工商：屬于絕對(duì)化用語(yǔ)禁止使用 原告：廣告法里沒(méi)有明確規(guī)定 該詞沒(méi)有排他性

　　雜志廣告說(shuō)某山莊是“極品別墅”　因違反廣告用語(yǔ)規(guī)定被沒(méi)收28.8萬(wàn)廣告款———

　　因?yàn)樵陔s志的房產(chǎn)廣告里使用了“極品”這個(gè)詞， 《空中生活》雜志的主辦單位中國(guó)航空器材進(jìn)出口總公司被朝陽(yáng)工商分局沒(méi)收28.8萬(wàn)元廣告費(fèi)，并要交納同等數(shù)額的罰款。

　　由于對(duì)處罰不服，該公司將朝陽(yáng)工商分局訴至法院，要求撤銷(xiāo)處罰。

　　今天上午，朝陽(yáng)法院開(kāi)庭審理了此案。

　　庭審現(xiàn)場(chǎng)

　　“根據(jù)國(guó)家工商總局《關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)的請(qǐng)示的答復(fù)》中的規(guī)定，‘極品’這個(gè)詞屬于‘絕對(duì)化用語(yǔ)’，因此禁止在廣告中使用?！痹诜ㄍド?，朝陽(yáng)工商分局年輕的代理人解釋了作出處罰的理由。

　　為了保證敘述的準(zhǔn)確性，這位小伙子特意帶來(lái)了一本載有國(guó)內(nèi)所有廣告法律法規(guī)的北京市廣告管理培訓(xùn)教材，在教材中，“關(guān)鍵部分”的書(shū)頁(yè)都被特意折了個(gè)角。

　　對(duì)此，原告代理律師反駁說(shuō)：“在廣告法第七條中沒(méi)有明確規(guī)定‘極品’這個(gè)詞是被禁止使用的。該條中最后一種禁止使用情形是‘法律和行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形’，而國(guó)家工商總局的答復(fù)意見(jiàn)顯然不在此規(guī)定內(nèi)?！?

　　該律師稱(chēng)，就該房產(chǎn)廣告中使用的“極品”一詞的含義，該公司曾專(zhuān)門(mén)咨詢(xún)過(guò)前國(guó)家語(yǔ)言工作委員會(huì)和國(guó)家教委語(yǔ)言應(yīng)用司的專(zhuān)家。這些專(zhuān)家均認(rèn)為，在廣告中，“極品”一詞的含義是指“品質(zhì)上等的一類(lèi)”，不帶有排他性。因此，不應(yīng)當(dāng)予以行政處罰。

　　截至發(fā)稿時(shí)，該案還在審理中。

　　案情回放

　　去年4月至8月，中國(guó)航空器材進(jìn)出口總公司在該公司主辦的《空中生活》雜志上發(fā)布房產(chǎn)廣告，將某山莊描述成“極品別墅、典藏建筑”。

　　朝陽(yáng)工商分局認(rèn)為，“極品”兩字是廣告中禁止使用的語(yǔ)言，沒(méi)收了該公司28.8萬(wàn)元廣告費(fèi)用，并責(zé)令其交納同等數(shù)額的罰款。