在彩鈴中插播手機(jī)廣告 市場推廣效果不佳

　　要聞回顧

   中國聯(lián)通全面推出手機(jī)廣告，利用移動網(wǎng)絡(luò)資源向其1.3億多手機(jī)用戶提供廣告信息服務(wù)。目前聯(lián)通已規(guī)劃了10種形式的手機(jī)廣告，包含了短信、語音、彩信、視頻，彩鈴等方式。接收特定形式的手機(jī)廣告，用戶將有可能在數(shù)據(jù)或信息資費(fèi)上獲得一定程度的減免優(yōu)惠。聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例說，用戶下載了一首歌曲作為彩鈴，如果他同意在彩鈴里插播幾秒鐘的語音廣告，那條彩鈴就可以免費(fèi)贈送給他。

　　易觀分析

   將手機(jī)廣告與信息資費(fèi)相結(jié)合有助于手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的用戶推廣。但需要注意的是，手機(jī)廣告與信息資費(fèi)相結(jié)合的方式如果不夠合理，其用戶推廣的效果將有可能大打折扣。從聯(lián)通將手機(jī)廣告與彩鈴相結(jié)合的方式來看，《易視界—移動增值服務(wù)》分析認(rèn)為，聯(lián)通推出該業(yè)務(wù)模式的主要目的是基于以下幾點(diǎn)：