中新網(wǎng)8月3日電 今年島內(nèi)十大廣告主出爐，入榜門檻比以前更高，前半年至少要砸2億元(新臺幣，下同)以上才能入圍，比去年同期要高出3000萬元。各媒體廣告量、產(chǎn)業(yè)廣告支出的消長明顯，其中有線電視、報紙仍是傳統(tǒng)兩大廣告媒體，但快速成長的戶外、網(wǎng)絡媒體廣告量已經(jīng)有超越廣播之勢。
 
　　據(jù)臺灣《中國時報》報道，據(jù)AC尼爾森2006年上半年五大媒體有效廣告量統(tǒng)計，臺灣新十大廣告主出爐。今年的入榜門檻比以前更高，前半年至少要砸2億元(新臺幣，下同)以上才能入圍，比去年同期要高出3000萬元。這個數(shù)目相當于許多中小企業(yè)全年廣告支出，如若不是景氣產(chǎn)業(yè)、領導品牌，很難晉升十大廣告主，今年市場變化劇烈，汰舊換新的幅度又比往年大。

　　今年遠雄集團因為合并計算遠雄建設、大都市建設廣告量，成為第一大廣告主。第二大廣告主寶僑主打化妝保養(yǎng)品、發(fā)類、家用紙品等。另個化妝品集團臺灣萊雅是第四大廣告主，單在雜志媒體的廣告量卻是第一大。

　　而據(jù)AC尼爾森媒體廣告量最新統(tǒng)計，今年1到6月四大傳統(tǒng)媒體廣告量總計將近230億元，較去年同期微幅成長1%，如果加計戶外、網(wǎng)絡廣告量，整體媒體廣告成長率可提升至4%，比廣告界預期持平的狀況稍好。

　　各媒體廣告量、產(chǎn)業(yè)廣告支出的消長明顯，其中有線電視、報紙仍是傳統(tǒng)兩大廣告媒體，但快速成長的戶外、網(wǎng)絡媒體廣告量已經(jīng)有超越廣播之勢。其中戶外的廣告量總計將近16.5億元，而網(wǎng)絡媒體的廣告量更是高達20億。

　　媒體廣告量的消長，一向被視為產(chǎn)業(yè)榮枯的觀景窗，亦即市場景氣、產(chǎn)業(yè)競爭以及企業(yè)策略都會影響媒體廣告量的多寡。像建筑房產(chǎn)業(yè)景氣看好，購屋甚至被視為保值工具，連三年居最大廣告產(chǎn)業(yè)，今年上半年廣告量又較去年同期成長28%，其中83%的廣告量投注在報紙媒體，是報紙廣告量成長的關鍵之一。

　　相對地，1到6月廣告量衰退的產(chǎn)業(yè)有2個，分別是金融財經(jīng)業(yè)、化妝保養(yǎng)品業(yè)，前者一下子大減38%是歷來少見。