細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，從2005年底起在國內(nèi)各電視臺(tái)流行的“廣告倒計(jì)時(shí)”現(xiàn)象又似乎銷聲匿跡了。

　　當(dāng)時(shí)我就預(yù)言，所謂的廣告倒計(jì)時(shí)是治標(biāo)不治本的玩意，遲早要玩完。就算我馬后炮吧，但我始終堅(jiān)信：要把觀眾留在電視機(jī)前，我們要做的，不僅僅是加個(gè)“倒計(jì)時(shí)”那么簡(jiǎn)單。

廣告環(huán)境才是關(guān)鍵

　　當(dāng)然，“廣告倒計(jì)時(shí)”的出現(xiàn)是有其積極意義的。一是體現(xiàn)了對(duì)觀眾知情權(quán)的充分尊重，在無數(shù)次忍受“廣告之后更精彩”的無奈之后，甚至在跑了兩趟廁所回來節(jié)目仍然不開始之后，觀眾有權(quán)利知道他到底要等多久。二是此舉體現(xiàn)了電視媒體的服務(wù)意識(shí)。

　　可是這個(gè)看起來很美的做法為什么命不長呢？

　　第一，這玩意動(dòng)了廣告商的奶酪。你想想，電視臺(tái)的收入來源絕大部分來自廣告，廣告商的權(quán)益得不到保障不光顧你了，你還玩啥啊。為什么廣告倒計(jì)時(shí)會(huì)使得廣告商利益受損？不需要說大道理，問題恰恰出在“倒計(jì)時(shí)”的初衷上。“倒計(jì)時(shí)”表面上照顧了觀眾的收視感受，實(shí)際上是告訴觀眾：“你有´´秒時(shí)間去上洗手間，去沖咖啡，去看孩子……”，如果觀眾回到電視機(jī)前仍然有´´秒，那他極有可能利用這´´秒去換頻道，去瀏覽其他內(nèi)容。結(jié)果只有一個(gè)：廣告商的信息只播給空氣看。廣告播給空氣看，這絕對(duì)不是廣告商所希望的。倘若空氣中沒有一絲銷售的氣氛，廣告商寧愿逃出大氣層。