2005年，我國廣告經(jīng)營總額突破了1400億元，是1981年全年廣告營業(yè)額的1200倍，廣告業(yè)經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，已成為對經(jīng)濟、社會的和諧發(fā)展有較大影響、能做出較大貢獻的產(chǎn)業(yè)。

　　著名廣告學(xué)家、廈門大學(xué)教授陳培愛說，廣告?zhèn)鞑?/strong>導(dǎo)向符合社會價值觀的即為“和諧廣告”，它在增進企業(yè)成長、譜寫真善美、創(chuàng)造和諧企業(yè)文化等方面功不可沒，由此帶來的和諧商機引人關(guān)注。

　　“和諧廣告”是企業(yè)發(fā)展最強勁的源動力之一。2003年，“百年老店”青島啤酒與央視建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，借助央視這一獨特傳播平臺，充分展示青島啤酒自信、激情、開放、進取的國際化品牌形象。經(jīng)過三年努力，青島啤酒品牌整合成果豐碩，各項經(jīng)濟指標(biāo)高居同行業(yè)之首，“六大主力品牌”占總銷售量的70%，著力培育的高附加值產(chǎn)品“青島純生啤酒”每年以約50%的增長率遞增，提升了公司的整體贏利能力，鞏固了青島啤酒高端定位的形象。

　　“世界杯哨一響，廣告黃金萬兩”，這是廣告的興旺寫照。資料顯示，短短一個月，與2006年世界杯相關(guān)的國內(nèi)各類媒體廣告經(jīng)營額達到了百億之巨，“和諧廣告”所顯示的魅力更是產(chǎn)生了無窮的影響力。

　　陳培愛說，廣告要保持與消費者的和諧，與媒介形象的和諧，以及與社會的和諧，就要堅持其重要的準(zhǔn)則——“真善美”。