世界杯賽程過(guò)半，媒體大戰(zhàn)卻愈演愈烈。采訪世界杯的世界各地的記者成為德國(guó)境內(nèi)強(qiáng)大的“流動(dòng)大軍”，他們傳遞著世界杯最新戰(zhàn)況，放大了十二個(gè)球場(chǎng)的聲音。媒體在世界杯中的表現(xiàn)，也成為重要的信息，傳遞給了世界的各個(gè)角落———世界杯媒體大戰(zhàn)，在如火如荼的世界杯綠茵之外，開(kāi)辟了第二戰(zhàn)場(chǎng)。
德國(guó) 《踢球者》獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 電視直播似足球“春晚”
在世界杯開(kāi)賽的十余天里，德國(guó)的報(bào)紙雜志中，《踢球者》賣(mài)得最好，雖然從月刊改為周刊，賣(mài)價(jià)為5歐元，在超市書(shū)報(bào)攤上也是上市即搶空。記者采訪哥丁根一家火車(chē)站的書(shū)報(bào)間時(shí)，一位賣(mài)書(shū)的小伙子說(shuō)：“《踢球者》賣(mài)得最好，最快?！秷D片報(bào)》是報(bào)紙里面賣(mài)得第二好的。英語(yǔ)報(bào)紙賣(mài)得也很快。世界杯期間，關(guān)于足球的報(bào)紙都受歡迎?！弊罱鼛兹眨聡?guó)各城市的日?qǐng)?bào)都在頭版發(fā)出了德國(guó)隊(duì)進(jìn)八強(qiáng)的圖片及消息?？肆炙孤屠说恼掌蠖怀?，世界杯早已上升為平面媒體的“頭條中的頭條”。而以觀點(diǎn)新穎、預(yù)見(jiàn)性強(qiáng)、新聞性強(qiáng)為特點(diǎn)的《踢球者》雜志空前受青睞。據(jù)記者了解，歐洲冠軍杯、聯(lián)盟杯等大型比賽期間，《踢球者》經(jīng)常增刊、加頁(yè)，球迷都紛紛預(yù)訂，而此次世界杯的“脫銷(xiāo)”，實(shí)在是出乎出版商的意料。
晚會(huì)一樣的直播氛圍，貝利、沃勒爾等名家的出席，讓德國(guó)電視臺(tái)直播吸引了大部分德國(guó)境內(nèi)球迷的眼球。在各大城市經(jīng)常能看到的世界杯賽事直播的電視臺(tái)有德國(guó)一臺(tái)和德國(guó)二臺(tái)、歐洲體育臺(tái)以及德國(guó)的收費(fèi)電視頻道。一臺(tái)與二臺(tái)這樣的普通頻道，直播包括德國(guó)隊(duì)在內(nèi)的很多重要比賽，但是，如果想要全方位看到世界杯同時(shí)直播的多場(chǎng)比賽，收費(fèi)頻道派上了用場(chǎng)，而酒吧、餐館、咖啡店則以家里看不到的頻道而受到球迷的光顧與喜愛(ài)。德國(guó)電視臺(tái)直播每一場(chǎng)比賽都像是在開(kāi)“春節(jié)晚會(huì)”，寬闊的現(xiàn)場(chǎng)聚集了上千名球迷觀眾，最前排的貴賓席票要100歐以上，會(huì)場(chǎng)中心巨大的“寬銀幕”播放著比賽，前面是主持人及嘉賓的精彩侃談，場(chǎng)內(nèi)觀眾時(shí)而歡呼，時(shí)而鼓掌，很像一場(chǎng)直播的“足球晚會(huì)”，很多人都沖著貝利這樣的名人去買(mǎi)前排比現(xiàn)場(chǎng)觀球還要貴的門(mén)票，這樣的直播氛圍甚至比現(xiàn)場(chǎng)觀球還要融洽而有理性，受到觀眾及電視機(jī)前觀眾的雙重喜愛(ài)?！短咔蛘摺芬詢?nèi)容為王，電視臺(tái)以“晚會(huì)”取勝，德國(guó)媒體大戰(zhàn)各走各的“路”，非常清晰。
中國(guó) 技術(shù)第一 媒體品牌包裝空前繁榮
作為非參賽國(guó)的中國(guó)媒體，此次參戰(zhàn)世界杯報(bào)道更有“練兵”之意，即將到來(lái)的女足世界杯及08奧運(yùn)將是檢驗(yàn)東道主傳媒水平與實(shí)力的重要時(shí)刻。由于中國(guó)隊(duì)止步世界杯門(mén)外，國(guó)際足聯(lián)分配給中國(guó)足協(xié)的記者證只有69個(gè)，再由中國(guó)足協(xié)與國(guó)家體育總局宣傳司分配給16家新聞單位，其中文字記者52人，攝影記者17人。值得注意的是，按照國(guó)際足聯(lián)的有關(guān)規(guī)定，電視廣播記者與平面、網(wǎng)絡(luò)媒體是分開(kāi)分配名額的，其主要原因是涉及購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán)的問(wèn)題。據(jù)悉，中央電視臺(tái)派往德國(guó)的前方報(bào)道組67人，各地方電視臺(tái)報(bào)道組數(shù)十人，中央人民廣播電臺(tái)2人，另外，國(guó)際足聯(lián)把新華社單列，這次分配給新華社16個(gè)文字記者證和9個(gè)攝影記者證。還有200名左右的記者無(wú)法獲得正式的記者采訪證，但他們傳遞的前方報(bào)道也別具新意。
在科學(xué)技術(shù)空前發(fā)達(dá)的今天，媒體競(jìng)爭(zhēng)的第一要素已上升為技術(shù)實(shí)力的比拼，而技術(shù)實(shí)力來(lái)自經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是否堅(jiān)實(shí)。京報(bào)集團(tuán)派出了旗下的北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)的9名記者前來(lái)采訪，統(tǒng)一配備的品牌電腦、數(shù)碼相機(jī)、 T－mobile上網(wǎng)卡等一流的先進(jìn)設(shè)備讓國(guó)內(nèi)多家媒體望塵莫及，先進(jìn)的技術(shù)保障，便捷的采訪條件，使得世界杯信息傳遞暢通無(wú)阻，“京派”報(bào)道笑傲媒體之戰(zhàn)。央視向來(lái)是電視媒體中的“老大”，轉(zhuǎn)播設(shè)備先進(jìn)發(fā)達(dá)自不必說(shuō)，德語(yǔ)翻譯及衛(wèi)星導(dǎo)航轎車(chē)的擁有，使得他們?cè)诘聡?guó)攻略“如履平地”。
與以往大賽報(bào)道不同，本屆世界報(bào)道呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)令人眩目，媒體的“品牌”意識(shí)空前高漲，自我包裝與展示手段花樣繁多，與報(bào)道內(nèi)容相輔相成。搜狐網(wǎng)絡(luò)派出6名記者，于是，代表搜狐形象的小狐貍毛絨玩具就不斷地送到了球星、教練的手上，帶著巨星牽名的小狐貍也跳躍于搜狐網(wǎng)站上面，借以炫耀“獨(dú)家專訪”；上海一家報(bào)紙還準(zhǔn)備了很多幅中國(guó)字畫(huà)，記者在采訪時(shí)把字畫(huà)送到了酷愛(ài)東方文化的歐洲球星手上，他們不但連連稱好，還高興地舉起寫(xiě)有媒體名字的字畫(huà)———采訪和自我宣傳同時(shí)完成，一箭雙雕，競(jìng)爭(zhēng)手法高超令人嘆為觀止。
南非 FIFA開(kāi)綠燈 記者積極為2010準(zhǔn)備
