“世界杯帶來的中國整個(gè)網(wǎng)上廣告市場(chǎng)的總額，將輕松超過1億元。”作為此次世界杯期間的廣告收入大戶，新浪全球資深副總裁陳彤作出這樣的預(yù)測(cè)；而第三方機(jī)構(gòu)———市場(chǎng)研究公司AC尼爾森更是樂觀表示，今年世界杯期間，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)容量將突破1.5億元。

    據(jù)記者了解，此次世界杯期間，國內(nèi)幾個(gè)在體育營銷方面有所特長的網(wǎng)站收入均得到大幅增長。

    新浪、搜狐以及TOM在線等門戶紛紛表態(tài)，稱世界杯已經(jīng)成為這段期間門戶網(wǎng)站收入的重要增長點(diǎn)，其中，除了網(wǎng)絡(luò)廣告仍一枝獨(dú)秀外，體育賽事相關(guān)的無線增值、視頻、音樂等業(yè)務(wù)也成為一座“金礦”。

    “截至目前，世界杯已經(jīng)為搜狐帶來了將近5千萬元的廣告收入，而在開賽前，這個(gè)數(shù)字也已經(jīng)超過了4千萬元。”搜狐董事局主席張朝陽這樣表示，并稱世界杯開賽后10天內(nèi)，僅視頻回放一項(xiàng)就為搜狐世界杯網(wǎng)站帶來了1千萬獨(dú)立IP的訪問量。

    新浪雖然沒有透露具體的廣告收益，但是陳彤高調(diào)表示，稱“新浪世界杯的營收數(shù)據(jù)會(huì)在隨后的財(cái)務(wù)報(bào)告中有所體現(xiàn)”，“到時(shí)將讓媒體眼前一亮，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞠目結(jié)舌?！?

    此外，新浪向記者提供一份數(shù)據(jù)，稱截至上周五，新浪世界杯專題站的有效訪問人數(shù)(獨(dú)立IP，即單個(gè)用戶的多次訪問只計(jì)為一次)已經(jīng)突破4千萬；而已經(jīng)在新浪世界杯網(wǎng)站投放廣告的有包括中國移動(dòng)在內(nèi)的85個(gè)廣告商，到世界杯結(jié)束時(shí)，預(yù)計(jì)將超過100個(gè)廣告客戶。

    事實(shí)上，有關(guān)人士透露，此番世界杯已經(jīng)為新浪帶來了7千多萬元的廣告收入。

    與新浪一樣，TOM在線也沒有透露實(shí)際收入情況，但是其表示，截至昨日，TOM在線為此次世界杯的產(chǎn)出投入比達(dá)到4倍以上，并稱其網(wǎng)站日流量也取得突破性成績，最高獨(dú)立用戶數(shù)超過4000萬。

    顯然，網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)成為此次各大網(wǎng)站在世界杯期間收益頗豐的最大原因。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管4年前的世界杯也是很多網(wǎng)站爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，但是相比之下，此次世界杯為各網(wǎng)站帶來的實(shí)際收益增長之快，“與當(dāng)年不可同日而語?！保ㄓ浾?曹敏潔）