開篇提問：（請(qǐng)聽題）

　　鮑德熹是誰？

　　他是干什么的？

　　什么是“鮑德熹的紅”？

　　“鮑德熹的紅”與索尼BRAVIA有何關(guān)系？

　　索尼BRAVIA究竟是什么東東？

　　就請(qǐng)你帶著這些奇形怪狀的疑問，慢慢閱讀我的文章吧……

　　“鮑德熹的紅”關(guān)索尼“鳥事”？

　　SONY在中國已經(jīng)開始越來越找不著北了。

　　盡管我在很長(zhǎng)時(shí)間以來都是他的忠實(shí)“粉絲”，但絲毫不回避我對(duì)他的尖銳的批評(píng)。

　　上述這些摸不著頭腦的問題，如果隨便在大街上進(jìn)行隨機(jī)攔截走訪調(diào)研，我估計(jì)沒幾個(gè)能回答出個(gè)三六九。并且，即便是在北京、上海等這些高檔次的消費(fèi)城市的鬧市區(qū)隨機(jī)走訪，結(jié)果也同樣樂觀不到哪里去。

　　這恐怕是強(qiáng)大的SONY公司所始料未及的。“看‘鮑德熹的紅’，看索尼BRAVIA?！币粭l讓人莫明其妙而又牽強(qiáng)附會(huì)的廣告，不知道SONY公司又冤枉進(jìn)去了多少銀子。

　　但生米已經(jīng)成了“紅紅”的熟飯，“看‘鮑德熹的紅’，看索尼BRAVIA?！边@句廣告語已經(jīng)開始在央視的幾個(gè)主流頻道和北京繁華街道的公交站牌燈箱上陸續(xù)出現(xiàn)。

　　片中廣告詞為“鮑德熹博大精深，索尼BRAVIA博大‘晶’深”，這種故作神秘的廣告手法，卻讓我這個(gè)專業(yè)的廣告欣賞人士都感到非常牽強(qiáng)，不知道每天在央視和北京的公交燈箱上看到的普通消費(fèi)者會(huì)有何感想。

　　為了進(jìn)一步驗(yàn)證我的分析，最近幾天以來，我專門不開車而是連續(xù)多次徒步行走于北京交通人流最為繁忙的西直門地鐵站和西直門外大街，甚至有幾次還專門刻意蹲守上半個(gè)多小時(shí)，但只可惜的是，在熙熙攘攘、形色匆匆的人群眼里，我看到更多的是一頭霧水的不解和不知所云的漠然。悲夫！SONY防不勝防啊！

　　今晚，在寫下這篇評(píng)論文章的時(shí)候，我又專門查閱了SONY中國官方網(wǎng)站。要問BRAVIA是什么？官方網(wǎng)站的說法就是，它其實(shí)就是一系列被SONY號(hào)稱為“精晰影音”的液晶平板電視。按照SONY在影音AV領(lǐng)域一貫的科技先導(dǎo)高端形象，如果再通過SONY自身專業(yè)的市場(chǎng)部門或一些優(yōu)秀的策劃公司，共同策劃出一些訴求高端科技的形象包裝。那么，必將會(huì)有相當(dāng)一批像我等這樣的“索絲”（SONY產(chǎn)品的忠實(shí)用戶）會(huì)追隨而上，又能掀起一股購買熱潮。相反，他們今天卻莫明其妙地去描述鮑德熹，著實(shí)讓人感覺不倫不類、難以理解。更何況，雖然鮑德熹的攝影作品光彩照人，但鮑老本人的形象卻并不那么光鮮。

　　關(guān)于索尼BRAVIA產(chǎn)品廣告“鮑德熹篇”的傳播失誤，我個(gè)人簡(jiǎn)單歸納為以下兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

　　1、選取半名人，違背了形象代言人的兩極悖論。

　　通常來講，企業(yè)拍攝廣告如果要找形象代言人的話，那么在代言人的選取上一般會(huì)走兩個(gè)極端。即：要么是特有名或正當(dāng)紅，往往是伴隨著一部正在熱播或剛剛播完的高收視率影視作品，趁熱打鐵，高調(diào)推廣，沾點(diǎn)明星人氣，快速混個(gè)臉熟或提升銷量；要么就干脆直接找個(gè)陌生的廣告