圖：標(biāo)明綠色廣告身份的心形標(biāo)識(shí)闡發(fā)了用心做廣告、用心拍廣告、讓綠色廣告提供美好視覺(jué)享受的含義。晨報(bào)記者 李木易/攝

　　昨天晚上，首批獲得“綠色廣告”心形標(biāo)識(shí)的24家企業(yè)和它們的29條廣告在央視一套亮相，其中包括伊利、聯(lián)想、寶潔、安利等觀眾們耳熟能詳?shù)钠放?。從昨天開(kāi)始，中央電視臺(tái)啟動(dòng)了一輪規(guī)模龐大的廣告審查。衡量標(biāo)準(zhǔn)有四項(xiàng)

　　據(jù)介紹，通過(guò)央視審查的合格廣告片將在其右上角出現(xiàn)“綠色廣告”的心形標(biāo)識(shí)，以證明其制作精良、誠(chéng)信可靠。

　　關(guān)于電視廣告的爭(zhēng)議在剛剛過(guò)去的足球世界杯期間成為熱鬧話題，勁霸男裝一則“入選巴黎盧浮宮”的廣告正在網(wǎng)上引發(fā)是否屬實(shí)、是否合適的爭(zhēng)論，電視臺(tái)如何保證廣告內(nèi)容的真實(shí)可靠？央視廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣告在播放前都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查，要求企業(yè)提供所宣傳內(nèi)容的各種證明，而如果今后獲得綠色標(biāo)識(shí)的廣告出了問(wèn)題，央視將會(huì)考慮取消標(biāo)識(shí)和停播廣告。

　　央視聯(lián)合國(guó)家工商總局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和相關(guān)學(xué)者組成專家委員會(huì)，制定了包含20多項(xiàng)內(nèi)容的認(rèn)證條文，然后由央視按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)逐一審查正在播出的廣告片。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉凡昨天解釋說(shuō)，所謂“綠色廣告”應(yīng)該達(dá)到四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，要“和諧、合法、真實(shí)、健康”。“黃金搭檔”也通過(guò)認(rèn)證

　　事實(shí)上，進(jìn)行審查本來(lái)就是央視在播放廣告之前的例行公事，只不過(guò)在這次的計(jì)劃里，廣告片除了要符合廣告法、廣告管理?xiàng)l例等基本內(nèi)容，還加上了要符合中央電視臺(tái)的屏幕形象要求和觀眾的審美情趣等制作方面的要求，“對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，"綠色廣告標(biāo)識(shí)"相當(dāng)于汽車(chē)行業(yè)的"歐3"標(biāo)準(zhǔn)，它有助于提高廣告的質(zhì)量，也有助于樹(shù)立起消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信心，”北京大學(xué)新聞和傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛說(shuō)。

　　值得注意的是，以生產(chǎn)“腦白金”和“黃金搭檔”聞名的上海健特公司也已經(jīng)通過(guò)了綠色廣告認(rèn)證。央視廣告部表示，綠色廣告認(rèn)證現(xiàn)在才剛開(kāi)始嘗試，如果觀眾存有爭(zhēng)論，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)在以后也會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

　　此外，央視也強(qiáng)調(diào)說(shuō)，不會(huì)因?yàn)轭C布新的認(rèn)證標(biāo)識(shí)而提高廣告價(jià)格，而目前暫時(shí)沒(méi)有獲得綠色標(biāo)識(shí)的企業(yè)和廣告也不是不誠(chéng)信，這首先是因?yàn)檎J(rèn)證計(jì)劃才剛剛開(kāi)始，另外也很可能是在廣告制作方面得分不夠。張黎明