無(wú)意利用廣告“炒作”誤導(dǎo)消費(fèi)者——

　　自日前凌晨巴西與加納的1/8比賽起，央視在世界杯期間插播的“勁霸男裝”廣告畫(huà)面在原有的“入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”前加上了一行解釋語(yǔ)：“2003年中法文化年中華民族服飾展演”。這時(shí)距本報(bào)刊發(fā)《誰(shuí)讓勁霸男裝入選盧浮宮》一文對(duì)該企業(yè)原廣告語(yǔ)提出質(zhì)疑僅4天。

　　■堵疏漏連夜進(jìn)京改廣告

　　勁霸男裝的副總經(jīng)理洪連進(jìn)告訴記者，由于多家媒體轉(zhuǎn)載和網(wǎng)站的傳播，他們?cè)谏现芰?jiàn)報(bào)的當(dāng)天晚上就看到了本報(bào)的報(bào)道。這篇報(bào)道讓他們意識(shí)到自己廣告語(yǔ)的疏漏。周日公司緊急開(kāi)會(huì)研究，并于當(dāng)晚派人進(jìn)京解決問(wèn)題。本周一上午，洪連進(jìn)找到了中央電視臺(tái)廣告部客服部，要求其幫忙在最短的時(shí)間內(nèi)在原廣告語(yǔ)基礎(chǔ)上加上時(shí)間、背景的交代文字。而他也一直等在電視臺(tái)，直到看到更改后的廣告畫(huà)面，確認(rèn)已經(jīng)添加了“2003年中法文化年中華民族服飾展演”的解釋語(yǔ)后才離開(kāi)，那時(shí)已經(jīng)是下午三點(diǎn)多。

　　■修正廣告央視同意“特事特辦”

　　按照央視廣告部的慣例，由于世界杯直播賽事中插播多家廣告的銜接要求很高，“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，進(jìn)行一次調(diào)整至少要20小時(shí)，所以一般對(duì)已定廣告不進(jìn)行調(diào)整、修改。但本報(bào)報(bào)道后，有關(guān)部門(mén)曾就此問(wèn)詢央視，商家也要求在第一時(shí)間彌補(bǔ)廣告語(yǔ)的不足。在這種情況下，央視同意“特事特辦”，在商家提出要求的當(dāng)天對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行了修正。

　　■未交代背景是匆忙疏忽所致

　　勁霸男裝總經(jīng)理秘書(shū)謝榮捷說(shuō)，世界杯期間廣告語(yǔ)未交代清楚背景是操作過(guò)程中的疏忽，并非故意而為。由于從得知世界杯廣告時(shí)段“中標(biāo)”到廣告播出只有一個(gè)月左右的時(shí)間，其間請(qǐng)模特、拍廣告片、與央視商談各項(xiàng)事宜，一時(shí)間忙得不可開(kāi)交。所以在看廣告公司制作的新版廣告時(shí)，對(duì)自2004年底就一直使用的廣告語(yǔ)沒(méi)太注意。

　　由于廣告由原來(lái)的30秒縮短到了15秒，廣告公司為求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，去掉了“2003中法文化年”的背景交代。“時(shí)間太倉(cāng)促，真是疏忽了，沒(méi)想到會(huì)惹出亂子！”謝榮捷說(shuō)。

　　謝榮捷說(shuō)，勁霸男裝作為民營(yíng)企業(yè)發(fā)展至今已26年，擁有兩千余家連鎖經(jīng)營(yíng)店。企業(yè)依靠的不僅是服裝質(zhì)量、款式的優(yōu)勢(shì)，更是品牌的誠(chéng)信。商家無(wú)意利用廣告“炒作”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。這次在第一時(shí)間彌補(bǔ)廣告語(yǔ)的疏漏就是為消除消費(fèi)者誤解。