近期兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都開(kāi)始手機(jī)廣告進(jìn)行布局，其中聯(lián)通更高調(diào)切入，正式宣布將利用自有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源向所有聯(lián)通手機(jī)用戶推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，但是手機(jī)廣告終能否真正發(fā)展起來(lái)，最終還有待于用戶的認(rèn)可。

　　走向正規(guī)化和公開(kāi)化

　　雖然近期業(yè)內(nèi)人士頻繁曝光“手機(jī)廣告”概念，但是手機(jī)廣告及其自身手機(jī)促銷(xiāo)的最重要形式——PUSH群發(fā)廣告，卻仍然是移動(dòng)增值手機(jī)廣告的主要形式。

　　這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　第一，SP的群發(fā)和PUSH是SP自身利用群發(fā)通道甚至點(diǎn)對(duì)群發(fā)為自身業(yè)務(wù)的促銷(xiāo)，這是絕大多數(shù)SP的主要營(yíng)銷(xiāo)手段；

　　第二，點(diǎn)對(duì)群發(fā)公司的手機(jī)廣告，由于門(mén)檻低，利用點(diǎn)對(duì)群發(fā)手段，眾多違規(guī)的群發(fā)公司甚至個(gè)人都在承攬此務(wù)，這也是短信垃圾信息日益泛濫的主要原因；

　　第三，在行業(yè)應(yīng)用的群發(fā)信息服務(wù)，運(yùn)營(yíng)商指定的面向行業(yè)戶服務(wù)的SP為行業(yè)客戶提供信息發(fā)送服務(wù)。