互動(dòng)廣告局（IAB）與一些全球頂級(jí)品牌周三宣布，從2007年中期開(kāi)始將要求互動(dòng)出版商審核數(shù)字，要求在2008年提供一些數(shù)字的認(rèn)證，得到審核和認(rèn)證（Audited and certified）的數(shù)字將成為互動(dòng)廣告活動(dòng)費(fèi)用支付的唯一數(shù)字。
參加的品牌包括寶馬、福特汽車、惠普、ING、百事可樂(lè)、維薩卡、金佰利、高露潔棕欖等。
審核后的數(shù)字能保證廣告印象得到準(zhǔn)確計(jì)算，認(rèn)證后的數(shù)字表明廣告計(jì)算流程是一致、可靠的。美國(guó)國(guó)家廣告協(xié)會(huì)（ANA）會(huì)長(zhǎng)鮑勃-里奧迪斯（Bob Liodice）表示：“在所有媒體上，ANA營(yíng)銷商都在尋求透明度和可計(jì)算性，我們支持互動(dòng)廣告局在互動(dòng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的這一計(jì)劃?！?/FONT>
IAB首席執(zhí)行官格雷格斯圖爾特表示：“隨著越來(lái)越多的廣告費(fèi)投向互動(dòng)領(lǐng)域，我們將繼續(xù)為達(dá)到最高的透明度和真實(shí)性而努力。我們相信這將是其他頂級(jí)營(yíng)銷商加入我們陣營(yíng)的開(kāi)始?！?/FONT>
該計(jì)劃目前的目標(biāo)是建立一套廣告服務(wù)器度量規(guī)范，包括計(jì)算方法、審核程序、審核和認(rèn)證程序。AOL、CNET、DoubleClick、雅虎、Atlas、Univision、迪斯尼互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)等一些大出版商和廣告服務(wù)組織已經(jīng)完成了有關(guān)的審計(jì)和認(rèn)證工作。
