不過研究人員認(rèn)為，通過2006年德國世界杯廣告營銷的成功
，以及即將到來的2008年奧運會，相信中國廣告市場前景仍然樂觀。

　　多數(shù)行業(yè)增長勢頭弱于去年

　　今年上半年，市場投放量最大的5個行業(yè)為化妝品/浴室用品、藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品和飲料。因受廣告市場整體增長放緩的大趨勢影響，多數(shù)行業(yè)增長勢頭都弱于去年同期。

　　其中，飲料行業(yè)以55％的增長率成為全媒體廣告投放量增長最快的行業(yè)，而在2005年出現(xiàn)負(fù)增長的汽車交通行業(yè)以及攻勢有所減弱的郵電通訊行業(yè)重新躋身于前5名，金融投資保險業(yè)則繼續(xù)保持強勢，增幅達到40％。

　　其中，汽車行業(yè)2006年1~6月廣告投放增幅由去年同期的-8%變?yōu)?8％。其中，電視廣告增幅達到50％，其次是報紙，增幅為17％，雜志、電臺和戶外媒體增長率則大幅下降。而郵電通訊行業(yè)2005年年底受3G、智能手機、音樂手機概念熱潮的影響，廣告投放同比增長40％。

　　世界杯帶來新的增長點

　　而在增長最慢的5個行業(yè)中，化妝品／浴室用品以僅5％的增幅列席其中，而去年同期增幅為22％；電腦及辦公自動化產(chǎn)品也表現(xiàn)出類似的變化，增長率從去年同期的28％快速下降到1％。

　　藥品行業(yè)2006年1~6月除電視廣告投放保持較為穩(wěn)定的增長外，報紙、雜志、電臺和戶外廣告的增長幅度均有不同程度下滑，其中電臺由78％降至11％，戶外媒體負(fù)增長局面有所加重。但在藥品利潤越來越低、廣告政策限制增強的同時，以草本、健康為主的第六代飲料在全球的興起又給藥品行業(yè)帶來新的利潤點。

　　2006年德國世界杯的舉行，帶動了眾多行業(yè)與品牌的參與，如啤酒業(yè)是受世界杯影響最大的行業(yè)之一。進入4月份后，廣告投放增長率持續(xù)上揚，6月份同比增長了150%，啤酒業(yè)上半年的廣告投放總量為10億元，同比增長了14%。