部分企業(yè)嘗鮮“水媒體”

　　“統(tǒng)一那邊也約我談‘水媒體’廣告發(fā)布的事情。”剛成為“水媒體”東莞總代理的胡鈞聯(lián)很興奮。據(jù)他透露，眼下與幾個(gè)大品牌企業(yè)的洽談已進(jìn)入最后階段，僅東莞移動(dòng)一次就定制了10多萬桶。

　　所謂的“水媒體”就是把廣告打到桶裝水上。這種模式為何得到品牌企業(yè)青睞？東莞聯(lián)通方面表示，最吸引人的地方是能夠選擇桶裝水的品牌或區(qū)域，直接到達(dá)公司想要傳播的終端。所以在評估成本和效果后，最終選擇嘗試“水媒體”。效果究竟如何，胡鈞聯(lián)簡單算了筆賬：一桶19L的水，可以倒90杯。也就是說一桶水僅直接接觸人次就是90人次。除此之外，還有那些間接接觸人次。試想一下，在家里，每天你的目光有多少次接觸到桶裝水？辦公室內(nèi)每天有多少人在桶裝水前經(jīng)過？

　　桶裝水企業(yè)意見不一

　　“東莞市面上常見的知名桶裝水企業(yè)大概30幾家，我們已經(jīng)跟福地、華清泉等15家簽訂了合約。

　　現(xiàn)在桶裝水企業(yè)之間競爭激烈，每桶水的利潤不到一塊錢，我們每桶水廣告付費(fèi)幾毛錢，這種白來的增值收入，為何不做？“胡鈞聯(lián)表示。

　　胡鈞聯(lián)的說法得到福地等一批企業(yè)的認(rèn)同，但日之泉方面雖然認(rèn)同這種模式，卻因?yàn)橄訌V告發(fā)布價(jià)格達(dá)不到自己的期望而沒有簽訂合約，只是試探性地開展合作。據(jù)怡寶方面透露，公司內(nèi)部因?yàn)樽哉J(rèn)品牌優(yōu)勢強(qiáng)，不愿開展與“水媒體”的任何合作。

　　據(jù)了解，南京市場早就有成功的經(jīng)營模式。據(jù)報(bào)道，南京地區(qū)一家“水媒體”廣告公司運(yùn)作兩年，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)?0％桶裝水企業(yè)的廣告獨(dú)家代理商，擁有中國聯(lián)通等長期客戶十余家，全年?duì)I業(yè)額達(dá)500萬元。

　　也有廣告業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，“水媒體”模式簡單，發(fā)展勢頭好，是否會(huì)遭遇模仿競爭？就此，胡鈞聯(lián)稱，“水媒體”廣告是有專利權(quán)的，借國家專利為后盾，該公司已經(jīng)構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的法律堡壘。