國家廣電總局、國家工商總局近日下發(fā)通知，自8月1日起，藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購物節(jié)目暫停播出。該決定的出臺，在業(yè)界和廣大人民群眾中引起了不小的震動。

　　許多人表示，在廣告日益成為人們精神生活的一個重要組成部分、影響人們消費心理和價值取向的今天，對于這種夸大其詞，甚至無中生有，坑害消費者的廣告，早就該叫停！許多人也表示，但愿這種“暫停播出”能夠?qū)艋瘡V告市場，保護消費者利益起到積極而重要的作用。

　　電視廣告，從“猶抱琵琶半遮面”到“八仙過海競風流”

　　據(jù)記錄，1979年1月28日上海電視臺播出上海藥材公司的參桂補酒廣告是中國的第一條電視廣告，也就是說，國內(nèi)的現(xiàn)代電視廣告史已經(jīng)有27年了，而1979年當年所有的電視廣告營業(yè)額才僅僅是325萬元。當電視廣告“猶抱琵琶半遮面”、款款來到人們的生活中時，電視業(yè)界人士也曾經(jīng)因為電視做不做廣告問題而爭論得不可開交。1989年，杉杉集團鄭永剛準備在中央電視臺投放廣告。

　　當時中央電視臺廣告部的回答竟然是“服裝還要做廣告，直接賣就可以了”。許多老百姓更是認為，只有賣不出去的東西才做廣告。所以，當時在他們看來，電視播廣告也好，因為騰出了上廁所的時間。這些今天聽來簡直是天方夜潭的話或是詼諧幽默的玩笑，其實說明，上個世紀80年代，人們對廣告的認識不足，對品牌的概念迷糊以及對營銷的理想和盲目。

　　時過境遷，現(xiàn)在的情形與20幾年前已經(jīng)是天壤之別。廣告明星每天都在電視中與你頻頻見面，有的甚至向你擠眉弄眼，鋪天蓋地、形形色色的廣告充斥著網(wǎng)絡(luò)，招聘、售樓、求職、征婚等各類廣告占據(jù)著報刊雜志的險要位置。廣告從業(yè)人員的隊伍也水漲船高，與時俱進。截至2003年，我國廣告經(jīng)營單位達到10.18萬余戶，從業(yè)人員達到87.14萬多人，廣告經(jīng)營額達到1078.68億元(約130億美元)，占全國GDP的0.92%。許多大企業(yè)、大財團都嘗到了廣告的甜頭，八仙過海、競現(xiàn)風流，不惜血本，大做、特做廣告。

　　1996年的11月8日，秦池酒廠以3.2億元的天價，競得1997年度中央電視臺黃金時間廣告的頭標。何以有如此膽量和魄力，因為他們在上一年，也就是1995年，在許多企業(yè)還猶豫觀望的時候他們就嘗到了甜頭。當1995年底他們以6666萬元競得“標王”后，銷售額青云直上，達到8個億，幾年前還默默無聞的秦池酒，不長時間便飛遍大江南北，千家萬戶。當時，也有廣告專家經(jīng)過調(diào)查認定，如果消費者在一段時間內(nèi)3次聽到同一商品的廣告，將有40%的人，愿意去商店看一看它究竟如何，如果連續(xù)5—10次聽到或看到，那么他的購買傾向就能達到35%—70%。當然，隨著廣告的劇增，老百姓的這種心理也會隨之發(fā)生微妙的變化。