奪下一線市場95％份額 框架傳媒揮鞭進(jìn)軍二線市場

　　作為一家專注于電梯平面廣告領(lǐng)域的企業(yè)，框架傳媒在吃下一級(jí)市場95％份額后，開始揮鞭向二線市場進(jìn)軍。昨日，框架傳媒董事長譚智透露，目前，框架傳媒已開始對二、三線市場的電梯平媒市場進(jìn)行評估，很快將以并購、聯(lián)營、特許、自建渠道等多種方式，來實(shí)現(xiàn)對其的迅速滲透。
 
　　不過，為避免價(jià)格被炒高，譚智不愿透露并購、合作對象的標(biāo)準(zhǔn)。

　　1999年，框架傳媒將自己的發(fā)展方向圈定在電梯平媒領(lǐng)域，成為國內(nèi)最早提出社區(qū)媒體定向傳播概念的企業(yè)。譚智表示，整個(gè)消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢是，產(chǎn)品和用戶都不斷細(xì)分，而細(xì)分廣告則是將這兩者有效連接在一起的“橋梁”。由此，諸如樓宇液晶廣告、公交電視廣告、電梯平面廣告等日益細(xì)分的廣告領(lǐng)域，成為戶外廣告企業(yè)的新興盈利點(diǎn)，發(fā)展迅速。

　　數(shù)據(jù)顯示，2005年，戶外廣告市場增長率高達(dá)79％。到去年，獲得美國IDG和漢能基金聯(lián)合投資的框架傳媒，一口氣將全國10家最具競爭力的同類公司納入麾下，完成了在一線城市電梯平媒市場的整合，并掌握了一級(jí)市場95％的渠道資源。

　　然而，對框架傳媒來說，在市場新拓展上遇到一個(gè)問題：其70％以上的營收來自一線市場，確切地說是京、滬、穗、深這四大城市，這使其廣告客戶源被攔定在高端領(lǐng)域，市場覆蓋面有限。

　　“我們希望框架傳媒的覆蓋面能更廣、更全。”譚智毫不掩飾對電梯平媒市場的拓展信心：“電梯平媒是一種難以回避的廣告媒體，其廣告有效到達(dá)率在84％以上，有68％的人每天看電梯廣告，市場拓展的潛力很大。此前，框架專注于高端市場，今后還要覆蓋到中低端領(lǐng)域，覆蓋到更為細(xì)分的廣告市場?！?