中國電子商務(wù)協(xié)會13日對外公布了一批網(wǎng)絡(luò)違法醫(yī)療廣告，其中包括搜狐、網(wǎng)易兩大網(wǎng)站涉嫌嚴(yán)重違法的6條網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)虛假廣告產(chǎn)生的利潤可能是罰款的幾十倍甚至更多。專家呼吁，要抓緊制定網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的有關(guān)法律法規(guī)，加大對違法網(wǎng)絡(luò)廣告的查處力度。
近來，經(jīng)過國家相關(guān)部門不懈的治理整頓，藥品、食品等非法廣告已在報(bào)紙、電視上逐漸銷聲匿跡，然而一些網(wǎng)站仍在明目張膽地鏈接違法醫(yī)療廣告。
網(wǎng)絡(luò)違法廣告為何屢禁不止？中國電子商務(wù)協(xié)會廣告管理辦公室法律顧問趙進(jìn)杰認(rèn)為，原因之一是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營市場準(zhǔn)入條件低。在傳統(tǒng)廣告管理中，從事廣告業(yè)務(wù)必須通過廣告業(yè)的資格認(rèn)證，而幾乎任何擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)的企業(yè)、其他經(jīng)營組織或個人都可以從事廣告業(yè)務(wù)。另一個原因是處罰力度不夠。目前，我國沒有針對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的專門法律法規(guī)。對違法網(wǎng)絡(luò)廣告的查處，按照廣告法的規(guī)定，只能對違法者最高處以5倍的罰款。而實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)虛假廣告產(chǎn)生的利潤可能是5倍罰款的幾十倍甚至更多。
第九屆中國國際電子商務(wù)大會組委會秘書長盧建新認(rèn)為，首先，要提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者必須具備一定的資質(zhì)，并在指定的網(wǎng)站實(shí)行廣告?zhèn)浒钢贫?。其次，要抓緊制定網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的有關(guān)法律法規(guī)，并依法加大對違法網(wǎng)絡(luò)廣告的查處力度。再次，要加大對違法網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者的失信成本，并將其列入“黑名單”。
