GOOGLE的CEO Dr. Eric Schmidt最近在接受媒體采訪時說到：現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)廣告的關鍵在于廣告的1.準確性2.相關性3.效果的可測量性。而類似YAYAD的定向信息投放模式恰恰符合其三個特性。

　　中國的網(wǎng)絡廣告最早大約出現(xiàn)在1995年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，近年網(wǎng)絡廣告也以一個讓人側(cè)目的速度高速增長。在過去10年中，很多企業(yè)開始對網(wǎng)絡有了更深刻的理解。他們開始研究網(wǎng)絡所能帶給企業(yè)的經(jīng)濟價值，努力爭取從互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展中獲益，廣告業(yè)也因此而刮起了強勁的創(chuàng)新旋風，并給整個行業(yè)帶來了迅猛的變化。

　　如今互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為企業(yè)市場營銷和品牌推廣的重要組成部分。從最早單一圖片或文字的旗幟廣告(banner)到現(xiàn)在的目標關鍵詞搜索、頁面攔截、大流量的音視頻和富媒體等互動式營銷手段所釋放出來的巨大能量，已經(jīng)成為顛覆傳統(tǒng)廣告的新生力量。網(wǎng)絡廣告成為僅次于電視、廣播、報紙、戶外的第五大媒體，并對傳統(tǒng)媒體的廣告份額形成了強烈的沖擊。

　　網(wǎng)絡廣告在收費上有別于傳統(tǒng)廣告發(fā)布即收費的模式。目前，網(wǎng)絡廣告有每行動成本(CPA)、每購買成本(CPP)、每千人印象(CPM)、千人點擊成本(CPC)和包時制等等。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠傳遞關于何時、何地、有多少用戶響應等更精確的信息，廣告客戶往往能就此分析和決定投放一個廣告的最佳時機。