不過(guò)研究人員認(rèn)為，通過(guò)2006年德國(guó)世界杯廣告營(yíng)銷的成功
，以及即將到來(lái)的2008年奧運(yùn)會(huì)，相信中國(guó)廣告市場(chǎng)前景仍然樂(lè)觀。

　　多數(shù)行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭弱于去年

　　今年上半年，市場(chǎng)投放量最大的5個(gè)行業(yè)為化妝品/浴室用品、藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品和飲料。因受廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩的大趨勢(shì)影響，多數(shù)行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭都弱于去年同期。

　　其中，飲料行業(yè)以55％的增長(zhǎng)率成為全媒體廣告投放量增長(zhǎng)最快的行業(yè)，而在2005年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的汽車交通行業(yè)以及攻勢(shì)有所減弱的郵電通訊行業(yè)重新躋身于前5名，金融投資保險(xiǎn)業(yè)則繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)，增幅達(dá)到40％。

　　其中，汽車行業(yè)2006年1~6月廣告投放增幅由去年同期的-8%變?yōu)?8％。其中，電視廣告增幅達(dá)到50％，其次是報(bào)紙，增幅為17％，雜志、電臺(tái)和戶外媒體增長(zhǎng)率則大幅下降。而郵電通訊行業(yè)2005年年底受3G、智能手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)概念熱潮的影響，廣告投放同比增長(zhǎng)40％。

　　世界杯帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　而在增長(zhǎng)最慢的5個(gè)行業(yè)中，化妝品／浴室用品以僅5％的增幅列席其中，而去年同期增幅為22％；電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品也表現(xiàn)出類似的變化，增長(zhǎng)率從去年同期的28％快速下降到1％。

　　藥品行業(yè)2006年1~6月除電視廣告投放保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)外，報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外廣告的增長(zhǎng)幅度均有不同程度下滑，其中電臺(tái)由78％降至11％，戶外媒體負(fù)增長(zhǎng)局面有所加重。但在藥品利潤(rùn)越來(lái)越低、廣告政策限制增強(qiáng)的同時(shí)，以草本、健康為主的第六代飲料在全球的興起又給藥品行業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)點(diǎn)。

　　2006年德國(guó)世界杯的舉行，帶動(dòng)了眾多行業(yè)與品牌的參與，如啤酒業(yè)是受世界杯影響最大的行業(yè)之一。進(jìn)入4月份后，廣告投放增長(zhǎng)率持續(xù)上揚(yáng)，6月份同比增長(zhǎng)了150%，啤酒業(yè)上半年的廣告投放總量為10億元，同比增長(zhǎng)了14%。