清華大學(xué)、社科文獻(xiàn)出版社近日在京聯(lián)合發(fā)布的二00六年《傳媒藍(lán)皮書》大膽指出，以二00五年為“拐點”，中國傳統(tǒng)報紙已停下了持續(xù)多年的上升腳步，廣告營業(yè)額開始大幅下滑，平均跌幅達(dá)百分之十五以上，中國報業(yè)已陷入經(jīng)營危機。
　　
藍(lán)皮書同時認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體經(jīng)過十余年的指數(shù)性增長，已接近“臨界點”，未來兩三年，網(wǎng)絡(luò)媒體還將呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展。而在這場媒體變局中，傳統(tǒng)報紙的強勢地位已從根本上被動搖。

　　據(jù)悉，二00五年春天起，中國各大報社的廣告營業(yè)額普遍開始大幅下滑，平均跌幅一成五以上。在報業(yè)廣告大幅下滑的同時，中國互聯(lián)網(wǎng)的廣告則迎來了發(fā)展春天，預(yù)計到今年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到四十億元人民幣，增長近五成。

　　對于去年中國報業(yè)廣告經(jīng)營額所呈現(xiàn)的頹勢，藍(lán)皮書分析認(rèn)為，表面上看是緣于國家宏觀調(diào)控，深層來看主要是受到網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的沖擊，而更深層次原因則在于報紙這種媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)型期已經(jīng)來臨。