近日，由上海電視節(jié)組委會(huì)和央視-索福瑞媒介研究公司(CSM)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)報(bào)告(2006~2007)》（下稱《報(bào)告》）顯示，2005年，我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)日漸龐大，但產(chǎn)業(yè)化程度不高。

　　CSM副總經(jīng)理鄭維東稱，2005年中國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目廣告投放達(dá)230億元，相當(dāng)于所有電視廣告的12.6％，大型活動(dòng)營(yíng)銷成為熱點(diǎn)。

　　近年來(lái)，電視節(jié)目和電視廣告間的關(guān)系變得越來(lái)越微妙，電視節(jié)目植入式廣告的整合營(yíng)銷正在影響著電視節(jié)目的新發(fā)展。據(jù)悉，植入式廣告的產(chǎn)值僅一年多的發(fā)展就已將近10億元，如“超級(jí)女聲”、“我型我秀”等真人秀節(jié)目正掀起中國(guó)植入式廣告的高潮。

　　《報(bào)告》顯示，在230億元的綜藝娛樂(lè)節(jié)目廣告中，化妝品/浴室用品行業(yè)投放量最高，投放額超過(guò)50億元。諸如“超級(jí)女聲”、“夢(mèng)想中國(guó)”等大型活動(dòng)類綜藝娛樂(lè)節(jié)目的興盛，不僅讓綜藝娛樂(lè)節(jié)目成為頻道品牌營(yíng)銷的利器，還讓其成為廣告主市場(chǎng)推廣的上佳選擇，吸引廣告主從節(jié)目設(shè)計(jì)、制作、播出和推廣等多方面與電視臺(tái)直接合作。

　　根據(jù)《報(bào)告》，真人秀和綜藝晚會(huì)分別占據(jù)29.6％和18.6％的綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視份額，成為中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)收視市場(chǎng)的主要形態(tài)。

　　鄭維東告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，綜藝娛樂(lè)節(jié)目廣告將向多點(diǎn)延伸，原來(lái)只靠冠名、貼片等，現(xiàn)在多種形式都會(huì)出現(xiàn)。還有一些延伸產(chǎn)品，比如說(shuō)活動(dòng)播出還沒(méi)有完，某一個(gè)歌星的唱片就已經(jīng)發(fā)出。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員張惠辛也同時(shí)表示，綜藝娛樂(lè)節(jié)目廣告是一種趨勢(shì)。植入式廣告改變了狹隘的單純的廣告?zhèn)鞑?/strong>，而依附于觀眾喜聞樂(lè)見的娛樂(lè)節(jié)目。因此將會(huì)有越來(lái)越多品牌從傳統(tǒng)的廣告轉(zhuǎn)向植入式廣告。

　　與廣告相比，綜合娛樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)交易規(guī)模有限，發(fā)行代理公司力量尚弱。2005年，各級(jí)電視臺(tái)播出的外購(gòu)綜藝娛樂(lè)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)約為1.8小時(shí)，占播出總量的12.8％?！秷?bào)告》指出，這是因?yàn)槟壳熬C藝娛樂(lè)節(jié)目多為電視臺(tái)自制，僅有少量省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面頻道將節(jié)目用于發(fā)行，因此節(jié)目交易市場(chǎng)規(guī)模小。

　　鄭維東認(rèn)為，電視臺(tái)與制作公司的合作制作或委托制作將成為市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。