中央電視臺(tái)上周剛剛在其一套啟動(dòng)了首批“綠色廣告標(biāo)識(shí)”。央視不再僅僅是廣告的展示媒介，它還賦予了自己廣告“裁判員”的神圣身份。

　　央視是否具備審核檢驗(yàn)商家優(yōu)劣的資質(zhì)和權(quán)限？這個(gè)“綠標(biāo)”在中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)格局中要為央視承擔(dān)什么樣的任務(wù)？央視如何面對(duì)自夸自賣的嫌疑、樹立公眾對(duì)其維護(hù)公共利益的認(rèn)可？

　　“綠標(biāo)”助推央視廣告市場(chǎng)？

　　目前，經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站已達(dá)到585戶，比上年同期增加了311戶，增長(zhǎng)1.14倍。
 
　　盡管網(wǎng)絡(luò)廣告這一新生勢(shì)力的發(fā)展速度迅猛，其市場(chǎng)份額直接沖擊著作為電視臺(tái)主要收入來源的電視廣告，但電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介載體的廣告經(jīng)營(yíng)額仍舊一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)額為355.29億元，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到21.87%，而它也霸占了全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額25.60%的高份額，繼續(xù)榮居媒介載體廣告的狀元寶座。

　　但是，從1990年開始的我國(guó)電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)目前也面臨困局。從市場(chǎng)份額來看，各級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展很不均衡。中央電視臺(tái)可謂一枝獨(dú)秀，1年的廣告收入逾75億元，占有29.5%的市場(chǎng)份額；而各個(gè)省級(jí)電視臺(tái)打包計(jì)算，才占有市場(chǎng)份額56.1%，它們1年的廣告收入總計(jì)143.5億元；余下的2800多家城市電視臺(tái)，雖然在數(shù)量上占絕大多數(shù)，但是他們的廣告收入總共卻只有不到40億元，平均每個(gè)電視臺(tái)的廣告收入不到200萬元，它們所擁有的不到20%的市場(chǎng)份額大約只相當(dāng)于央視一家的1/3。