新華網(wǎng)洛杉磯６月３０日專電（記者曹衛(wèi)國）美國媒體調(diào)查機構(gòu)尼爾森公司將利用衛(wèi)星定位技術(shù)對洛杉磯地區(qū)戶外廣告的眼球吸引率進行定量調(diào)查，并于今年秋季將調(diào)查數(shù)據(jù)作為產(chǎn)品推出。

    據(jù)報道，尼爾森公司正在向洛杉磯地區(qū)１１００名志愿者發(fā)放一種類似手機的便攜衛(wèi)星定位裝置，該裝置可詳細記錄志愿者路過戶外廣告時的行進速度、停留時間等數(shù)據(jù)。研究人員將結(jié)合志愿者的年齡分布、種族構(gòu)成和收入結(jié)構(gòu)等因素，對數(shù)據(jù)加以匯總和分析。

    尼爾森公司稱，戶外廣告市場規(guī)模巨大，但長期以來沒有得到應有的重視，即將推出的戶外廣告調(diào)查數(shù)據(jù)將受到廣告商及廣告客戶的歡迎。

    美國戶外廣告市場規(guī)模已達到每年５８億美元。洛杉磯是美國戶外廣告牌數(shù)量最多的城市，該市已于２００２年出臺了一項禁止設立新的戶外廣告牌的規(guī)定。目前，洛杉磯市區(qū)黃金地段的戶外廣告牌十分搶手，需要發(fā)布廣告的客戶往往需要提前幾個月預訂位置。在好萊塢明星云集的日落大道，一塊廣告牌的短期使用價位動輒超過１０萬美元。

    不同位置的戶外廣告的效果往往有著天壤之別。由于缺乏戶外廣告效果的專業(yè)市場調(diào)查數(shù)據(jù)，一些不熟悉市場的廣告客戶常常因為在錯誤的地點投放廣告而收效甚微。專家預計，尼爾森公司有關(guān)戶外廣告眼球吸引率的調(diào)查結(jié)果將使洛杉磯戶外廣告費用進一步上漲。（完）

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