在經(jīng)歷2006都靈冬奧會、德國世界杯等盛大賽事的洗禮后，今年上半年，中國廣告市場一片“熱火朝天”。根據(jù)CTR央視市場研究媒介智訊昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2006年1~6月，中國廣告市場刊例價收入已攀升至1555億元，同比增長18％；不過，與2005年同期21％的增長速度相比，今年中國廣告市場整體增長步伐預(yù)計還將繼續(xù)放緩。
CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年1~6月，國內(nèi)電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放均實現(xiàn)增長，廣告投放增長率分別為22％、5％、9％、15％和9％；其中，電視廣告投放達(dá)1192億元，報紙為210億元，而戶外廣告為103億元。
不過與2005年同期相比，這五大類媒體今年的增長步伐并沒有加快。從去年開始，國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)由于受國家宏觀調(diào)控政策的影響，相關(guān)廣告投放一路走低；與此同時，國家也開始控制醫(yī)療廣告的投放，一些廣告媒體也因此“風(fēng)光”不如往昔。
然而，由于2006都靈冬奧會、德國世界杯等一些重大賽事均在今年上半年舉行，大大刺激了企業(yè)的廣告投放熱情；與此同時，超級女聲、夢想中國等節(jié)目也積聚了眾多人氣。
以德國世界杯中最受影響的啤酒業(yè)為例，今年1~3月份，國內(nèi)啤酒廣告投放量還低于往年同期，進(jìn)入4月份后，廣告投放量一路飆升，在6月份同比增長了150％。從投放總量來看，國內(nèi)啤酒行業(yè)2006年上半年的廣告投放總量為10億元。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于市場缺乏新的領(lǐng)軍行業(yè)，且媒體多元化趨勢愈演愈烈，預(yù)計今年全年中國廣告市場增長趨勢仍將進(jìn)一步放緩。不過經(jīng)過短暫的調(diào)整后，預(yù)計未來幾年內(nèi)它將再次高速增長。
