中新網(wǎng)8月3日電 今年島內(nèi)十大廣告主出爐，入榜門(mén)檻比以前更高，前半年至少要砸2億元(新臺(tái)幣，下同)以上才能入圍，比去年同期要高出3000萬(wàn)元。各媒體廣告量、產(chǎn)業(yè)廣告支出的消長(zhǎng)明顯，其中有線(xiàn)電視、報(bào)紙仍是傳統(tǒng)兩大廣告媒體，但快速成長(zhǎng)的戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告量已經(jīng)有超越廣播之勢(shì)。
 
　　據(jù)臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道，據(jù)AC尼爾森2006年上半年五大媒體有效廣告量統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣新十大廣告主出爐。今年的入榜門(mén)檻比以前更高，前半年至少要砸2億元(新臺(tái)幣，下同)以上才能入圍，比去年同期要高出3000萬(wàn)元。這個(gè)數(shù)目相當(dāng)于許多中小企業(yè)全年廣告支出，如若不是景氣產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)品牌，很難晉升十大廣告主，今年市場(chǎng)變化劇烈，汰舊換新的幅度又比往年大。

　　今年遠(yuǎn)雄集團(tuán)因?yàn)楹喜⒂?jì)算遠(yuǎn)雄建設(shè)、大都市建設(shè)廣告量，成為第一大廣告主。第二大廣告主寶僑主打化妝保養(yǎng)品、發(fā)類(lèi)、家用紙品等。另個(gè)化妝品集團(tuán)臺(tái)灣萊雅是第四大廣告主，單在雜志媒體的廣告量卻是第一大。

　　而據(jù)AC尼爾森媒體廣告量最新統(tǒng)計(jì)，今年1到6月四大傳統(tǒng)媒體廣告量總計(jì)將近230億元，較去年同期微幅成長(zhǎng)1%，如果加計(jì)戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)廣告量，整體媒體廣告成長(zhǎng)率可提升至4%，比廣告界預(yù)期持平的狀況稍好。

　　各媒體廣告量、產(chǎn)業(yè)廣告支出的消長(zhǎng)明顯，其中有線(xiàn)電視、報(bào)紙仍是傳統(tǒng)兩大廣告媒體，但快速成長(zhǎng)的戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告量已經(jīng)有超越廣播之勢(shì)。其中戶(hù)外的廣告量總計(jì)將近16.5億元，而網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告量更是高達(dá)20億。

　　媒體廣告量的消長(zhǎng)，一向被視為產(chǎn)業(yè)榮枯的觀(guān)景窗，亦即市場(chǎng)景氣、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及企業(yè)策略都會(huì)影響媒體廣告量的多寡。像建筑房產(chǎn)業(yè)景氣看好，購(gòu)屋甚至被視為保值工具，連三年居最大廣告產(chǎn)業(yè)，今年上半年廣告量又較去年同期成長(zhǎng)28%，其中83%的廣告量投注在報(bào)紙媒體，是報(bào)紙廣告量成長(zhǎng)的關(guān)鍵之一。

　　相對(duì)地，1到6月廣告量衰退的產(chǎn)業(yè)有2個(gè)，分別是金融財(cái)經(jīng)業(yè)、化妝保養(yǎng)品業(yè)，前者一下子大減38%是歷來(lái)少見(jiàn)。