業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，盡管手機(jī)廣告與傳統(tǒng)媒體相比具有優(yōu)勢(shì)，但其發(fā)展受用戶、終端、網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)及商業(yè)倫理五大因素的制約。

　　隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商介入SP領(lǐng)域，SP的生存環(huán)境日益惡劣，為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)，SP被迫從技術(shù)上、業(yè)務(wù)上、商業(yè)模式上做出新的調(diào)整，手機(jī)廣告開始進(jìn)入了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商和SP的視野之內(nèi)。上周，業(yè)內(nèi)分析人士表示，手機(jī)廣告作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營(yíng)銷資源，由于它能給運(yùn)營(yíng)商和SP帶來(lái)巨大的流量和現(xiàn)金收益，它將催生一個(gè)龐大的無(wú)線營(yíng)銷市場(chǎng)。

　　手機(jī)廣告具三大優(yōu)勢(shì)

　　諾盛電信分析師萬(wàn)方稱，手機(jī)終端現(xiàn)在已逐漸被人們接受為第五種媒介，其個(gè)性化、分眾化、定向化和互動(dòng)性的特點(diǎn)很好地滿足了廣告?zhèn)鞑?/strong>的特性。他認(rèn)為手機(jī)廣告與傳統(tǒng)媒體相比有三大優(yōu)勢(shì)。

　　首先，龐大的手機(jī)用戶群帶來(lái)的廣告受眾是任何傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。在2006年5月底，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)4.2億，使用手機(jī)人數(shù)占中國(guó)總?cè)丝诘?0%。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)用戶超過(guò)8000萬(wàn)，是目前最大的廣告群體。

　　其次，手機(jī)廣告的可計(jì)算、可管理的高送達(dá)率是傳統(tǒng)的四大媒體很難做到的，尤其是運(yùn)營(yíng)商后臺(tái)的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)能精確計(jì)算出手機(jī)廣告的接受效果。此外，手機(jī)網(wǎng)民對(duì)手機(jī)廣告的高專注度。靈活、豐富、多變、時(shí)尚、高科技等多種形式的手機(jī)廣告投放形式引起了手機(jī)用戶強(qiáng)烈的興趣和關(guān)注度。