尊貴典雅的BMW汽車的廣告以大氣著稱，常常占據(jù)報(bào)刊、熒屏的大片篇幅，吸引著眾人的視線。而最新的BMW3系廣告卻悄然出現(xiàn)在全新的媒體平臺(tái)——手機(jī)屏幕上，使得廣大車迷可以通過(guò)手機(jī)，24小時(shí)隨身欣賞BMW3系轎車視頻廣告，還可以下載經(jīng)典壁紙和鈴音，這就是BMW3系轎車在無(wú)線營(yíng)銷方面的最新嘗試。
據(jù)悉，BMW廣告是通過(guò)中國(guó)領(lǐng)先的手機(jī)廣告提供商分眾無(wú)線在新浪、空中網(wǎng)、樂訊、TOM等多個(gè)知名WAP站點(diǎn)同時(shí)投放的。據(jù)了解，寶馬公司此次投放的廣告采用了精準(zhǔn)智能匹配的投放策略，利用分眾無(wú)線的先進(jìn)技術(shù)手段，使手機(jī)上市價(jià)在3000元以上，愛好時(shí)尚汽車資訊的網(wǎng)民才能看到本次廣告，實(shí)現(xiàn)了廣告資源的最大化和效果的最優(yōu)化，點(diǎn)擊率居高不下。
作為國(guó)內(nèi)最早的無(wú)線廣告專業(yè)提供商，分眾無(wú)線與目前流量排名領(lǐng)先的幾十家獨(dú)立WAP網(wǎng)站都有緊密的合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，分眾無(wú)線已經(jīng)擁有8000萬(wàn)的手機(jī)WAP用戶資源，而這正是其能夠吸引寶馬公司投放廣告的核心優(yōu)勢(shì)所在。
分眾無(wú)線方面表示，本次BMW3系的手機(jī)廣告營(yíng)銷從網(wǎng)站建設(shè)、到媒體選擇；從廣告形式、到受眾覆蓋；再到最重要的客戶溝通與服務(wù)，每一步都體現(xiàn)了高度的專業(yè)性，充分挖掘了手機(jī)媒體、無(wú)線廣告的特色與核心價(jià)值， 可謂是2006年上半年度中國(guó)無(wú)線傳播的經(jīng)典案例。
