中國聯(lián)通近日在京正式宣布，將全面推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。

　　手機(jī)作為第五媒體，圍繞的增值業(yè)務(wù)可以說能夠大做文章。對于手機(jī)廣告，業(yè)內(nèi)一些人士已經(jīng)將其譽(yù)為“繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后又一金礦”。相較于其他媒體廣告，易觀國際認(rèn)為手機(jī)廣告具有如下優(yōu)勢：

　　一． 受眾廣：相較于其他媒體，移動和聯(lián)通的目前的總用戶數(shù)達(dá)4.2億，具有比較明顯的優(yōu)勢；

　　二． 針對性強(qiáng)：手機(jī)具有強(qiáng)烈的個人屬性和便攜性，作為“自媒體”適合進(jìn)行精準(zhǔn)營銷；

　　三． 交互性：互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)具有比較明顯的交互特性，能夠有效地將營銷深化；

　　同時(shí)，我們還應(yīng)當(dāng)正視手機(jī)廣告面臨的挑戰(zhàn)性：

　　一． 商業(yè)模式需要突破：手機(jī)廣告還是新生事物，付費(fèi)模式、傳播手段、推廣方法都有待突破；

　　二． 技術(shù)能力有待提升：若能達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果，就需要精確把握用戶的需求，只有達(dá)到用戶“我要”的效果，才能產(chǎn)生相應(yīng)的廣告效應(yīng)，否則只能帶來負(fù)面效果，降低用戶滿意度，進(jìn)行深層次的主動營銷需要結(jié)合相應(yīng)的信息挖掘；