本報(bào)訊　(記者 沈衍琪)在2006世界杯四分之一決賽首場(chǎng)德國(guó)對(duì)陣阿根廷的賽場(chǎng)上，印有中文“百威”二字的大型廣告牌吸引了許多中國(guó)觀(guān)眾的注意?！皬乃姆种粵Q賽到7月10日總決賽期間，中文‘百威’標(biāo)識(shí)將一直出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。”百威啤酒高層負(fù)責(zé)人昨日透露。而這一“小動(dòng)作”的目標(biāo)無(wú)疑是超過(guò)六千萬(wàn)觀(guān)看電視轉(zhuǎn)播的中國(guó)球迷。

　　自開(kāi)賽以來(lái)，2006世界杯足球賽的收視情況在中國(guó)節(jié)節(jié)攀升。世界足聯(lián)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有6290萬(wàn)人收看了6月10日英格蘭對(duì)陣巴拉圭的比賽，這一人數(shù)占中國(guó)電視觀(guān)眾總?cè)藬?shù)的22.3%。而2002韓日世界杯時(shí)，在中國(guó)觀(guān)看電視轉(zhuǎn)播的人次超過(guò)了60億，這一數(shù)量占2002世界杯全球電視收視總?cè)舜蔚?0%。如此龐大的球迷隊(duì)伍自然引起了廣告商們的高度關(guān)注，而百威啤酒則成了世界杯賽場(chǎng)上第一個(gè)用廣告來(lái)向中國(guó)消費(fèi)者“示好”的國(guó)際品牌。

　　“世界杯已經(jīng)成了各國(guó)企業(yè)提高知名度的黃金平臺(tái)，投入同樣的宣傳費(fèi)用，在世界杯賽場(chǎng)上獲得的關(guān)注度至少會(huì)提高十倍?！币晃粐?guó)際廣告公司業(yè)內(nèi)人士表示。韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)在韓日世界杯的崛起就是一個(gè)典型的例子:2002年，現(xiàn)代汽車(chē)斥資15億歐元成為世界杯官方贊助商，同年現(xiàn)代汽車(chē)在美國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%。

　　與此同時(shí)，世界杯廣告的身價(jià)也隨之水漲船高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆引入贊助計(jì)劃的是1982年世界杯，當(dāng)年9個(gè)一級(jí)贊助名額僅1900萬(wàn)美元，如果把通貨膨脹因素考慮在內(nèi)，本屆世界杯的贊助金額是當(dāng)年的4倍多。“老謀深算”的國(guó)際足聯(lián)還計(jì)劃學(xué)習(xí)奧運(yùn)會(huì)模式，將贊助企業(yè)分為“合作伙伴”、“世界杯贊助商”以及“國(guó)家支持商”等三六九等，從而賺取更大的利潤(rùn)。

　　而世界杯廣告“中國(guó)站”正成為眾商家爭(zhēng)奪的一大熱點(diǎn)，盡管沒(méi)有一支中國(guó)球隊(duì)進(jìn)入世界杯，但由于龐大的球迷隊(duì)伍不可小覷，除百威啤酒之外，可口可樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯等眾多國(guó)際品牌都早在一個(gè)月之前就推出了配合世界杯播映的中國(guó)地區(qū)廣告，使得距離德國(guó)近萬(wàn)公里之外的中國(guó)“第二戰(zhàn)場(chǎng)”同樣硝煙彌漫。
 

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)