昨天，夢(mèng)想中國(guó)統(tǒng)籌周稚舜在其個(gè)人博客發(fā)表聲明，他決定離開(kāi)夢(mèng)想中國(guó)團(tuán)隊(duì)。隨意改變賽制、不尊重民意、選秀標(biāo)準(zhǔn)由一個(gè)評(píng)委決定，以及央視以強(qiáng)勢(shì)自居與地方媒體接洽等等，使他對(duì)夢(mèng)想中國(guó)選秀心灰意冷，決意離開(kāi)。有業(yè)內(nèi)人士指出，央視選秀若脫離大眾，那它的商業(yè)運(yùn)作也必定是失敗的。
大眾海選 超女與夢(mèng)想中國(guó)較勁
不知道美國(guó)偶像的娛樂(lè)節(jié)目打動(dòng)了多少中國(guó)電視節(jié)目的策劃人，自2004年，我型我秀、超級(jí)女聲、夢(mèng)想中國(guó)等大眾選秀節(jié)目開(kāi)始了，2005年超級(jí)女聲一枝獨(dú)秀，秀遍了中國(guó)大地，秀出了超女經(jīng)濟(jì)、超女時(shí)代，而2006年，局勢(shì)發(fā)生了變化，“我看超女已經(jīng)沒(méi)有去年那種激情了。”“夢(mèng)想中國(guó)節(jié)目比超女大氣，選手水平高?！薄拔疫€是想看超女，夢(mèng)想中國(guó)看也只是看李詠?！辈恢螘r(shí)，觀眾已經(jīng)把超女和夢(mèng)想中國(guó)相提并論了，湖南衛(wèi)視總編室的朱彥小姐說(shuō)得溫情脈脈：“這就好像酒吧一條街，我們是一個(gè)酒吧，夢(mèng)想中國(guó)也是一個(gè)酒吧，我們一塊把市場(chǎng)做大?！?/FONT>
夢(mèng)想中國(guó)獨(dú)家冠名商北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司的戈小姐認(rèn)為：“去年夢(mèng)想中國(guó)被超女打得措手不及。今年可不是了?！眽?mèng)想中國(guó)在全國(guó)設(shè)立了8個(gè)賽區(qū)：現(xiàn)在有重慶、沈陽(yáng)、西安、南京、上海、成都等7個(gè)賽區(qū)?！耙?yàn)橛械牡貐^(qū)沒(méi)有賽區(qū)，我們就增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，有江西、廣東、湖南、長(zhǎng)春等地的選手通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)報(bào)名并參加海選?！睋?jù)了解，中央電視臺(tái)夢(mèng)想中國(guó)的參選總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到了10萬(wàn)人。
海選如此陣容，當(dāng)然離不開(kāi)央視的宣傳力度。2006年4月10日，中央電視臺(tái)著名主持人李詠在新浪上開(kāi)了一個(gè)個(gè)人博客，頗有深意地留下一句話：“夢(mèng)想中國(guó)的兩張PASS，綠色通過(guò)函和紅色待定函。”
2006年4月12日，《夢(mèng)想中國(guó)》三位評(píng)委李詠、伍思凱、孫悅第一次聚首，參與《夢(mèng)想中國(guó)》宣傳片的拍攝。宣傳片于“五一”期間在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道播出。除了寫(xiě)博客，李詠把自己的品牌節(jié)目《夢(mèng)想中國(guó)》，不僅掛片花，還將他與美女陳好、秦海璐等在《夢(mèng)想中國(guó)》新聞發(fā)布會(huì)上的照片掛在博客上吸引眼球。無(wú)怪乎夢(mèng)想中國(guó)獨(dú)家冠名商北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司的戈小姐認(rèn)為：“央視今年的夢(mèng)想中國(guó)無(wú)論是在評(píng)委的陣容還是在宣傳上，都是大手筆。”
今年《夢(mèng)想中國(guó)》西安賽區(qū)選秀可謂得天時(shí)地利，此次與強(qiáng)勢(shì)媒體合作，其宣傳面之廣、影響人群之多也是非常難得，有媒體稱是全民娛樂(lè)的浪潮。2006年超級(jí)女聲也不示弱，雖然沒(méi)有去年火爆，但是在爭(zhēng)議聲中繼續(xù)開(kāi)演，依然占據(jù)各大網(wǎng)站、報(bào)紙的娛樂(lè)熱點(diǎn)首位。
此消彼長(zhǎng) 壟斷利益激烈博弈
觀眾是有限的，在收視率把大眾選秀的知名程度、推出明星音像發(fā)行量、企業(yè)冠名費(fèi)、產(chǎn)品銷量聯(lián)系在一起時(shí)，這越做越大的蛋糕終究是需要分成幾塊來(lái)分享的。
湖南衛(wèi)視總編室朱彥比較超女與夢(mèng)想中國(guó)時(shí)委婉地表示：“我們的平臺(tái)不一樣，制作團(tuán)隊(duì)不一樣，不太好比較，大家都在學(xué)習(xí)。”確實(shí)是互相學(xué)習(xí)？早在去年，就有媒體報(bào)道出在超女“火”遍全中國(guó)之時(shí)，央視由于收視率狂跌，仿照超女讓觀眾進(jìn)行短信投票，但每期票數(shù)只有幾萬(wàn)，不及超女的零頭，夢(mèng)想中國(guó)面臨停辦的新聞。在央視轉(zhuǎn)播的“2008奧運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)布會(huì)”上，李宇春、張靚穎等五位超女首度走上央視熒屏。但事后不少觀眾稱，超女在央視遭遇不公，在一首長(zhǎng)達(dá)5分鐘的歌曲表演中，央視只給了超女幾個(gè)大遠(yuǎn)景，一到中景鏡頭就被切換。第二天晚會(huì)重播時(shí)超女們的鏡頭則干脆被剪掉了。
紐曼市場(chǎng)推廣中心的戈小姐表示：“和湖南衛(wèi)視比，中央電視臺(tái)是個(gè)很大的平臺(tái)，今年湖南衛(wèi)視的節(jié)目有關(guān)部門已經(jīng)做了限制，比如說(shuō)限制超女在一些地方臺(tái)轉(zhuǎn)播等?！?/FONT>
超女辦了3年，夢(mèng)想中國(guó)辦了3年，在這3年中，央視這個(gè)國(guó)家大臺(tái)對(duì)于超女的報(bào)道幾乎沒(méi)有，究竟什么原因使它對(duì)超女如此敏感、避而不談呢？“如此看來(lái)，兩個(gè)節(jié)目的博弈已有很長(zhǎng)一段時(shí)間。而其博弈的焦點(diǎn)也不僅僅是在選秀節(jié)目本身，而是體現(xiàn)了我國(guó)兩個(gè)具有壟斷性質(zhì)的電視臺(tái)的利益之爭(zhēng)。” 中國(guó)政法大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)宋建武分析。
品牌效應(yīng) 節(jié)目帶動(dòng)
