CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年1~6月，國(guó)內(nèi)電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，廣告投放增長(zhǎng)率分別為22％、5％、9％、15％和9％；其中，電視廣告投放達(dá)1192億元，報(bào)紙為210億元，而戶外廣告為103億元。

    不過(guò)與2005年同期相比，這五大類媒體今年的增長(zhǎng)步伐并沒(méi)有加快。從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)由于受國(guó)家宏觀調(diào)控政策的影響，相關(guān)廣告投放一路走低；與此同時(shí)，國(guó)家也開(kāi)始控制醫(yī)療廣告的投放，一些廣告媒體也因此“風(fēng)光”不如往昔。

    然而，由于2006都靈冬奧會(huì)、德國(guó)世界杯等一些重大賽事均在今年上半年舉行，大大刺激了企業(yè)的廣告投放熱情；與此同時(shí)，超級(jí)女聲、夢(mèng)想中國(guó)等節(jié)目也積聚了眾多人氣。

    以德國(guó)世界杯中最受影響的啤酒業(yè)為例，今年1~3月份，國(guó)內(nèi)啤酒廣告投放量還低于往年同期，進(jìn)入4月份后，廣告投放量一路飆升，在6月份同比增長(zhǎng)了150％。從投放總量來(lái)看，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)2006年上半年的廣告投放總量為10億元。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于市場(chǎng)缺乏新的領(lǐng)軍行業(yè)，且媒體多元化趨勢(shì)愈演愈烈，預(yù)計(jì)今年全年中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)仍將進(jìn)一步放緩。不過(guò)經(jīng)過(guò)短暫的調(diào)整后，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)它將再次高速增長(zhǎng)。