編者按：曾經(jīng)叫好不叫座的博客廣告近日迎來了座上賓瑞星。而此前，日本已經(jīng)出現(xiàn)了經(jīng)典的博客廣告樣板。一些憂慮也隨之產(chǎn)生：文章質(zhì)量是博客成為優(yōu)秀廣告載體的前提之一，商業(yè)廣告的加入是否會損害博客的公信度？企業(yè)的“體驗式營銷”+“口碑營銷”的策略是否會讓博客成為“軟文”發(fā)布基地？

　　大約在半年前，和訊網(wǎng)總編劉峻在個人MSN簽名檔上標(biāo)注上了大意為“挑選1000名博客投放廣告”的字樣。
 
　　數(shù)月后，一批真實的廣告客戶開始涌向博客廣告市場。

　　6月中旬，記者獲知，國內(nèi)最大的防病毒軟件商瑞星將出資60萬元購買博客廣告，目前該公司正在與和訊網(wǎng)洽談這筆廣告投放計劃?！昂贤呀?jīng)在簽署流程中了。”瑞星市場部負(fù)責(zé)人郝亭告訴記者：“本次將通過和訊博客聯(lián)盟挑選1000名博客作為投放對象。”

　　同時發(fā)生在6月份的博客廣告事件，還有博客網(wǎng)剛剛獲得的“阿芙”香薰品公司的50萬元現(xiàn)金博客廣告投放訂單。此外，長虹數(shù)碼和西南最大的陶瓷企業(yè)歌德集團的廣告也正在西南地區(qū)最大的博客類網(wǎng)站——博拉網(wǎng)上的博客中刊登。

　　根據(jù)6月份一期日本《日經(jīng)周報》報道，在日本，包括博客廣告等形式在內(nèi)的聯(lián)屬廣告在2005財年約占網(wǎng)上所有廣告的10%。

　　日本成為博客廣告盈利的樣板市場

　　和訊COO陳劍峰告訴記者：博客廣告聯(lián)盟是和訊對博客廣告形式的一種積極嘗試。在未來兩到三年，應(yīng)該能夠成為一個重要的收入支撐點。

　　博客網(wǎng)董事長兼CEO方興東甚至認(rèn)為：博客營銷將成為一個可以持久發(fā)展的獨特商業(yè)模式，在凸顯博客內(nèi)涵的同時也體現(xiàn)了博客的價值，這已經(jīng)不是簡單的廣告利益關(guān)系，是讓所有人參與的體驗經(jīng)濟。

　　為了迎接這一商業(yè)機會的到來，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在暗中進行調(diào)整。

　　6月19日，雅虎日本正式發(fā)布通知：從9月開始，博客用戶在自己的博客上發(fā)布雅虎提供的廣告，將可能得到現(xiàn)金報酬。而以前網(wǎng)站都是以贈送積分為報酬的。雅虎日本的做法大大刺激了博客撰寫者的積極性，也同時體現(xiàn)了自己對于博客推廣形式的認(rèn)同。

　　根據(jù)《日經(jīng)周報》提供的資料，2005年3月底，日本有335萬人開設(shè)了自己的博客，預(yù)計到2007年3月底，這一數(shù)字將升至780萬。這一數(shù)字基礎(chǔ)將可能為日本廣告業(yè)帶來幾百億日元的新收入。

　　此外，記者了解到，在日本已經(jīng)出現(xiàn)了兩個非常經(jīng)典的博客廣告盈利樣板。

　　可口可樂日本公司在去年營銷其改良后的飲料“爽健美茶”時，邀請了博客日點擊量超過千次的100位女性博客寫手做廣告。結(jié)果造成“爽健美茶”這個詞在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。而日本一名23歲的女職員通過在博客上刊載自己在書法學(xué)習(xí)中不同階段的作品照片，為學(xué)校做了一把實體廣告，給學(xué)校帶來了超過200名的新學(xué)生，從而獲得了近20萬日元的“廣告費”。

　　而國內(nèi)博客產(chǎn)業(yè)在過去半年的摸索過程中，在前景尚不明朗的時刻，也進行了積極的籌備工作，3月中旬，和訊牽頭成立博客廣告聯(lián)盟，以代理個人博客廣告批發(fā)銷售。博客廣告聯(lián)盟成立后，將把大大小小的博客流量打包起來，批發(fā)賣給廣告主，再把廣告所得按流量或廣告投放效果分成。

　　亟待探討的商業(yè)模式

　　由于新浪旗幟鮮明地提出，博客廣告收入屬于博客網(wǎng)絡(luò)空間提供商而不屬于博客撰寫者，因而和訊的分成做法立即得到了廣大博客用戶的贊同。

　　關(guān)于本次與瑞星合作，陳劍峰非常肯定地告訴記者，和訊只會分到其中很小一塊蛋糕?！霸?0萬元廣告費中，和訊網(wǎng)以博客廣告聯(lián)盟的組織者、即廣告代理中介的身份，只會提成一小部分收入，在10%以內(nèi)。”

　　而且為了保證公正，“至少有七成以上的博客來自和訊以外?！标悇Ψ灞硎?。

　　但也正是這一做法，為本次“瑞星和訊博客廣告”合作，帶來了諸多的不確定性因素。其他的博客空間提供商，能否允許自己的博客私下刊登廣告收取費用？而博客廣告聯(lián)盟利用別