業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，盡管手機(jī)廣告與傳統(tǒng)媒體相比具有優(yōu)勢，但其發(fā)展受用戶、終端、網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)及商業(yè)倫理五大因素的制約。

　　隨著國內(nèi)運(yùn)營商介入SP領(lǐng)域，SP的生存環(huán)境日益惡劣，為了尋找新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)，SP被迫從技術(shù)上、業(yè)務(wù)上、商業(yè)模式上做出新的調(diào)整，手機(jī)廣告開始進(jìn)入了國內(nèi)運(yùn)營商和SP的視野之內(nèi)。上周，業(yè)內(nèi)分析人士表示，手機(jī)廣告作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，由于它能給運(yùn)營商和SP帶來巨大的流量和現(xiàn)金收益，它將催生一個龐大的無線營銷市場。

　　手機(jī)廣告具三大優(yōu)勢

　　諾盛電信分析師萬方稱，手機(jī)終端現(xiàn)在已逐漸被人們接受為第五種媒介，其個性化、分眾化、定向化和互動性的特點(diǎn)很好地滿足了廣告?zhèn)鞑?/strong>的特性。他認(rèn)為手機(jī)廣告與傳統(tǒng)媒體相比有三大優(yōu)勢。

　　首先，龐大的手機(jī)用戶群帶來的廣告受眾是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在2006年5月底，中國手機(jī)用戶已達(dá)4.2億，使用手機(jī)人數(shù)占中國總?cè)丝诘?0%。中國移動手機(jī)上網(wǎng)用戶超過8000萬，是目前最大的廣告群體。

　　其次，手機(jī)廣告的可計算、可管理的高送達(dá)率是傳統(tǒng)的四大媒體很難做到的，尤其是運(yùn)營商后臺的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)能精確計算出手機(jī)廣告的接受效果。此外，手機(jī)網(wǎng)民對手機(jī)廣告的高專注度。靈活、豐富、多變、時尚、高科技等多種形式的手機(jī)廣告投放形式引起了手機(jī)用戶強(qiáng)烈的興趣和關(guān)注度。