廣告媒體未來誰主沉??？網(wǎng)絡(luò)廣告堪稱主流。得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和管理理念的發(fā)展，廣告業(yè)在效率性和可控性方面大幅提升，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將以更高的投入產(chǎn)出比而成為市場的主流。

　　從ＣＰＭ（按時間計費(fèi)）傳統(tǒng)主流電視媒體的廣告收費(fèi)方式到ＣＰＣ（按點擊率計費(fèi)）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收費(fèi)方式，甚至即將大行其道的ＣＰＡ（按實際效果收費(fèi)），網(wǎng)絡(luò)廣告模式的確展現(xiàn)出其先輩無法企及的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的受眾具有更強(qiáng)的主動性和精確性，如此一來廣告投放商的計費(fèi)模式也更為精確節(jié)約化。但是網(wǎng)絡(luò)廣告同樣存在尚未完善之處，如有效點擊率的控制等等，如能妥善解決這些新生問題，則網(wǎng)絡(luò)廣告的前途無量。

　　精確高效──網(wǎng)絡(luò)媒體的制勝之道

　　記得現(xiàn)代廣告之父華納梅克（Ｊｏｈｎ Ｗａｎａｍａｋｅｒ）曾經(jīng)坦言：廣告費(fèi)用中的至少一半是無效或低效的，而且所廢棄的這一部分很難作出精確的衡量。事實證明這位現(xiàn)代廣告業(yè)的先驅(qū)所言非虛，根據(jù)知名市場咨詢公司Ｚｅｎｉｔｈ?。希穑簦椋恚澹洌椋釓膹V告受眾錯誤或無效的角度得到的調(diào)查資料：美國和世界全年廣告浪費(fèi)的規(guī)模分別為１２２０億美元和２２００億美元，相比同期廣告業(yè)總體４２８０億美元的總體規(guī)模來說，華納梅克的估計相當(dāng)準(zhǔn)確。傳統(tǒng)