“精湛技術(shù)，有球必應(yīng)！XXXX筆記本”、“有足球，就有XXX(啤酒)”、“你才是場上主角”……世界杯進(jìn)入尾聲，這些在世界杯賽事轉(zhuǎn)播中間插播的廣告語也在球迷心中早已耳熟能詳。實際上，世界杯的主贊助商只有15個，并且都是世界著名品牌，不少國內(nèi)商業(yè)廣告大打世界杯擦邊球，搭上一列超級時速的順風(fēng)車。

　　然而，搭上足球快車并非一路通途，商業(yè)專家指出，本屆世界杯期間的搭車廣告有贏家，也有敗筆。

　　搭車招數(shù)層出不窮

　　為了搭上世界杯這班順風(fēng)車，無論是IT產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、牛奶、飲料還是服裝，各家企業(yè)使出了渾身解數(shù)，跟足球毫不相干的產(chǎn)品即使是生拉硬拽也要扯上足球。于是觀眾看到了某茄克品牌讓身穿茄克衫和正裝皮鞋的模特飛起一腳，踢中足球；某牛奶品牌讓滿大街的人手捧牛奶猛追一只足球；某空調(diào)品牌在足球場中間擺放著一臺空調(diào)；某洗衣機(jī)品牌讓一群“運(yùn)動服”踢一場比賽，最終自己“跳”進(jìn)洗衣機(jī)。不少創(chuàng)意讓觀眾頗感牽強(qiáng)，但并不影響這些廣告每天在比賽轉(zhuǎn)播間隙一遍又一遍地重復(fù)。

　　實際上，世界杯官方合作伙伴只有15個，分別是阿迪達(dá)斯、AVAYA公司、安海斯布希啤酒、可口可樂、德國馬牌、德國電信、阿聯(lián)酋國際航空、富士、吉列、現(xiàn)代汽車、萬事達(dá)、麥當(dāng)勞、飛利浦、東芝和雅虎。