《北京晨報(bào)》報(bào)道，隨著夏季到來(lái)，“有了舒膚佳，變異細(xì)菌我不怕”這句廣告詞頻頻出現(xiàn)。消費(fèi)者和專家對(duì)“變異細(xì)菌”這四個(gè)字產(chǎn)生了質(zhì)疑。律師說：“這種反復(fù)強(qiáng)調(diào)‘去除變異細(xì)菌’的廣告詞有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者?！?BR>
　　我們每天都生活在廣告的包圍之下，按照一般的理解，一項(xiàng)產(chǎn)品發(fā)布的廣告越廣，證明生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)和資金實(shí)力越雄厚，這樣的產(chǎn)品也就更值得信賴。然而事情并非我們想的那么簡(jiǎn)單。

　　從“木糖醇”到“黃金搭檔”，一個(gè)個(gè)曾經(jīng)鋪天蓋地的廣告相繼出現(xiàn)了問題；從“全國(guó)牙防組”到“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)”，一個(gè)個(gè)“國(guó)字號(hào)”權(quán)威機(jī)構(gòu)先后露出馬腳。這些因?yàn)閺V告而聲名大噪的產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)，同樣因?yàn)閺V告一次次跌破我們的眼鏡。一個(gè)產(chǎn)品如果沒有做過任何廣告，似乎可以證明其質(zhì)量一般，然而當(dāng)它做了太多的廣告而一躍為“廣告明星”之后，人們驚恐地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)它的質(zhì)量同樣不值得我們信賴。

　　現(xiàn)代營(yíng)銷慣用策略之一就是借勢(shì)于權(quán)威機(jī)構(gòu)?？蔀槭裁磸膩?lái)沒有看到任何一家權(quán)威機(jī)構(gòu)為自己的不當(dāng)行為承擔(dān)責(zé)任？“木糖醇”事件后，“全國(guó)牙防組”悄然“變臉”了；“黃金搭檔”事件后，“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)”悄無(wú)聲息了。這些曾經(jīng)炮制出市場(chǎng)神話的權(quán)威機(jī)構(gòu)，在神話破滅后不約而同地選擇了沉默，不知道他們是自知理虧，還是等待著時(shí)間沖刷掉一切之后再東山再起？

　　經(jīng)歷過這一次次變故，筆者是不敢再相信廣告了。變異細(xì)菌我不怕，但“變異廣告”卻不得不怕。