11月12日，也就是奧運(yùn)吉祥物公布的第二天，《知識產(chǎn)權(quán)報(bào)》記者在北京市奧運(yùn)特許經(jīng)營城鄉(xiāng)店看到了火爆的銷售場面。這里共有奧運(yùn)特許商品100多種，其中，最便宜的是印有奧運(yùn)標(biāo)記的熒光筆，8塊錢一支；5種吉祥物毛絨玩具中，小個(gè)的78元一個(gè)，大個(gè)的98元一個(gè)；而手機(jī)鏈和胸章的價(jià)格都是25元；棒球帽要88元一頂；書包是128元一個(gè)。比較貴的要數(shù)吉祥物金銀紀(jì)念章，2980元一枚。銷售人員介紹，所有的奧運(yùn)吉祥物都采用了防偽技術(shù)，有的采用凹印手感線，有的采用全息開窗安全線，有的則印有中國印的水印標(biāo)記。

　　事實(shí)上，北京奧組委對“福娃”采取了非常嚴(yán)格的保護(hù)措施。11月11日下午3點(diǎn)30分，也就是在正式公布“福娃”形象前的5個(gè)小時(shí)，北京奧組委將這5個(gè)可愛的卡通形象在北京市版權(quán)保護(hù)中心登記了版權(quán)。在這之前，北京奧組委已經(jīng)在世界上絕大部分國家和地區(qū)對北京2008奧運(yùn)會(huì)有關(guān)標(biāo)識進(jìn)行了商標(biāo)注冊和版權(quán)登記。據(jù)悉還將對一部分有特色、群眾喜愛的吉祥物采取申請專利的形式進(jìn)行保護(hù)。這些保護(hù)措施意味著，在沒有得到北京奧組委的正式許可情況下，任何人都不能從事生產(chǎn)和經(jīng)營“福娃”產(chǎn)品。吉祥物歷來是奧運(yùn)會(huì)最賺錢的商品之一，悉尼奧運(yùn)的吉祥物身價(jià)高達(dá)2.13億美元；雅典也通過出售吉祥物卡通獲利2.01億美元。專家預(yù)測，“福娃”系列吉祥物帶來的利潤可能突破3億美元，約合25億人民幣。

　　其實(shí)，北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許商品計(jì)劃從11月2日已經(jīng)正式啟動(dòng)了。北京奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營處負(fù)責(zé)人透露，特許商品類別主要有：胸章（紀(jì)念章）類、服裝服飾及配飾類、玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像制品及出版物、體育用品、食品及其他共計(jì)11個(gè)大類近40個(gè)小類。

　　據(jù)了解，北京奧組委在2003年8月3日北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布之后，先啟動(dòng)了臨時(shí)特許商品計(jì)劃，其商品類別包括胸章、帽品、T恤、金銀紀(jì)念章和郵折郵封等。北京奧組委隨后在臨時(shí)特許商品計(jì)劃的基礎(chǔ)上，從2004年8月啟動(dòng)了為期一年的特許商品計(jì)劃試運(yùn)行階段。一年以來，北京奧組委主要進(jìn)行了3次特許企業(yè)的征集工作，涉及的商品類型包括休閑服飾、胸章（紀(jì)念章）、文具、玩具、箱包、工藝品以及日用品等7大類。在試運(yùn)行階段，北京奧組委還在北京、青島、上海、深圳、沈陽、南京和成都7個(gè)城市開設(shè)了28家特許商品零售店。在這一年的特許商品計(jì)劃試運(yùn)行過程中，共有近600款特許商品上市，商品銷售總額達(dá)到了6億多元人民幣。

　　在奧運(yùn)商品特許計(jì)劃啟動(dòng)儀式上還了解到，北京奧組委計(jì)劃在現(xiàn)有已批準(zhǔn)開業(yè)的特許商品零售店的基礎(chǔ)上，增加160余個(gè)臨時(shí)銷售點(diǎn)，覆蓋全國近30個(gè)省市。從11月2日起到2008年9月，計(jì)劃達(dá)到2萬多個(gè)奧運(yùn)特許商品零售店將分布在全國各地，銷售商品種類將達(dá)7000多種。奧組委從11月15日起，正式接受企業(yè)的報(bào)名。獲批的特許經(jīng)營商須向奧組委繳納一定的特許權(quán)費(fèi)用，約占其特許商品銷售收入的10%。

　　作為北京奧運(yùn)市場開發(fā)計(jì)劃的三大板塊之一，特許計(jì)劃是組委會(huì)授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)和銷售奧林匹克標(biāo)志的商品和紀(jì)念品。和成為奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴或贊助商相比，這項(xiàng)市場開發(fā)計(jì)劃顯然更適合中小企業(yè)。據(jù)特許處工作人員透露，奧組委已在15日正式公布申請的要求和程序，同時(shí)接受企業(yè)報(bào)名。奧組委特許工作處負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“我們將會(huì)對企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的考核，這個(gè)時(shí)間估計(jì)需要2～3個(gè)月。”他還表示，特許經(jīng)營企業(yè)不享有奧運(yùn)贊助商的權(quán)益回報(bào)，不能直接把企業(yè)和奧林匹克聯(lián)系起來宣傳，只能在產(chǎn)品上使用奧林匹克的標(biāo)志，與奧組委的簽約也是階段性的。

　　一項(xiàng)有關(guān)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的