江南春的壟斷夢(mèng)看來又將破碎。
“廣電系是分眾最大的挑戰(zhàn)！”業(yè)內(nèi)資深人士張先生對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》透露。
廣電不甘落人后
2006年1月，分眾以現(xiàn)金加股票總計(jì)3.25億美元收購(gòu)了即將上市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——聚眾，此舉讓業(yè)內(nèi)一片嘩然，紛紛稱分眾實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)樓宇電視廣告的壟斷。
事實(shí)上，拿下聚眾后的分眾實(shí)力確實(shí)增強(qiáng)不少。年初的數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋中國(guó)近75個(gè)城市，三萬多棟樓宇，以及六萬多個(gè)液晶顯示屏。在中國(guó)樓宇電視廣告市場(chǎng)占到98%的份額，處于絕對(duì)壟斷地位。
然而壟斷遲早會(huì)面臨挑戰(zhàn)。雖然在樓宇市場(chǎng)沒了聚眾，然而一個(gè)又一個(gè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能又會(huì)成江南春的心病。
“廣電系！”張先生介紹，“廣電系正從商業(yè)樓宇與公眾場(chǎng)所依靠移動(dòng)電視向分眾逼近?！?/FONT>
“不久，也許所有分眾傳媒的數(shù)字電視屏幕旁邊，會(huì)出現(xiàn)標(biāo)有北廣傳媒城市電視字樣的另外一塊電視屏幕?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》透露，“北廣傳媒城市電視有限公司將直接在樓宇市場(chǎng)與分眾競(jìng)爭(zhēng)?！?/FONT>
此前，北廣傳媒城市電視有限公司董事長(zhǎng)趙文彥對(duì)外透露，“預(yù)計(jì)到2006年年底，北廣傳媒在北京布點(diǎn)的電視屏幕數(shù)量將接近分眾現(xiàn)在的水平，即超過10000臺(tái)，不久以后將會(huì)出現(xiàn)更多北廣的屏幕與分眾的屏幕在同一樓宇同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)面，雙方在北京地區(qū)樓宇電視市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)即將展開?！?/FONT>
據(jù)悉，北京北廣傳媒城市電視有限公司是北廣傳媒全資控股子公司，為目前北京地區(qū)唯一一家經(jīng)過政府相關(guān)部門和廣電部門正式審批的樓宇電視媒體。
而更讓江南春擔(dān)心的可能還是“廣電系統(tǒng)樓宇電視廣告聯(lián)盟”。
趙文彥對(duì)外稱，目前各地廣電系統(tǒng)正在計(jì)劃實(shí)現(xiàn)廣電系統(tǒng)樓宇電視廣告聯(lián)盟，通過聯(lián)盟展開同步的終端推廣和廣告營(yíng)銷，提高全國(guó)城市電視的市場(chǎng)占有率。
前路被斷
樓宇是分眾的固有領(lǐng)域，而樓宇廣告的延伸則是公交車、火車站、機(jī)場(chǎng)以及銀行、醫(yī)院等其他交通工具或是場(chǎng)所，然而這一延伸領(lǐng)域目前被各地廣電系的移動(dòng)電視公司所占領(lǐng)。
“移動(dòng)電視的出現(xiàn)會(huì)嚴(yán)重限制分眾的產(chǎn)業(yè)延伸?！狈治稣叻Q。
張先生介紹，廈門新出現(xiàn)了一家名為廈門廣播電視數(shù)字傳媒有限公司，專門從事戶外移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。
目前，該公司已經(jīng)安裝了近300個(gè)接收顯示屏，每天覆蓋的人流量近35萬人次，已經(jīng)可以在廈門中山路步行街、火車站、機(jī)場(chǎng)、輪渡碼頭、公交候車亭以及銀行、醫(yī)院、酒店賓館、學(xué)校、重點(diǎn)樓宇等處收看到。
事實(shí)上，上海東方明珠移動(dòng)電視公司已經(jīng)成為上海市場(chǎng)的領(lǐng)先者。
據(jù)悉，上海每天乘坐公交車的客流量達(dá)720萬人次，年客流量達(dá)30億人次。業(yè)內(nèi)人士透露，東方明珠移動(dòng)電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，此事廣電系統(tǒng)內(nèi)部已不是秘密。
北京在移動(dòng)電視的熱潮中同樣不甘落后，隸屬于北廣傳媒集團(tuán)的北京移動(dòng)電視緊隨上海之后“殺入”公交移動(dòng)電視領(lǐng)域。
短短的兩年中，北京移動(dòng)電視的終端數(shù)量從一千多臺(tái)發(fā)展到將近一萬六千臺(tái)，成為全國(guó)移動(dòng)電視終端數(shù)量最多的城市，信號(hào)覆蓋到北京市六環(huán)以內(nèi)。
業(yè)內(nèi)人士介紹，去年9月中旬，國(guó)內(nèi)30家地方移動(dòng)電視公司中的27家還曾集聚重慶，密謀共籌“移動(dòng)電視協(xié)作體”計(jì)劃。
據(jù)悉，這27家移動(dòng)電視公司是京滬粵等地方廣電系統(tǒng)旗下相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作的子公司，大多成立于2004年，并以公交、出租等城市交通工具為主要戰(zhàn)線。成立協(xié)作體，試圖將原本分散經(jīng)營(yíng)的各地移動(dòng)電視采取異地聯(lián)播、節(jié)目置換、廣告互換等方式合作，降低制作成本。
