違法虛假廣告，在如今的廣告中可謂隨處可見。中國消費者協(xié)會作為為消費者維權的群眾組織，能夠開展這樣一個活動，幫助消費者識別各種違法虛假廣告，避免在廣告誤導下上當受騙，自然是為消費者辦了一件大好事。然而，據一些地方的權威部門的估計，包括醫(yī)療、保健品等事關群眾健康的廣告（不包括那些在馬路上隨便散發(fā)的小廣告），竟然有80%以上都有違法虛假的內容，廣西醫(yī)療部門曾經檢查過10000多份刊登在媒體上的醫(yī)療廣告，竟然95%都有違法虛假的內容。面對如此眾多的違法虛假廣告，作為群眾組織的中消協(xié)，一沒有執(zhí)法權，你這里說那廣告違法虛假，它那里照樣在媒體上在吹特吹，又能奈它何哉；二不掌握廣泛的傳播手段，無法把甄別結果告訴廣大消費者。如果這里評出了“最受消費者譴責的十大虛假商業(yè)廣告”，只在媒體一角登出一條簡訊，那里卻仍在媒體上鋪天蓋地、反復轟炸，中消協(xié)的“開刀”，豈不只能變成上虛張聲勢？
我國《廣告法》明確規(guī)定，對廣告的監(jiān)管由各級工商行政管理部門負責，也就是說，《廣告法》的執(zhí)法者是工商行政管理部門，“刀子”掌握在他們手里，要對違法虛假廣告“開刀”，就應當手里握“刀”的人動手，而不應該由手里沒有“刀”的人來“開刀”。那么，為什么在我們的媒體上有那么多的違法虛假廣告，而手里有“刀”的人不“開刀”呢？有人說是因為法律有漏洞；有人說是因為處罰力度不夠；有人說是執(zhí)法不嚴……我們局外人實在只能存疑。但是在我想來，任何法律都不會嚴密得天衣無縫，漏洞或大或小總會存在；至于處罰力度不夠，如今的情況卻是很多違法虛假廣告根本沒有受到處罰，因此我認為，咱們先別責怪法律的不完善，也別怪處罰力度不夠，即使“刀子”不夠鋒利，也得用它“開刀”，先來個“有法必依，執(zhí)法必嚴”，有一個就查一個，有十個就查十個，決不能因為“刀”不鋒利就放棄執(zhí)法、放棄監(jiān)管之責。
違法虛假廣告，可以給廣告主、廣告經營企業(yè)帶來滾滾財源，因此具有相當的“生命力”，但它不僅損害消費者權益，也是一種不公平競爭，嚴重破壞市場秩序，因此，向違法虛假廣告“開刀”，決不能只靠既無權又無力的消協(xié)，更希望于執(zhí)法部門“動手”。
