記者 杜鵑 北京報(bào)道
亞太地區(qū)12個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)幾乎占據(jù)了全球44%的人口數(shù)量。這一數(shù)字讓那些從事洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品的市場(chǎng)人不得不意識(shí)到，無(wú)論怎樣加大投資并開(kāi)發(fā)這一地區(qū)已有和正在興起的市場(chǎng)的潛力都是不過(guò)分的。
來(lái)自尼爾森媒介研究最新公布的調(diào)查顯示，在截至2006年3月31日的過(guò)去12個(gè)月中，30億美元的巨額廣告花費(fèi)被投放在洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品領(lǐng)域。這意味著在本地區(qū)29億人口中，每人受到的廣告投放超過(guò)1美元。中國(guó)占了這一數(shù)字的2／3強(qiáng)。
尼爾森媒介研究的調(diào)查顯示，Procter＆Gamble在洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品領(lǐng)域的廣告花費(fèi)投入獨(dú)占鰲頭。旗下的三個(gè)品牌分別位列三甲，其中飄柔以在平面和電視媒體的5600萬(wàn)美元廣告投入遙遙領(lǐng)先，潘婷以3900萬(wàn)美元居其次，海飛絲以3700萬(wàn)美元屈居第三。
調(diào)查還顯示，在亞太地區(qū)主要12個(gè)市場(chǎng)中，在電視、報(bào)紙和雜志上的廣告花費(fèi)已經(jīng)創(chuàng)下了710億美元的歷史紀(jì)錄。同時(shí)，截至2006年3月底，廣告花費(fèi)的年增長(zhǎng)率達(dá)到了15%。除新加坡有7%的下降、馬來(lái)西亞與臺(tái)灣地區(qū)的廣告投入增長(zhǎng)較以前平緩?fù)猓渌袌?chǎng)均小幅增長(zhǎng)，其中，中國(guó)巨幅增長(zhǎng)，達(dá)到21%，菲律賓18%、印度尼西亞13%、澳大利亞11%，都成為本地區(qū)廣告投入增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。
尼爾森媒介研究亞太區(qū)董事長(zhǎng)鐘睿楚評(píng)論說(shuō)：“電視廣告領(lǐng)域18%的年增長(zhǎng)率大大助長(zhǎng)了整個(gè)廣告市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。電視廣告花費(fèi)總額占到了總體花費(fèi)的67%，報(bào)紙為28%?！?/FONT>
尼爾森媒介研究調(diào)查顯示，藥品、衛(wèi)生用品和零售服務(wù)是中國(guó)廣告市場(chǎng)投入的三大品類(lèi)，占據(jù)了總廣告花費(fèi)的50%以上。與2005年第一季度相比，今年同期所有行業(yè)的廣告投入都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。在金融、投資和銀行領(lǐng)域表現(xiàn)尤佳。其中，去年曾經(jīng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)的汽車(chē)和相關(guān)產(chǎn)品廣告，在2006年逐步實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。中國(guó)政府對(duì)小排量汽車(chē)使用政策的放寬和1500cc以上大排量汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)的增稅政策，會(huì)對(duì)2006年汽車(chē)廣告領(lǐng)域的增長(zhǎng)起到顯著的推動(dòng)作用。隨著油價(jià)的不斷上升，小排量節(jié)能車(chē)會(huì)越來(lái)越受歡迎。因此，尼爾森媒介研究預(yù)期這一領(lǐng)域也會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的增長(zhǎng)。
來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)
