清華大學(xué)、社科文獻(xiàn)出版社近日在京聯(lián)合發(fā)布的二00六年《傳媒藍(lán)皮書》大膽指出，以二00五年為“拐點(diǎn)”，中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙已停下了持續(xù)多年的上升腳步，廣告營(yíng)業(yè)額開始大幅下滑，平均跌幅達(dá)百分之十五以上，中國(guó)報(bào)業(yè)已陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)。
　　
藍(lán)皮書同時(shí)認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體經(jīng)過十余年的指數(shù)性增長(zhǎng)，已接近“臨界點(diǎn)”，未來兩三年，網(wǎng)絡(luò)媒體還將呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展。而在這場(chǎng)媒體變局中，傳統(tǒng)報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)地位已從根本上被動(dòng)搖。

　　據(jù)悉，二00五年春天起，中國(guó)各大報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額普遍開始大幅下滑，平均跌幅一成五以上。在報(bào)業(yè)廣告大幅下滑的同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣告則迎來了發(fā)展春天，預(yù)計(jì)到今年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到四十億元人民幣，增長(zhǎng)近五成。

　　對(duì)于去年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額所呈現(xiàn)的頹勢(shì)，藍(lán)皮書分析認(rèn)為，表面上看是緣于國(guó)家宏觀調(diào)控，深層來看主要是受到網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的沖擊，而更深層次原因則在于報(bào)紙這種媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)型期已經(jīng)來臨。