四年一度的世界杯，是無(wú)須炒作就能成為社會(huì)焦點(diǎn)的一個(gè)“新聞事件”，而且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。媒體，對(duì)這樣的“新聞事件”總是趨之若鶩。因?yàn)樵谏虡I(yè)社會(huì)中的媒體，從商業(yè)的角度上講，也是一種商品，不僅有著傳播文化的責(zé)任，還有追求利潤(rùn)的需求。世界杯來(lái)了，發(fā)行量、點(diǎn)擊率、收視率會(huì)上升，最重要的是，廣告量會(huì)上升。

　　廣告已經(jīng)成為了媒體必不可少的一個(gè)部分，廣告商必須經(jīng)媒體才能將商品信息傳遞給消費(fèi)者。從某種意義上講，世界杯本身就是一個(gè)大媒體，而且發(fā)行途徑廣泛，有電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)短信，發(fā)行覆蓋面也無(wú)人可比，因?yàn)槭侨澜?，因此廣告商也對(duì)這個(gè)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的絕佳曝光期趨之若鶩。世界杯，至少在這一個(gè)月里，就是全世界最大的廣告牌。

   　贊助商也是同人不同命

　　世界杯的贊助商等級(jí)分明，能夠成為官方合作伙伴的只有15家?；ù蠊P錢跟國(guó)際足聯(lián)合作，自然是希望得到認(rèn)可。可是對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，未必都能說(shuō)出究竟誰(shuí)是世界杯的官方贊助商。

　　在世界杯開賽之前，根據(jù)英國(guó)一份對(duì)象超過(guò)1000名成人的民意測(cè)驗(yàn)，15家世界杯官方合作伙伴中，可口可樂(lè)公司的認(rèn)知率最高。接受調(diào)查的人中有18％能夠在毫無(wú)提示的情況下說(shuō)出可口可樂(lè)是世界杯的官方贊助商，比并列第二名的百威啤酒和阿迪達(dá)斯高出9個(gè)百分點(diǎn)。排在第三位的是麥當(dāng)勞，有6％的人能在毫無(wú)提示的情況下說(shuō)出這家全球快餐巨頭的名字。

　　然而這份調(diào)查也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，排在第四位的品牌是耐克，但耐克卻不是世界杯的官方贊助商！也許對(duì)于其他排在耐克后面的12家“真命天子”，這是個(gè)沉重的打擊，因?yàn)橐蔀槭澜绫墓俜胶献骰锇?，必須每年給國(guó)際足聯(lián)支付1500萬(wàn)至2000萬(wàn)英鎊。

　　而在同行的競(jìng)爭(zhēng)中，耐克也擊敗了帶有“官”字的阿迪達(dá)斯。在被詢問(wèn)世界杯球隊(duì)裝備的贊助商有哪些時(shí)，有41％的人能說(shuō)出耐克，但只有39％的人說(shuō)出阿迪達(dá)斯。

　　不過(guò)，負(fù)責(zé)這項(xiàng)調(diào)查的馬克·庫(kù)珀認(rèn)為，在所有15家官方贊助商中，得益最多的應(yīng)該是德國(guó)電訊公司。“大的贊助商都在世界杯比賽之前就做大型的宣傳活動(dòng)，因?yàn)楸荣愐婚_始，他們的受關(guān)注度就會(huì)下降。但是德國(guó)電訊公司提供的是世界杯新聞短信和比賽視頻彩信，他們的認(rèn)知度會(huì)隨著比賽的不斷深入而逐步提升?！睅?kù)珀說(shuō)。從這個(gè)角度上講，雖然德國(guó)電訊公司并不像其他官方贊助商那樣是國(guó)際性的品牌，但由于其產(chǎn)品的特殊性，通過(guò)世界杯他們的確能達(dá)到自己的投放廣告之前的既定目標(biāo)。這也說(shuō)明了世界杯這塊廣告牌，并不是往上面貼著你的商品標(biāo)簽，就OK了的。
　　
　　“請(qǐng)脫下你的褲子！”

　　這兩天世界杯一條很有意思的花絮是，在荷蘭與科特迪瓦的比賽中，有超過(guò)1000名荷蘭球迷被要求脫掉褲子才能進(jìn)場(chǎng)觀看比賽。原來(lái)，荷蘭球迷今年流行穿橙色的短皮褲，而在家鄉(xiāng)他們就已經(jīng)買好了裝備，沒(méi)想到的是，他們的皮褲上印著荷蘭啤酒品牌Bavaria。作為世界杯官方贊助商的百威啤酒，認(rèn)為這群荷蘭球迷的進(jìn)場(chǎng)是對(duì)百威的侵犯。

　　于是，穿有這種皮褲的荷蘭球迷，在進(jìn)場(chǎng)前必須將褲子脫掉，并放進(jìn)工作人員已經(jīng)準(zhǔn)備好的一個(gè)大桶里，為此有荷蘭球迷排了將近３0分鐘的隊(duì)。雖然荷蘭球迷被告知比賽之后他們可以拿回自己的褲子，但由于所有的褲子都已經(jīng)混在了一起，而且那個(gè)桶早已被認(rèn)為是垃圾桶，荷蘭球迷只能放棄自己心愛(ài)的皮褲了。

     雖然國(guó)際足聯(lián)在隨后的新聞發(fā)布會(huì)上表示，這件事情的發(fā)生是Bavaria的一個(gè)商業(yè)預(yù)謀，同時(shí)也要求在此后的比賽中留心這種“陰謀”。但是很明顯，他們是站在贊助商的立場(chǎng)上，因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)特意提到了，15家官方贊助商以及６家支持贊助商一共為這屆世界杯支付了4.8億英鎊的贊助費(fèi)，如果沒(méi)有這些錢，世界杯可能根本就辦不成。而且據(jù)荷蘭球迷透露，他們所穿的皮褲其實(shí)是Bavaria在去年的促銷產(chǎn)品，他們只要買12罐Bavaria啤酒加上7.95歐元就可以換到一條。為此Bavaria在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者、荷蘭足協(xié)的合作伙伴喜力，曾通過(guò)法律途徑控告Bavaria，但是敗訴了。其實(shí)，贊助商為維護(hù)自己利益的極端做法是不乏先例的。

　　花邊