圖：標(biāo)明綠色廣告身份的心形標(biāo)識闡發(fā)了用心做廣告、用心拍廣告、讓綠色廣告提供美好視覺享受的含義。晨報記者 李木易/攝

　　昨天晚上，首批獲得“綠色廣告”心形標(biāo)識的24家企業(yè)和它們的29條廣告在央視一套亮相，其中包括伊利、聯(lián)想、寶潔、安利等觀眾們耳熟能詳?shù)钠放?。從昨天開始，中央電視臺啟動了一輪規(guī)模龐大的廣告審查。衡量標(biāo)準(zhǔn)有四項

　　據(jù)介紹，通過央視審查的合格廣告片將在其右上角出現(xiàn)“綠色廣告”的心形標(biāo)識，以證明其制作精良、誠信可靠。

　　關(guān)于電視廣告的爭議在剛剛過去的足球世界杯期間成為熱鬧話題，勁霸男裝一則“入選巴黎盧浮宮”的廣告正在網(wǎng)上引發(fā)是否屬實(shí)、是否合適的爭論，電視臺如何保證廣告內(nèi)容的真實(shí)可靠？央視廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣告在播放前都會經(jīng)過嚴(yán)格審查，要求企業(yè)提供所宣傳內(nèi)容的各種證明，而如果今后獲得綠色標(biāo)識的廣告出了問題，央視將會考慮取消標(biāo)識和停播廣告。

　　央視聯(lián)合國家工商總局、中國廣告協(xié)會和相關(guān)學(xué)者組成專家委員會，制定了包含20多項內(nèi)容的認(rèn)證條文，然后由央視按照這個標(biāo)準(zhǔn)來逐一審查正在播出的廣告片。國家工商總局副局長劉凡昨天解釋說，所謂“綠色廣告”應(yīng)該達(dá)到四項標(biāo)準(zhǔn)，要“和諧、合法、真實(shí)、健康”?！包S金搭檔”也通過認(rèn)證

　　事實(shí)上，進(jìn)行審查本來就是央視在播放廣告之前的例行公事，只不過在這次的計劃里，廣告片除了要符合廣告法、廣告管理條例等基本內(nèi)容，還加上了要符合中央電視臺的屏幕形象要求和觀眾的審美情趣等制作方面的要求，“對廣告業(yè)來說，"綠色廣告標(biāo)識"相當(dāng)于汽車行業(yè)的"歐3"標(biāo)準(zhǔn)，它有助于提高廣告的質(zhì)量，也有助于樹立起消費(fèi)者對電視廣告的信心，”北京大學(xué)新聞和傳播學(xué)院副院長陳剛說。

　　值得注意的是，以生產(chǎn)“腦白金”和“黃金搭檔”聞名的上海健特公司也已經(jīng)通過了綠色廣告認(rèn)證。央視廣告部表示，綠色廣告認(rèn)證現(xiàn)在才剛開始嘗試，如果觀眾存有爭論，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)在以后也會進(jìn)行調(diào)整。

　　此外，央視也強(qiáng)調(diào)說，不會因?yàn)轭C布新的認(rèn)證標(biāo)識而提高廣告價格，而目前暫時沒有獲得綠色標(biāo)識的企業(yè)和廣告也不是不誠信，這首先是因?yàn)檎J(rèn)證計劃才剛剛開始，另外也很可能是在廣告制作方面得分不夠。張黎明