昨日CTR市場研究媒介智訊發(fā)布最新統(tǒng)計顯示，今年上半年，我國廣告刊例價收入攀升至1555億元，同比增長18％。其中化妝品/浴室用品行業(yè)以256億元的廣告投放量，繼續(xù)穩(wěn)坐廣告投放老大的寶座，而藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品、飲料分別排名第二到第五。不過，飲料業(yè)獲得55％的增幅，成為廣告投放增速最大的行業(yè)。
 
　　調(diào)查顯示，今年1－6月，電視、報紙、雜志、電臺，以及戶外媒體的廣告投放增幅分別為22％、5％、9％、15％和9％，其中電視廣告達(dá)1192億元，占廣告總投放量的76.7％。
 
　　CTR市場研究媒介智訊總經(jīng)理趙梅表示，2006年上半年，中國廣告市場經(jīng)歷了都靈冬奧會、德國世界杯、超女等賽事和人氣節(jié)目的洗禮，廣告拼爭厲害，投放增量不?。坏c2005年同期21％的增速相比，今年廣告市場呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。
 
　　雖然化妝品/浴室用品以256億元的投放量維持了廣告老大的地位，但增幅明顯放緩，從去年的22％減少到今年5％。趙梅認(rèn)為，寶潔等品牌的進攻方向開始從廣告成本昂貴的一線城市、一線媒體往更接近目標(biāo)消費者的二三線市場轉(zhuǎn)移等因素，導(dǎo)致了該行業(yè)今年的廣告投放整體增勢減緩。
 
　　相反，飲料行業(yè)、交通行業(yè)的廣告投放卻驟然飆升，如飲料行業(yè)增幅達(dá)55％，成為投放增長最快的行業(yè)；2005年增長率為－8％的交通行業(yè)，今年則出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，獲得28％的增幅。
 
　　趙梅分析認(rèn)為，在藥品利潤越來越低，廣告政策限制增強的同時，以草本、健康為主的第六代飲料在全球的興起帶來了新的利潤點。近一年來，飲料行業(yè)突然增加了許多來自制藥業(yè)的“新軍”，如王老吉藥業(yè)的王老吉涼茶等，這些新軍借助老牌制藥企業(yè)的名氣，迅速成長，從而極大拉動了飲料行業(yè)的廣告投放量。