手機(jī)廣告正在進(jìn)行一場(chǎng)自上而下的預(yù)熱。

　　繼中國(guó)移動(dòng)之后，中國(guó)聯(lián)通昨日在京正式宣布，全面推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。

　　今年3月份，中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐中心聯(lián)合飛拓?zé)o限科技有限公司正式開(kāi)展基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)。

　　目前，中國(guó)移動(dòng)共有2.6億手機(jī)用戶(hù)，中國(guó)聯(lián)通則擁有1.3億CDMA和GSM用戶(hù)。兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)，將為該剛剛啟動(dòng)的新興市場(chǎng)注入怎樣的興奮劑？

　　向媒體轉(zhuǎn)型

　　中國(guó)聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝介紹，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)將主要通過(guò)四種渠道實(shí)現(xiàn)，即WAP類(lèi)、短信類(lèi)、語(yǔ)音類(lèi)和置入類(lèi)（分為永久性置入廣告和客戶(hù)端置入廣告）。中國(guó)聯(lián)通已授權(quán)其全資子公司——聯(lián)通新時(shí)訊通信有限公司（下稱(chēng)“聯(lián)通新時(shí)訊”）進(jìn)行手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)。

　　為此，聯(lián)通新時(shí)訊旗下還專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)廣告公司，負(fù)責(zé)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。聯(lián)通新時(shí)訊總經(jīng)理助理陳駿池，同時(shí)兼任該廣告公司總經(jīng)理。

　　對(duì)于廣告價(jià)格，陳駿池稱(chēng)，公司將以中國(guó)移動(dòng)目前的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)為主要參考對(duì)象。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為100元人民幣/1000個(gè)PV（用戶(hù)點(diǎn)擊），而分眾無(wú)線收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為25元人民幣/ 1000個(gè)PV。

　　他同時(shí)表示，公司將通過(guò)廣告代理商和自主銷(xiāo)售為途徑，開(kāi)發(fā)廣告客戶(hù)。而對(duì)于上海聚君等與地方聯(lián)通公司合作的手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商，則會(huì)考慮將其發(fā)展為區(qū)域代理。

　　目前，中國(guó)聯(lián)通正在從基礎(chǔ)電信服務(wù)供應(yīng)商向綜合通信和信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。童曉渝稱(chēng)，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的推出，就是這一轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)，也是向信息服務(wù)和傳媒領(lǐng)域拓展的前奏。