近期兩大移動運營商都開始手機廣告進行布局，其中聯(lián)通更高調(diào)切入，正式宣布將利用自有移動網(wǎng)絡(luò)資源向所有聯(lián)通手機用戶推出手機廣告業(yè)務(wù)，但是手機廣告終能否真正發(fā)展起來，最終還有待于用戶的認可。

　　走向正規(guī)化和公開化

　　雖然近期業(yè)內(nèi)人士頻繁曝光“手機廣告”概念，但是手機廣告及其自身手機促銷的最重要形式——PUSH群發(fā)廣告，卻仍然是移動增值手機廣告的主要形式。

　　這主要體現(xiàn)在三個方面：

　　第一，SP的群發(fā)和PUSH是SP自身利用群發(fā)通道甚至點對群發(fā)為自身業(yè)務(wù)的促銷，這是絕大多數(shù)SP的主要營銷手段；

　　第二，點對群發(fā)公司的手機廣告，由于門檻低，利用點對群發(fā)手段，眾多違規(guī)的群發(fā)公司甚至個人都在承攬此務(wù)，這也是短信垃圾信息日益泛濫的主要原因；

　　第三，在行業(yè)應(yīng)用的群發(fā)信息服務(wù)，運營商指定的面向行業(yè)戶服務(wù)的SP為行業(yè)客戶提供信息發(fā)送服務(wù)。