，每天增長1萬用戶。ZCOM注冊用戶超過1700萬，同時每天以超過5萬的數字遞升，明年底達到四五千萬用戶，目前每月營收上百萬元。POCO目前注冊用戶3000萬，其電子雜志發(fā)行量為570萬冊/月。
而在中國8000多本傳統(tǒng)雜志中，超過百萬級發(fā)行量的只有兩本，即使是目前非常成功的雜志，發(fā)行量也只在10萬到20萬級別。
廣告主的新平臺
“我看了一下Pocozine的內容，再看了一下200多萬的下載量，一個廣告投放就敲定了?！毕擦ζ放平浝恚ㄔ瓪W萊雅市場部高級主管）程敏對《每日經濟新聞》表示，真正了解電子雜志的媒體價值后，就是這么簡單。
在程敏看來，電子雜志的廣告表現力是其他媒體無法比擬的，這使歐萊雅的產品特性表現非常充分。而新浪門戶網站類的廣告以及傳統(tǒng)雜志都無法做到這一點。另外電子雜志的廣告干擾度小，到達率極高。
“我也會在電子雜志投放喜力的廣告?！背堂籼寡?，電子雜志平臺性價比很高。
“互動性是打動廣告主的因素之一?！北本┥袚P媒體策劃主管李海峰認為，雖然新浪一個頁面一天有1000多萬的流量，但電子雜志通過互動性的設置，使他代理投放的索愛手機廣告的點擊量每天都在1萬次以上，遠遠超過門戶網站廣告。
李海峰透露，目前前三大電子雜志的廣告折扣報價為4萬－5萬元/頁，但關系客戶會贈送1－2頁，而且廣告主還可以約定點擊數，如果一期沒有達到的話，下一期會繼續(xù)刊登。
“打動我的還有強大的客戶數據反饋能力。”傳力互動部媒介經理馬西軍表示，包括雜志下載量、閱讀率、平均閱讀時間、廣告停留時間，甚至用戶在何時翻開的廣告，其年齡、地區(qū)、閱讀偏好、單位點擊成本，電子雜志平臺都可以反饋給廣告主，而現在其他廣告平臺都無法做到這一點?！皞髁Υ淼膹V告客戶肯德基和必勝客會因此繼續(xù)投放此類廣告?！?/P>
李海峰對《每日經濟新聞》表示，廣告主都在觀察各種媒體對用戶時間和注意力的爭奪，一些跨國公司采取了動態(tài)預算，只要哪個媒體效果更好就會多投。
主攻廣告盈利模式
目前，電子雜志在中國市場全部是免費發(fā)放，所有盈利模式都圍繞廣告展開。
以POCO為例，一是通過對每本雜志的閱讀數進行精確統(tǒng)計，然后付一定的費用給內容提供商，取得雜志內容的授權，再以此賺取廣告費。二是由雜志自身經營廣告，根據雜志的閱讀數，內容提供商付費給平臺
