臺(tái)灣廣告產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)階段，在自由經(jīng)濟(jì)背景下，本土廣告公司依靠自身力量，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。隨著政府管制政策的放開(kāi)，廣告市場(chǎng)和媒體市場(chǎng)全面開(kāi)放，廣告產(chǎn)業(yè)處于高度競(jìng)爭(zhēng)，外資廣告通過(guò)資本運(yùn)作實(shí)現(xiàn)廣告市場(chǎng)完全外資化。

　　臺(tái)灣廣告業(yè)為何淪落如此？

　　課題組的研究認(rèn)為，首先是全面開(kāi)放廣告市場(chǎng)后，本土廣告產(chǎn)業(yè)自身弱小，無(wú)力抗衡跨國(guó)集團(tuán)。

　　1980年以前，臺(tái)灣廣告業(yè)選擇的是類(lèi)似美國(guó)的自由經(jīng)濟(jì)背景下獨(dú)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。值得關(guān)注的是，外資侵入以前，臺(tái)灣廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具有一定的成熟規(guī)模。民族資本構(gòu)成臺(tái)灣廣告市場(chǎng)生長(zhǎng)的最初動(dòng)力。

　　但是，在全面開(kāi)放廣告市場(chǎng)后，臺(tái)灣廣告產(chǎn)業(yè)自身弱小，難以在資本、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)上與強(qiáng)大的“率先行動(dòng)者”們抗衡，在廣告市場(chǎng)和資源的爭(zhēng)奪上很快處于“夾縫危機(jī)”。

　　再者，由于沒(méi)有獲得政策支持和保護(hù)待遇，臺(tái)灣本土廣告產(chǎn)業(yè)生存極度艱難。

　　政府對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)能力以及全面開(kāi)放后的市場(chǎng)發(fā)展取向?qū)ε_(tái)灣廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑和生態(tài)環(huán)境有著非常重要的決定性影響。