GOOGLE的CEO Dr. Eric Schmidt最近在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)到：現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)鍵在于廣告的1.準(zhǔn)確性2.相關(guān)性3.效果的可測(cè)量性。而類(lèi)似YAYAD的定向信息投放模式恰恰符合其三個(gè)特性。

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告最早大約出現(xiàn)在1995年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，近年網(wǎng)絡(luò)廣告也以一個(gè)讓人側(cè)目的速度高速增長(zhǎng)。在過(guò)去10年中，很多企業(yè)開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)有了更深刻的理解。他們開(kāi)始研究網(wǎng)絡(luò)所能帶給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，努力爭(zhēng)取從互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展中獲益，廣告業(yè)也因此而刮起了強(qiáng)勁的創(chuàng)新旋風(fēng)，并給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了迅猛的變化。

　　如今互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的重要組成部分。從最早單一圖片或文字的旗幟廣告(banner)到現(xiàn)在的目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索、頁(yè)面攔截、大流量的音視頻和富媒體等互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)手段所釋放出來(lái)的巨大能量，已經(jīng)成為顛覆傳統(tǒng)廣告的新生力量。網(wǎng)絡(luò)廣告成為僅次于電視、廣播、報(bào)紙、戶外的第五大媒體，并對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告份額形成了強(qiáng)烈的沖擊。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告在收費(fèi)上有別于傳統(tǒng)廣告發(fā)布即收費(fèi)的模式。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告有每行動(dòng)成本(CPA)、每購(gòu)買(mǎi)成本(CPP)、每千人印象(CPM)、千人點(diǎn)擊成本(CPC)和包時(shí)制等等。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠傳遞關(guān)于何時(shí)、何地、有多少用戶響應(yīng)等更精確的信息，廣告客戶往往能就此分析和決定投放一個(gè)廣告的最佳時(shí)機(jī)。