中央電視臺上周剛剛在其一套啟動了首批“綠色廣告標識”。央視不再僅僅是廣告的展示媒介，它還賦予了自己廣告“裁判員”的神圣身份。

　　央視是否具備審核檢驗商家優(yōu)劣的資質和權限？這個“綠標”在中國電視廣告競爭格局中要為央視承擔什么樣的任務？央視如何面對自夸自賣的嫌疑、樹立公眾對其維護公共利益的認可？

　　“綠標”助推央視廣告市場？

　　目前，經營廣告的網站已達到585戶，比上年同期增加了311戶，增長1.14倍。
 
　　盡管網絡廣告這一新生勢力的發(fā)展速度迅猛，其市場份額直接沖擊著作為電視臺主要收入來源的電視廣告，但電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介載體的廣告經營額仍舊一直保持著穩(wěn)步增長。據統(tǒng)計，全國電視廣告經營額為355.29億元，同比增長幅度達到21.87%，而它也霸占了全國廣告經營總額25.60%的高份額，繼續(xù)榮居媒介載體廣告的狀元寶座。

　　但是，從1990年開始的我國電視媒體廣告經營目前也面臨困局。從市場份額來看，各級電視臺的發(fā)展很不均衡。中央電視臺可謂一枝獨秀，1年的廣告收入逾75億元，占有29.5%的市場份額；而各個省級電視臺打包計算，才占有市場份額56.1%，它們1年的廣告收入總計143.5億元；余下的2800多家城市電視臺，雖然在數(shù)量上占絕大多數(shù)，但是他們的廣告收入總共卻只有不到40億元，平均每個電視臺的廣告收入不到200萬元，它們所擁有的不到20%的市場份額大約只相當于央視一家的1/3。