與傳統(tǒng)廣告相比，移動(dòng)廣告在技術(shù)和媒介上的特點(diǎn)決定了它擁有四個(gè)優(yōu)勢(shì)：
　　一是個(gè)性化。移動(dòng)媒體不是面向大眾，而是面向個(gè)人。

　　二是互動(dòng)性。通過移動(dòng)媒介，傳受雙方可以相互實(shí)施影響。對(duì)于一則廣告，消費(fèi)者可以使用移動(dòng)電話、短信、郵件、登錄網(wǎng)站等形式向廣告商作回應(yīng)。甚至還會(huì)將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友們，形成所謂傳播式營(yíng)銷。這種方式對(duì)廣告商極為有利，因?yàn)樵谵D(zhuǎn)發(fā)信息的過程中用戶成了發(fā)送者，增加了信息的可信度。

　　三是情境性。對(duì)廣告業(yè)主來說，通過移動(dòng)設(shè)備發(fā)送廣告的誘人之處在于其能夠在正確的地點(diǎn)和時(shí)間鎖定目標(biāo)用戶，因?yàn)樵絹碓蕉嗟囊苿?dòng)電話和設(shè)備都采用GPS技術(shù)。舉例來說，當(dāng)一位顧客從麥當(dāng)勞餐廳旁邊經(jīng)過時(shí)，麥當(dāng)勞可以用短信形式向他發(fā)出一張炸薯?xiàng)l免費(fèi)卷。

　　四是高效性。盡管移動(dòng)廣告的接收者數(shù)量可能比郵件廣告或電視廣告要少，但其實(shí)施效果卻比傳統(tǒng)廣告要好。在預(yù)先定位的基礎(chǔ)上，廣告主可以選擇用戶感興趣的或者能夠滿足用戶當(dāng)前需要的信息，確保消費(fèi)者所接受的就是他所想要的信息。通過對(duì)廣告的成功定位，廣告主就可以獲得較高的廣告閱讀率。

　　移動(dòng)廣告價(jià)值鏈中有廣告主、移動(dòng)營(yíng)銷公司、媒體所有者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商和消費(fèi)者。其中，廣告主是價(jià)值鏈中最重要一環(huán)，因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)的收入取決于廣告主償付給移動(dòng)廣告公司開展廣告活動(dòng)的資金數(shù)目。媒體所有者在價(jià)值鏈中也相當(dāng)重要，他們擁有經(jīng)過授權(quán)的移動(dòng)號(hào)碼數(shù)據(jù)庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商則控制了傳輸渠道。不斷創(chuàng)新的技術(shù)則是整個(gè)價(jià)值鏈的黏合劑，該環(huán)節(jié)要解決傳輸協(xié)議、終端設(shè)備、傳輸能力等問題。最后是消費(fèi)者的態(tài)度，它決定了移動(dòng)廣告的未來，如果受眾不買賬，移動(dòng)廣告也不可能生存。

　　當(dāng)前的移動(dòng)廣告價(jià)值鏈還稍嫌零碎，在廣告主和營(yíng)運(yùn)商之間存在多種中介，營(yíng)銷層次也比較復(fù)雜。沒有一致認(rèn)可的有效價(jià)值鏈，也不利于移動(dòng)廣告業(yè)的快速發(fā)展。

　　這種新型廣告方式非常引人注目，預(yù)計(jì)在2006年之前，全球移動(dòng)廣告的營(yíng)收將達(dá)到160億美元。軟件制造商Sybase旗下的AvantGo稱，其廣告主預(yù)期消費(fèi)者對(duì)這種廣告方式的平均回應(yīng)率較傳統(tǒng)直接銷售高5～10倍。

　　我國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)還處在快速發(fā)展階段，移動(dòng)用戶數(shù)量和普及率不斷提高，特別是隨著3G時(shí)代的到來，將會(huì)更好地推動(dòng)移動(dòng)廣告的發(fā)展。筆者預(yù)測(cè)，我國(guó)的移動(dòng)通信用戶到2010年將會(huì)達(dá)到6億，其中3G用戶2億。這么大的市場(chǎng)規(guī)模，為移動(dòng)廣告的發(fā)展奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，所以移動(dòng)廣告在我國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模十分樂觀。

來源：中國(guó)電子報(bào)