聯(lián)通步中國移動(dòng)之后也宣布推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，從基礎(chǔ)電信服務(wù)供應(yīng)商向綜合通信和信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。這樣在目前手機(jī)廣告市場上形成了中國移動(dòng)、聯(lián)通、分眾傳媒“三國爭霸”的局面。

　　移動(dòng)運(yùn)營商的優(yōu)勢

　　相比之下，中國移動(dòng)、聯(lián)通兩家都是移動(dòng)通信運(yùn)營商，在手機(jī)廣告市場上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。優(yōu)勢首先體現(xiàn)在，移動(dòng)、聯(lián)通擁有龐大的用戶資源。象中國移動(dòng)有2.6億手機(jī)用戶，是全球最大的移動(dòng)通信運(yùn)營商，而中國聯(lián)通CDMA和GSM用戶加起來也有1.3億之多。移動(dòng)和聯(lián)通能夠輕松地實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告的送達(dá)。更重要的是，兩大移動(dòng)通信運(yùn)營商憑借對用戶資料的掌握，能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶群體的細(xì)分，尋找到廣告更有效的目標(biāo)群體。這種用戶數(shù)據(jù)資源的再開發(fā)和利用優(yōu)勢是其它非移動(dòng)運(yùn)營商所不同獲得的。

　　其次移動(dòng)、聯(lián)通憑借自己對移動(dòng)業(yè)務(wù)的廣泛介入可以豐富手機(jī)廣告的形式。當(dāng)傳統(tǒng)SP滿足于短信手機(jī)廣告，分眾傳媒發(fā)展更多的是WAP類廣告的時(shí)候，移動(dòng)運(yùn)營商們的手機(jī)廣告形式由于在移動(dòng)市場的全面介入而得到更大限度的拓展。比如聯(lián)通就宣布其手機(jī)廣告業(yè)務(wù)將主要通過WAP類、短信類、語音類和置入類四種渠道來實(shí)現(xiàn)。因?yàn)橐苿?dòng)和聯(lián)通都分別介入了手機(jī)終端市場，定制各種手機(jī)。如此一來在手機(jī)中置入客戶廣告也順理成章。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)、聯(lián)通開發(fā)出新的手機(jī)廣告形式也是完全可能的。所以，在手機(jī)廣告形式的創(chuàng)新上分眾傳媒也是無法與移動(dòng)運(yùn)營商競爭的。

　　最后移動(dòng)、聯(lián)通的話費(fèi)補(bǔ)貼解決了受眾問題。表面上看，手機(jī)廣告能夠直達(dá)用戶，能夠取得良好的效果。但是因?yàn)殚喿xWAP類廣告，手機(jī)用戶還必須支付上網(wǎng)費(fèi)用，致使很多廣告并沒有被瀏覽就被隨手刪除。移動(dòng)運(yùn)營商是可以調(diào)節(jié)手機(jī)用戶瀏覽廣告的費(fèi)用支出。中國移動(dòng)和聯(lián)通都已經(jīng)表示對閱讀或收聽廣告的手機(jī)用戶。