四年一度的世界杯，是無須炒作就能成為社會焦點的一個“新聞事件”，而且持續(xù)時間長達一個月。媒體，對這樣的“新聞事件”總是趨之若鶩。因為在商業(yè)社會中的媒體，從商業(yè)的角度上講，也是一種商品，不僅有著傳播文化的責(zé)任，還有追求利潤的需求。世界杯來了，發(fā)行量、點擊率、收視率會上升，最重要的是，廣告量會上升。

　　廣告已經(jīng)成為了媒體必不可少的一個部分，廣告商必須經(jīng)媒體才能將商品信息傳遞給消費者。從某種意義上講，世界杯本身就是一個大媒體，而且發(fā)行途徑廣泛，有電視、報紙、網(wǎng)站、手機短信，發(fā)行覆蓋面也無人可比，因為是全世界，因此廣告商也對這個長達一個月的絕佳曝光期趨之若鶩。世界杯，至少在這一個月里，就是全世界最大的廣告牌。

   　贊助商也是同人不同命

　　世界杯的贊助商等級分明，能夠成為官方合作伙伴的只有15家?；ù蠊P錢跟國際足聯(lián)合作，自然是希望得到認可?？墒菍τ谄胀ㄈ藖碚f，未必都能說出究竟誰是世界杯的官方贊助商。

　　在世界杯開賽之前，根據(jù)英國一份對象超過1000名成人的民意測驗，15家世界杯官方合作伙伴中，可口可樂公司的認知率最高。接受調(diào)查的人中有18％能夠在毫無提示的情況下說出可口可樂是世界杯的官方贊助商，比并列第二名的百威啤酒和阿迪達斯高出9個百分點。排在第三位的是麥當(dāng)勞，有6％的人能在毫無提示的情況下說出這家全球快餐巨頭的名字。

　　然而這份調(diào)查也發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象，排在第四位的品牌是耐克，但耐克卻不是世界杯的官方贊助商！也許對于其他排在耐克后面的12家“真命天子”，這是個沉重的打擊，因為要成為世界杯的官方合作伙伴，必須每年給國際足聯(lián)支付1500萬至2000萬英鎊。

　　而在同行的競爭中，耐克也擊敗了帶有“官”字的阿迪達斯。在被詢問世界杯球隊裝備的贊助商有哪些時，有41％的人能說出耐克，但只有39％的人說出阿迪達斯。

　　不過，負責(zé)這項調(diào)查的馬克·庫珀認為，在所有15家官方贊助商中，得益最多的應(yīng)該是德國電訊公司?！按蟮馁澲潭荚谑澜绫荣愔熬妥龃笮偷男麄骰顒樱驗楸荣愐婚_始，他們的受關(guān)注度就會下降。但是德國電訊公司提供的是世界杯新聞短信和比賽視頻彩信，他們的認知度會隨著比賽的不斷深入而逐步提升?！睅扃暾f。從這個角度上講，雖然德國電訊公司并不像其他官方贊助商那樣是國際性的品牌，但由于其產(chǎn)品的特殊性，通過世界杯他們的確能達到自己的投放廣告之前的既定目標(biāo)。這也說明了世界杯這塊廣告牌，并不是往上面貼著你的商品標(biāo)簽，就OK了的。
　　
　　“請脫下你的褲子！”

　　這兩天世界杯一條很有意思的花絮是，在荷蘭與科特迪瓦的比賽中，有超過1000名荷蘭球迷被要求脫掉褲子才能進場觀看比賽。原來，荷蘭球迷今年流行穿橙色的短皮褲，而在家鄉(xiāng)他們就已經(jīng)買好了裝備，沒想到的是，他們的皮褲上印著荷蘭啤酒品牌Bavaria。作為世界杯官方贊助商的百威啤酒，認為這群荷蘭球迷的進場是對百威的侵犯。

　　于是，穿有這種皮褲的荷蘭球迷，在進場前必須將褲子脫掉，并放進工作人員已經(jīng)準(zhǔn)備好的一個大桶里，為此有荷蘭球迷排了將近３0分鐘的隊。雖然荷蘭球迷被告知比賽之后他們可以拿回自己的褲子，但由于所有的褲子都已經(jīng)混在了一起，而且那個桶早已被認為是垃圾桶，荷蘭球迷只能放棄自己心愛的皮褲了。

     雖然國際足聯(lián)在隨后的新聞發(fā)布會上表示，這件事情的發(fā)生是Bavaria的一個商業(yè)預(yù)謀，同時也要求在此后的比賽中留心這種“陰謀”。但是很明顯，他們是站在贊助商的立場上，因為國際足聯(lián)特意提到了，15家官方贊助商以及６家支持贊助商一共為這屆世界杯支付了4.8億英鎊的贊助費，如果沒有這些錢，世界杯可能根本就辦不成。而且據(jù)荷蘭球迷透露，他們所穿的皮褲其實是Bavaria在去年的促銷產(chǎn)品，他們只要買12罐Bavaria啤酒加上7.95歐元就可以換到一條。為此Bavaria在國內(nèi)的競爭者、荷蘭足協(xié)的合作伙伴喜力，曾通過法律途徑控告Bavaria，但是敗訴了。其實，贊助商為維護自己利益的極端做法是不乏先例的。

　　花邊