可口可樂(lè)的秘方是世界商業(yè)史上最傳奇的秘密之一，但在這個(gè)夏天它差點(diǎn)泄漏“天機(jī)”，更耐人尋味的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阻止了這一“泄密事件”，可口可樂(lè)公司美國(guó)總部在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)不僅向百事可樂(lè)表示感謝，還驕傲地宣稱可口可樂(lè)的秘方?jīng)]有危險(xiǎn)，是什么原因讓它如此自信……

　　在可口可樂(lè)剛剛推出的頭一年，日平均銷量只有9杯?，F(xiàn)在全世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人，每天要喝下2.5億多瓶可口可樂(lè)。但無(wú)論是9杯還是2.5億，可口可樂(lè)的配方始終是最高機(jī)密，至今為止知道這個(gè)秘方的不到10人。

　　百年來(lái)首次遭遇“泄密”

　　7月5日，就在全世界的球迷都將目光聚焦在德國(guó)的時(shí)候，從美國(guó)傳來(lái)一個(gè)令人震驚的消息：世界著名飲料巨頭可口可樂(lè)的“內(nèi)鬼”，企圖將包括其新飲料樣品在內(nèi)的商業(yè)機(jī)密出賣給其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)。但幸運(yùn)的是百事可樂(lè)拒絕了這一不正當(dāng)?shù)慕灰?，并將這一信息通報(bào)給了可口可樂(lè)，世界再次為兩大可樂(lè)嘩然。

　　眾所周知，可口可樂(lè)中所占比例不到1％的神秘配料，是可口可樂(lè)的絕對(duì)機(jī)密，全世界眾多化學(xué)家和競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)花費(fèi)了近百年時(shí)間，仍沒(méi)有解開(kāi)可口可樂(lè)的神秘配方。即使現(xiàn)在，世界各國(guó)的分公司也只能到美國(guó)去提取母液，再回去添加其它配料來(lái)生產(chǎn)本土化的可口可樂(lè)。本來(lái)百事可樂(lè)是有可能打開(kāi)這一秘密的，但在商業(yè)道德與利益誘惑面前，它們毫不猶豫地選擇了前者。

　　可口可樂(lè)美國(guó)總部在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，“感謝百事可樂(lè)，我們的秘方保存完好，沒(méi)有危險(xiǎn)?！?/P>

　　由于案件沒(méi)有結(jié)束，可口可樂(lè)方面顯得很謹(jǐn)慎。公司對(duì)外交流部門(mén)經(jīng)理Crystal Warwell Walke對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》說(shuō)：“由于這件案子的審理還在進(jìn)行之中，所以我們對(duì)于細(xì)節(jié)的公布要有所控制。但是我們能夠保證，可口可樂(lè)的秘方無(wú)論在何時(shí)都是安全的?！?/P>

　　Warwell Walke還說(shuō)：“可口可樂(lè)公司是建立在一個(gè)機(jī)密之上的，我們不評(píng)價(jià)自己的機(jī)密保護(hù)措施，但是我們知道，隨著我們對(duì)于產(chǎn)品革新的不斷深入，企業(yè)外部的一些人對(duì)于我們秘方的興趣也越來(lái)越大。對(duì)于這種威脅，我們的態(tài)度是十分嚴(yán)肅的，并且會(huì)采取一切必要的手段對(duì)付這種威脅，保護(hù)我們的商業(yè)秘密。至今那些神秘的配方還保存在亞特蘭大的Sun Trust銀行里。據(jù)我所知，以前也沒(méi)有過(guò)商業(yè)機(jī)密方面的事情和FBI有過(guò)如此正式的合作與調(diào)查。

　　兩大可樂(lè)的百年戰(zhàn)爭(zhēng)

　　其實(shí)，這兩大可樂(lè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)早已不是什么秘密，只不過(guò)今天又以這樣的好萊塢電影式的事件提醒了人們一下。

　　19世紀(jì)80年代，一個(gè)名叫約翰·龐巴頓的業(yè)余藥劑師，因致力于頭疼藥水的研究而研制出了可口可樂(lè)，并魔術(shù)般地使其變成風(fēng)靡世界的飲料。

　　精明的龐巴頓隨后以其豐富的藥理知識(shí)和潛心鉆研的精神，很快定下可口可樂(lè)的14種原料，并將配方密封在亞特蘭大市銀行的保險(xiǎn)柜里，成為秘不示人的專利。他還請(qǐng)自己店中的會(huì)計(jì)、出色的書(shū)畫(huà)家魯賓遜設(shè)計(jì)商標(biāo)。魯賓遜精心琢磨，繪制成精美別致的商標(biāo)“CocaCola”。

　　100多年來(lái)，可口可樂(lè)歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨，魯賓遜設(shè)計(jì)的商標(biāo)一直沿用至今，在世界各地隨處可見(jiàn)，成了可口可樂(lè)的傳統(tǒng)徽記。

　　有調(diào)查公司曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查，可口可樂(lè)是世界上除了OK之外，人們認(rèn)知度最高的一個(gè)詞。就像70年代一位德國(guó)人曾經(jīng)評(píng)價(jià)的那樣，“如果說(shuō)電影是美國(guó)的靈魂，那么可口可樂(lè)就是美國(guó)的燃料?！?/P>

　　與早于自己提出“正宗原味”，代表著美國(guó)精神的可口可樂(lè)相比，百事可樂(lè)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里一直處于劣勢(shì)，正如百事可樂(lè)的百事公司首席執(zhí)行官曾說(shuō)的：“長(zhǎng)期以來(lái)，百事公司像是在曠野中奔跑，不停地尋找機(jī)遇。”

　　在初創(chuàng)階段，百事可樂(lè)曾經(jīng)銷量不佳而味道又像可口可樂(lè)，于是有些零售商就把百事可樂(lè)灌到可口可樂(lè)的瓶子里去銷，這可以看作兩樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)序曲。

　　在可口可樂(lè)的調(diào)查員發(fā)現(xiàn)了這個(gè)把戲之后，立即提出訴訟。百事當(dāng)時(shí)的總裁古茲本人也十分憎恨這種欺騙行為，他的目的是要?jiǎng)?chuàng)出百事可樂(lè)的新品牌，而不是借助可口可樂(lè)的商標(biāo)賣自己的產(chǎn)品。于是他作出決定，凡查出有人用百事可樂(lè)冒充可口可樂(lè)者，賞金1萬(wàn)。這樣做的直接結(jié)果是，連鎖店沒(méi)有了百事可樂(lè)，公司走到了倒閉的邊緣。

　　到了1932年，感覺(jué)無(wú)力支撐的他派人晉見(jiàn)可口可樂(lè)總裁，希望以5萬(wàn)元的價(jià)格將百事可樂(lè)出售給可口可樂(lè)公司，但遭到了可口可樂(lè)的拒絕。

　　百事拒絕誘惑的背后

　　時(shí)間證明，就是這次拒絕給了百事可樂(lè)一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，也給商業(yè)史上留下了一個(gè)傳奇。1977年百事可樂(lè)終于在銷量上與對(duì)手平分秋色，2005年12月12日，紐約證交所更是呈現(xiàn)了歷史性的變化：百事股價(jià)攀升，市值被推上了創(chuàng)紀(jì)錄的984億美元；而可口可樂(lè)股價(jià)走低，市值下挫至979億美元。

　　在最近的美國(guó)《財(cái)富》周刊上公布的每四年一次的“全美最受推崇的公司”排行榜，百事公司成為飲料行業(yè)中“最受推崇的公司”之首。

　　而這次“泄密”事件，又給了百事可樂(lè)公司