無意利用廣告“炒作”誤導消費者——

　　自日前凌晨巴西與加納的1/8比賽起，央視在世界杯期間插播的“勁霸男裝”廣告畫面在原有的“入選盧浮宮的中國男裝品牌”前加上了一行解釋語：“2003年中法文化年中華民族服飾展演”。這時距本報刊發(fā)《誰讓勁霸男裝入選盧浮宮》一文對該企業(yè)原廣告語提出質(zhì)疑僅4天。

　　■堵疏漏連夜進京改廣告

　　勁霸男裝的副總經(jīng)理洪連進告訴記者，由于多家媒體轉載和網(wǎng)站的傳播，他們在上周六見報的當天晚上就看到了本報的報道。這篇報道讓他們意識到自己廣告語的疏漏。周日公司緊急開會研究，并于當晚派人進京解決問題。本周一上午，洪連進找到了中央電視臺廣告部客服部，要求其幫忙在最短的時間內(nèi)在原廣告語基礎上加上時間、背景的交代文字。而他也一直等在電視臺，直到看到更改后的廣告畫面，確認已經(jīng)添加了“2003年中法文化年中華民族服飾展演”的解釋語后才離開，那時已經(jīng)是下午三點多。

　　■修正廣告央視同意“特事特辦”

　　按照央視廣告部的慣例，由于世界杯直播賽事中插播多家廣告的銜接要求很高，“牽一發(fā)而動全身”，進行一次調(diào)整至少要20小時，所以一般對已定廣告不進行調(diào)整、修改。但本報報道后，有關部門曾就此問詢央視，商家也要求在第一時間彌補廣告語的不足。在這種情況下，央視同意“特事特辦”，在商家提出要求的當天對廣告語進行了修正。

　　■未交代背景是匆忙疏忽所致

　　勁霸男裝總經(jīng)理秘書謝榮捷說，世界杯期間廣告語未交代清楚背景是操作過程中的疏忽，并非故意而為。由于從得知世界杯廣告時段“中標”到廣告播出只有一個月左右的時間，其間請模特、拍廣告片、與央視商談各項事宜，一時間忙得不可開交。所以在看廣告公司制作的新版廣告時，對自2004年底就一直使用的廣告語沒太注意。

　　由于廣告由原來的30秒縮短到了15秒，廣告公司為求語言簡潔，去掉了“2003中法文化年”的背景交代?！皶r間太倉促，真是疏忽了，沒想到會惹出亂子！”謝榮捷說。

　　謝榮捷說，勁霸男裝作為民營企業(yè)發(fā)展至今已26年，擁有兩千余家連鎖經(jīng)營店。企業(yè)依靠的不僅是服裝質(zhì)量、款式的優(yōu)勢，更是品牌的誠信。商家無意利用廣告“炒作”，誤導消費者。這次在第一時間彌補廣告語的疏漏就是為消除消費者誤解。