國家廣電總局、國家工商總局近日下發(fā)通知，自8月1日起，藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購物節(jié)目暫停播出。該決定的出臺(tái)，在業(yè)界和廣大人民群眾中引起了不小的震動(dòng)。

　　許多人表示，在廣告日益成為人們精神生活的一個(gè)重要組成部分、影響人們消費(fèi)心理和價(jià)值取向的今天，對(duì)于這種夸大其詞，甚至無中生有，坑害消費(fèi)者的廣告，早就該叫停！許多人也表示，但愿這種“暫停播出”能夠?qū)?duì)凈化廣告市場，保護(hù)消費(fèi)者利益起到積極而重要的作用。

　　電視廣告，從“猶抱琵琶半遮面”到“八仙過海競風(fēng)流”

　　據(jù)記錄，1979年1月28日上海電視臺(tái)播出上海藥材公司的參桂補(bǔ)酒廣告是中國的第一條電視廣告，也就是說，國內(nèi)的現(xiàn)代電視廣告史已經(jīng)有27年了，而1979年當(dāng)年所有的電視廣告營業(yè)額才僅僅是325萬元。當(dāng)電視廣告“猶抱琵琶半遮面”、款款來到人們的生活中時(shí)，電視業(yè)界人士也曾經(jīng)因?yàn)殡娨曌霾蛔鰪V告問題而爭論得不可開交。1989年，杉杉集團(tuán)鄭永剛準(zhǔn)備在中央電視臺(tái)投放廣告。

　　當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)廣告部的回答竟然是“服裝還要做廣告，直接賣就可以了”。許多老百姓更是認(rèn)為，只有賣不出去的東西才做廣告。所以，當(dāng)時(shí)在他們看來，電視播廣告也好，因?yàn)轵v出了上廁所的時(shí)間。這些今天聽來簡直是天方夜潭的話或是詼諧幽默的玩笑，其實(shí)說明，上個(gè)世紀(jì)80年代，人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)品牌的概念迷糊以及對(duì)營銷的理想和盲目。

　　時(shí)過境遷，現(xiàn)在的情形與20幾年前已經(jīng)是天壤之別。廣告明星每天都在電視中與你頻頻見面，有的甚至向你擠眉弄眼，鋪天蓋地、形形色色的廣告充斥著網(wǎng)絡(luò)，招聘、售樓、求職、征婚等各類廣告占據(jù)著報(bào)刊雜志的險(xiǎn)要位置。廣告從業(yè)人員的隊(duì)伍也水漲船高，與時(shí)俱進(jìn)。截至2003年，我國廣告經(jīng)營單位達(dá)到10.18萬余戶，從業(yè)人員達(dá)到87.14萬多人，廣告經(jīng)營額達(dá)到1078.68億元(約130億美元)，占全國GDP的0.92%。許多大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)都嘗到了廣告的甜頭，八仙過海、競現(xiàn)風(fēng)流，不惜血本，大做、特做廣告。

　　1996年的11月8日，秦池酒廠以3.2億元的天價(jià)，競得1997年度中央電視臺(tái)黃金時(shí)間廣告的頭標(biāo)。何以有如此膽量和魄力，因?yàn)樗麄冊谏弦荒?，也就?995年，在許多企業(yè)還猶豫觀望的時(shí)候他們就嘗到了甜頭。當(dāng)1995年底他們以6666萬元競得“標(biāo)王”后，銷售額青云直上，達(dá)到8個(gè)億，幾年前還默默無聞的秦池酒，不長時(shí)間便飛遍大江南北，千家萬戶。當(dāng)時(shí)，也有廣告專家經(jīng)過調(diào)查認(rèn)定，如果消費(fèi)者在一段時(shí)間內(nèi)3次聽到同一商品的廣告，將有40%的人，愿意去商店看一看它究竟如何，如果連續(xù)5—10次聽到或看到，那么他的購買傾向就能達(dá)到35%—70%。當(dāng)然，隨著廣告的劇增，老百姓的這種心理也會(huì)隨之發(fā)生微妙的變化。