(1)廣告/媒介目的 (2)目標(biāo)受眾 (3)媒介預(yù)算 (4)目標(biāo)市場(chǎng) (5)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
影響媒介策略制定的因素：
廣告媒介目的：就是達(dá)到最大的品牌知名度；選擇與自身素質(zhì)相對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾和媒體，盡管這些媒體的覆蓋率不是很高。選用覆蓋率高的媒體作支持，例如：HP品牌廣告。
產(chǎn)品促銷廣告的目的：廣告計(jì)劃主要是把商品的銷售大大提高。廣告主主要用覆蓋率高的媒體來達(dá)到以上目的。
目標(biāo)受眾：由于目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣不同，媒介策略需要配合目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。例如：中小企業(yè)SOHO：使用日?qǐng)?bào)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙、商業(yè)及財(cái)經(jīng)類雜志等。
大眾消費(fèi)者：使用晚報(bào)、電視、公車候車亭廣告、燈箱配合使用。
媒介花費(fèi)預(yù)算：當(dāng)媒介預(yù)算足夠，可以使用多媒體聯(lián)合使用，以達(dá)到最大的覆蓋率。如果媒介預(yù)算有限，廣告主應(yīng)首先考慮最重要的媒體，并達(dá)到最理想估計(jì)效果，才可以考慮第二種媒介作輔助。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：經(jīng)常情況下，媒介策略是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊。
廣告主首要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的：包括總體媒介花費(fèi)，媒體選擇組合，投放方式，是否用特殊廣告創(chuàng)意及尺寸等。
媒介目的：以惠普為例：
——?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全球第一位的IT品牌形象
——減低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響力
——希望形象廣告的覆蓋率達(dá)到最少80%(1+)及平均看見8次
媒介策略一：以具代表性，領(lǐng)導(dǎo)性的媒體為主，配合惠普在盯業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)的形象。
用一些有創(chuàng)意，有震撼性的創(chuàng)意媒體以表達(dá)“惠普科技，成就夢(mèng)想”的口號(hào)。再配以骨干媒體去接觸惠普的三種目標(biāo)受眾。最后，以輔助媒體把惠普形象廣告的覆蓋率擴(kuò)大。
媒介策略二：使用震撼性的廣告形式以達(dá)到惠普是IT業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。例如：
——平面：連續(xù)2—4個(gè)雙連版
——電視：60秒廣告
——網(wǎng)絡(luò)：特大的廣告形式
