昨日CTR市場(chǎng)研究媒介智訊發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，我國(guó)廣告刊例價(jià)收入攀升至1555億元，同比增長(zhǎng)18％。其中化妝品/浴室用品行業(yè)以256億元的廣告投放量，繼續(xù)穩(wěn)坐廣告投放老大的寶座，而藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品、飲料分別排名第二到第五。不過，飲料業(yè)獲得55％的增幅，成為廣告投放增速最大的行業(yè)。
 
　　調(diào)查顯示，今年1－6月，電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)，以及戶外媒體的廣告投放增幅分別為22％、5％、9％、15％和9％，其中電視廣告達(dá)1192億元，占廣告總投放量的76.7％。
 
　　CTR市場(chǎng)研究媒介智訊總經(jīng)理趙梅表示，2006年上半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了都靈冬奧會(huì)、德國(guó)世界杯、超女等賽事和人氣節(jié)目的洗禮，廣告拼爭(zhēng)厲害，投放增量不??；但與2005年同期21％的增速相比，今年廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)。
 
　　雖然化妝品/浴室用品以256億元的投放量維持了廣告老大的地位，但增幅明顯放緩，從去年的22％減少到今年5％。趙梅認(rèn)為，寶潔等品牌的進(jìn)攻方向開始從廣告成本昂貴的一線城市、一線媒體往更接近目標(biāo)消費(fèi)者的二三線市場(chǎng)轉(zhuǎn)移等因素，導(dǎo)致了該行業(yè)今年的廣告投放整體增勢(shì)減緩。
 
　　相反，飲料行業(yè)、交通行業(yè)的廣告投放卻驟然飆升，如飲料行業(yè)增幅達(dá)55％，成為投放增長(zhǎng)最快的行業(yè)；2005年增長(zhǎng)率為－8％的交通行業(yè)，今年則出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，獲得28％的增幅。
 
　　趙梅分析認(rèn)為，在藥品利潤(rùn)越來越低，廣告政策限制增強(qiáng)的同時(shí)，以草本、健康為主的第六代飲料在全球的興起帶來了新的利潤(rùn)點(diǎn)。近一年來，飲料行業(yè)突然增加了許多來自制藥業(yè)的“新軍”，如王老吉藥業(yè)的王老吉涼茶等，這些新軍借助老牌制藥企業(yè)的名氣，迅速成長(zhǎng)，從而極大拉動(dòng)了飲料行業(yè)的廣告投放量。