MySpace 等社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告數(shù)量在未來(lái)數(shù)年將會(huì)大幅度增長(zhǎng)，其中很多廣告模糊了社交和娛樂，以及營(yíng)銷間的界線。

反對(duì)者表示，未成年人尤其危險(xiǎn)，因?yàn)樗麄冞€不足以應(yīng)付這種誘人的新型廣告。例如“超人”等電影角色和漢堡包等產(chǎn)品的營(yíng)銷人員會(huì)偽裝成他們的朋友。

一些消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)人士則提出了這樣的問題：未成年人如何適應(yīng)和應(yīng)付這種情況，象搜索引擎多年前被迫分清付費(fèi)廣告和普通搜索結(jié)果一樣，社交網(wǎng)絡(luò)是否需要明確區(qū)分商業(yè)廣告和會(huì)員發(fā)布的內(nèi)容？

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織Commercial Alert的首席執(zhí)行官魯斯金表示，社交網(wǎng)絡(luò)中的廣告存在一些特別的問題，它具有很高的欺騙性，因?yàn)槲闯赡耆藭?huì)認(rèn)為他在與普通人溝通，但實(shí)際上卻是在與“托兒”打交道。

上周發(fā)表的一份報(bào)告估計(jì)，未來(lái)4 年內(nèi)，MySpace 等社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告將由今年的2.8 億美元增長(zhǎng)到18億美元。作為互聯(lián)網(wǎng)上流量最大的網(wǎng)站之一，MySpace 在這一市場(chǎng)上將占有相當(dāng)大的份額。

據(jù)估計(jì)，今年MySpace 的廣告收入將達(dá)到1.8 億美元左右。MySpace 的廣告收入主要來(lái)自廠商傳記和贊助網(wǎng)頁(yè)，它也銷售標(biāo)語(yǔ)廣告，顯示來(lái)自雅虎的搜索廣告。

在許多傳統(tǒng)網(wǎng)站上，廣告都非常醒目。但是在社交網(wǎng)絡(luò)上，廣告和營(yíng)銷活動(dòng)可以以任何形式出現(xiàn)，而且沒有任何標(biāo)識(shí)。即使是MySpace 上的老用戶，也很難區(qū)別普通用戶和廣告客戶。

MySpace 上到處都是以企業(yè)傳記形式出現(xiàn)的廣告。據(jù)eMarketer 稱，MySpace 已經(jīng)為其合作伙伴創(chuàng)建了數(shù)以百計(jì)的傳記網(wǎng)頁(yè)。

據(jù)公司的一名代表稱，MySpace 沒有制訂有關(guān)標(biāo)識(shí)廣告的規(guī)則，它創(chuàng)建的企業(yè)傳記網(wǎng)頁(yè)也沒有將自己標(biāo)識(shí)為廣告。

但是，MySpace 限制了它接收的媒體的類型。例如，它在6 月份宣布將不再向用戶提供與年齡不相適應(yīng)的廣告，例如，不向未成年人提供與性有關(guān)的廣告。

MySpace 的廣告客戶包括百事可樂、可口可樂、聯(lián)合利華、迪斯尼、索尼電影、?？怂闺娪?、豐田、本田等。

據(jù)坦普爾大學(xué)媒體教育實(shí)驗(yàn)室的主任霍布斯說(shuō)，大多數(shù)的美國(guó)未成年人都不將MySpace 上品牌、名人的存在認(rèn)為是營(yíng)銷活動(dòng)，而認(rèn)為是交友的機(jī)會(huì)。她表示，因此廠商完全可以利用這一點(diǎn)。

現(xiàn)在，媒體專家擔(dān)憂的是，社交網(wǎng)絡(luò)中的交互式游戲和病毒式營(yíng)銷會(huì)對(duì)未成年人產(chǎn)生更深刻和持久的影響。

霍布斯說(shuō)，由于娛樂和營(yíng)銷目標(biāo)之間的界限相當(dāng)模糊，即使是成年人也很難區(qū)別。這種模糊加深了未成年人對(duì)品牌的感情認(rèn)同程度，尤其對(duì)于青少年而言是如此。

Commercial Alert表示，象出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告這種“蜂鳴營(yíng)銷”（buzz marketing）具有欺騙性、強(qiáng)迫性。去年，它就要求FTC （美國(guó)公平交易委員會(huì)）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和其它媒體上的“蜂鳴營(yíng)銷”進(jìn)行調(diào)查。

媒體專家表示，父母需要了解網(wǎng)絡(luò)世界的廣告策略，對(duì)孩子進(jìn)行相關(guān)的教育，向孩子提出“這一游戲、剪輯、消息的動(dòng)機(jī)是什么？”等問題。